【建材網(wǎng)】一年一度的雙十一大戰(zhàn)硝煙彌漫，廚電企業(yè)把戰(zhàn)場從傳統(tǒng)的線下燒到了線上。許多人不知道的是，雙十一大戰(zhàn)不僅是天貓、京東等電商的戰(zhàn)場，也是許多制造廠商的戰(zhàn)場。廚電行業(yè)，帥康、方太、老板、美的、西門子等企業(yè)分別在天貓、京東等電商平臺開展形式多樣的促銷活動，可謂是一次貼身肉搏。
　　在這場激烈的戰(zhàn)斗中，帥康這家中國本土廚電企業(yè)殺出重圍，取得了驚人的銷售業(yè)績，讓其他" >其他企業(yè)黯然失色。據(jù)帥康市場部人士介紹，今年雙十一的業(yè)績比往年都要好，消費者的購買熱情很高，特別是大吸力油煙機、大火力燃氣灶等“爆款”產(chǎn)品，引發(fā)了一波即一波的搶購熱潮。

事實上，近年來廚電市場的競爭愈發(fā)激烈，雖然市場規(guī)模不斷擴大，不斷有品牌黯然退出。有數(shù)據(jù)顯示，市場上有一定知名度的品牌從2014年的474個下降到2015年的425個，近一成品牌退出主流市場。今年以來，廚電市場份額的集中度還在繼續(xù)提升。那么，在消費品轉(zhuǎn)型升級的大背景下，帥康如何做到逆市前行、穩(wěn)中求進的呢？
　　30載持續(xù)創(chuàng)新，打造產(chǎn)品護城河
　　翻看帥康的發(fā)展歷史，從1984年創(chuàng)業(yè)至今，在企業(yè)營業(yè)額做大做強的同時，一次又一次填補國內(nèi)的技術(shù)空白，引領(lǐng)廚電技術(shù)不斷突破。據(jù)不完全統(tǒng)計，30多年的時間里，吸油煙機領(lǐng)域由帥康的創(chuàng)新帶來的行業(yè)技術(shù)革命達到11次，燃氣灶領(lǐng)域帶來的行業(yè)技術(shù)革命達到10次……這是其他企業(yè)難以企及的，也是帥康產(chǎn)品受到用戶歡迎的根本法寶。

第三方咨詢機構(gòu)奧維云網(wǎng)（AVC）今年7月發(fā)布的《2016年上半年廚電市場總結(jié)報告》顯示，中國油煙機產(chǎn)品持續(xù)高端化，中式機型份額不斷縮水，企業(yè)紛紛在大吸力產(chǎn)品上投入資源，大吸力產(chǎn)品受到用戶的歡迎。其實，早在去年年初，帥康就先人一步地推出了不碰頭系列大吸力油煙機，又一次走在了行業(yè)前頭，同時還掀起了全行業(yè)的高端化變革。
　　無獨有偶，在燃氣灶領(lǐng)域，帥康早前推出的168系列移鍋熄火燃氣灶，采用智能云燃燒技術(shù)，實現(xiàn)了移鍋熄火、坐鍋點火功能，完美解放用戶雙手。這是燃氣灶產(chǎn)品的巨大變革，首次在燃氣灶這個重產(chǎn)品輕功能的品類上實現(xiàn)了智能化，真正將自動化、智能化的科技融入生活。

嵌入式電烤箱、嵌入式電蒸爐、抑菌電熱水器、智能變升燃氣熱水器……事實上，只要是帥康進入的領(lǐng)域就一定會帶來一股創(chuàng)新的清風。“好的產(chǎn)品會說話，在互聯(lián)網(wǎng)信息透明的今天，打動經(jīng)銷商和消費者的關(guān)鍵只能是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和貼心的服務(wù)。”在互聯(lián)網(wǎng)以摧枯拉朽之勢顛覆傳統(tǒng)制造行業(yè)時，帥康集團董事長兼總裁鄒國營對產(chǎn)品創(chuàng)新和專業(yè)服務(wù)仍然有著清醒的認識和篤定的追求。

