【建材網】2017年7月23日，“歐神諾陶瓷天貓O2O新零售旗艦店啟幕儀式暨新品發布會”在四川電視臺1號演播廳盛大舉行。本場活動全程通過天貓、目睹、房天下、新浪、騰訊等平臺進行同步直播，共有50萬余人通過各渠道直播平臺觀看本場活動，直播互動量達420余萬次，活動相關信息瀏覽量近達千萬級。一場品牌事件是如何引爆發展成熱點事件，形成巨大曝光量，提升品牌影響力的呢？

充分預跑，蓄勢爆發
從7月1日開始，全四川省便以“歐神諾陶瓷新零售旗艦店啟幕”活動開展全川聯動促銷活動，先從內部客戶開始將活動以點帶面的滲透，給足促銷力度，并預告723當天活動，吊足胃口，吸引群眾關注。
趣味H5《瓷磚特工大挑戰》,運用發布會現場介紹的黑科技技術衍生而成，搭載720°全景裝修效果，帶你提前感受發布會活動亮點科技，趣味方式傳遞重要信息，更具品牌貼合性的內容更容易吸引目標用戶的關注；
一改往日正經老干部畫風，推出魔性預熱花絮視頻，視頻節奏緊湊，重要信息毫不含糊，情節一環接一環，創意新穎又簡單快速。
除了各個環節的循序遞進，每日熱點海報也在粉絲群體中刷足了存在感。

創新嘗試，打造看點
新零售模式的啟動，新產品的發布較以往都是一次局部事件。如今互聯網時代，為信息的交流與傳遞提供了更為快速便捷的渠道，近年來在線直播形式受到熱捧，歐神諾一改往日形象，追趕時代潮流，也玩起了直播，走起了青春活力風。不論是同行，還是客戶，或是對歐神諾品牌稍有認知的群體都能勾起他們的探知欲。
對于新品發布放在直播上進行全國公布，據悉，是下了很大決心的。因為這次的新品，就連經銷商都還沒有見過，越過經銷商，直接面向全國消費者，并且同步公開售價。這一次大膽的嘗試，自然也引起了內部經銷商的關注。
從產品創新，到形式創新，到內容創新，方方面面吸引不同需求群體的關注，雖然各有目的，但賺足眼球也就足夠

平臺聯盟，強強爆破
本次活動歐神諾聯合“天貓”、“華潤建材”共同打造，線下華潤建材聯合全川經銷商門店賣力宣傳，將關注度轉化成銷量，將客戶轉化成關注度，良性循環，打造客戶與品牌之間的有效互動。

線上天貓平臺，以特權訂金產品引流客戶到店消費，以淘寶天貓站內流量資源推廣723活動，以新品首發亮點吸引目標客戶，以直播權益紅包大禮引發互動。從產品出發，吸引站內流量；從內容出發，綁定客戶關注。
從線上到線下，從產品到營銷，打造閉環式活動推廣戰略，鎖定客戶關注度，精準出擊，邀請各大新聞媒體平臺，協助傳播，全方位打造現象級品牌熱點事件。

從品牌事件上升到熱點事件，不是一件容易的事情。好的內容配上好的傳播手段，合力共創，打造熱點不是那么簡單，但也不是那么難。