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互聯(lián)網(wǎng)時代樓蘭陶瓷如何突破市場重圍

2016-11-09來源:中國建材網(wǎng)瀏覽量:

近年來,陶瓷消費人群開始走向年輕化趨勢。在消費群體悄然發(fā)生改變的背景下,以賣場模式作為主要營銷渠道的陶瓷企業(yè),面對互聯(lián)網(wǎng)的強烈沖擊而變得舉步維艱。

建材網(wǎng)】近年來,陶瓷消費人群開始走向年輕化趨勢。在消費群體悄然發(fā)生改變的背景下,以賣場模式作為主要營銷渠道的陶瓷企業(yè),面對互聯(lián)網(wǎng)的強烈沖擊而變得舉步維艱。單一的線下營銷模式已成為過去式,樓蘭陶瓷于2012年,從傳統(tǒng)瓷磚制造企業(yè)轉(zhuǎn)型為“帶互聯(lián)網(wǎng)基因”的新型瓷磚企業(yè),突破市場重圍,在自建商城、天貓京東等電商平臺上,均取得了不錯的成績。

建材網(wǎng)

在這種背景下,瓷磚營銷模式勢必要順應(yīng)消費群體的變化而做出調(diào)整。樓蘭陶瓷明確自身定位,抓住了消費市場的主力人群,在產(chǎn)品創(chuàng)新中加入時尚潮流化的元素。整體營銷戰(zhàn)略上,不僅做到了產(chǎn)品時尚年輕化,營銷模式也很靈活多樣,除了賣場營銷模式,樓蘭陶瓷自建電商平臺樓蘭家居網(wǎng),實時更新線上產(chǎn)品,滿足消費者產(chǎn)品多樣的需求。
  樓蘭陶瓷自建平臺樓蘭家居網(wǎng),采用O2O線上與線下結(jié)合的營銷模式,平臺實時更新產(chǎn)品,讓消費者找到較適合自己的家居用品,同時線下直銷還有佛山、廣州等店,其定期舉行的瓷磚團購節(jié),讓消費者在體驗樓蘭家居網(wǎng)購物快感的同時,還可以到線下接觸產(chǎn)品,同時還有量身定制的VR新體驗,模擬逼真的三維裝修世界,消費者的體驗度高。

建材網(wǎng)

目前,多數(shù)陶瓷企業(yè)把天貓、京東等電商巨頭作為其優(yōu)選的線上電商平臺,樓蘭陶瓷也不例外。天貓京東平臺上,陶瓷商家多形式促銷,大力度優(yōu)惠,給消費者帶來了實在的價格,也促進了陶瓷的銷量。2015年雙十一,樓蘭陶瓷天貓旗艦店以507萬交易額取得圓滿收官…..據(jù)天貓美家官方數(shù)據(jù)顯示,樓蘭陶瓷斬獲九月瓷磚銷量排行榜第四,在同行品類中排名趨向穩(wěn)定,以不錯的銷量常年領(lǐng)先大多數(shù)陶瓷同行。
  隨著瓷磚行業(yè)網(wǎng)購人群的平穩(wěn)增長,互聯(lián)網(wǎng)毋庸置疑已經(jīng)成為了陶瓷企業(yè)飛速發(fā)展的利器,2012年樓蘭轉(zhuǎn)型成“帶互聯(lián)網(wǎng)基因”的新型瓷磚企業(yè),早于大多數(shù)陶瓷企業(yè)轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng),領(lǐng)先轉(zhuǎn)型的機遇為樓蘭陶瓷快速發(fā)展莫定了基礎(chǔ),成為了突破市場瓶頸的領(lǐng)先企業(yè)。

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