據(jù)了解，帥康在吸油煙機、燃氣灶、熱水器、嵌入式電烤箱、嵌入式電蒸爐等產(chǎn)品品類上已經(jīng)占據(jù)了有利的行業(yè)地位，建立起了寬闊的產(chǎn)品護城河，而隨著技術(shù)投入不斷加碼，帥康的優(yōu)勢地位還在持續(xù)強化。
　　擁抱互聯(lián)網(wǎng)，線上線下同發(fā)力
　　“在人類傳播媒介革新、傳播效率大幅提升的背景下，‘酒香不怕巷子深’的時代已經(jīng)成為過去式。”營銷及公關(guān)專家早在幾年前就提出預言。在這個“萬眾創(chuàng)新大眾創(chuàng)業(yè)”的時代中，不少初創(chuàng)企業(yè)一開始便組建了專業(yè)的公關(guān)傳播團隊，甚至將公關(guān)與市場部門合而為一。
　　帥康品牌的建立非朝夕之功，自然更加懂得品牌傳播之道。早在1994年，帥康便在央視一套投放電視廣告，成為登陸央視一套的廚衛(wèi)企業(yè)。“掃盡萬家油煙，帥康一馬當先”的廣告語一時成為美談。要知道，1994年的帥康還處于“少年期”，大手筆的央視廣告投放是需要極大的魄力的。
　　在互聯(lián)網(wǎng)時代到來后，帥康更是提出“為愛而生”的品牌主張，與消費者建立起情感聯(lián)系，率先“觸網(wǎng)”，用戶到哪里，帥康就到哪里。帥康不僅重磅布局天貓、京東、國美、蘇寧各大電商平臺，開通微信商城、推出行業(yè)微信售后，今年以來還先后冠名《大廚來教菜》美食節(jié)目、助陣CCTV財經(jīng)頻道《驚喜連連》第三季等消費者喜愛的綜藝節(jié)目，進一步實現(xiàn)與消費者的“親密”接觸。

與很多品牌不同，今年雙十一，帥康發(fā)力線上的同時，線下也沒有偏廢。11月，帥康重磅啟動“萬店同慶，全民瘋搶”鉅惠活動，以品質(zhì)優(yōu)越、多樣化的廚衛(wèi)電器產(chǎn)品全面釋放年底市場消費需求，打響廚衛(wèi)市場新一輪鏖戰(zhàn)。線上線下呼應(yīng)，這個11月帥康成為了廚電市場較耀眼的品牌。

“品牌價值的提升是消費者和市場的選擇結(jié)果，歸根到底還是企業(yè)實力的顯示。”廚電行業(yè)專家認為，帥康珍視自己的“羽毛”，才有了今天的展翅高飛。權(quán)威機構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，帥康的品牌價值到2016年已經(jīng)攀升至226.18億元，在廚電企業(yè)中遙遙領(lǐng)先。國際著名經(jīng)濟學家、世界品牌實驗室主席、諾貝爾經(jīng)濟學獎得主羅伯特•蒙代爾教授（RobertMundell）曾給予帥康高度評價：帥康的發(fā)展是穩(wěn)健式的發(fā)展，給中國企業(yè)帶來很多的思考。
　　“品質(zhì)是帥康的根基，是靠前標準，是融入企業(yè)的血液，貫徹始終。”
　　“品質(zhì)即人品，不論競爭環(huán)境變好還是變壞，不論是本土同行還是國際對手競爭，品質(zhì)永遠是帥康的根基，始終要將消費者利益放在企業(yè)發(fā)展的首位。”
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　　作為帥康集團領(lǐng)頭人的鄒國營，在企業(yè)發(fā)展中對“品質(zhì)”這一要素尤為重視，不僅多次強調(diào)過品質(zhì)對帥康的重要性，甚至不惜下重手砸掉不合格的產(chǎn)品來真正踐行對消費者的“品質(zhì)”承諾。
　　雙十一大戰(zhàn)硝煙漸漸散去，當人們“打掃戰(zhàn)場”時驚奇地發(fā)現(xiàn)：帥康又一次扮演了“勝利者”的角色。不過，在帥康人的眼中，這一點也不奇怪。