【建材網】常言道，不在進取中勃發，就在原地實現滅亡。2020年行業的關鍵詞里，無甲醛熱、巖板熱、整裝熱比比皆是，尤其是在2020廣州建博會中，各大品牌的驚艷亮相給了市場一根“定海神針”，展示了建材家居市場疫后依舊火熱的盛況。今天我們來聊聊“高定熱”，這個成為不少定制家居企業突破行業發展瓶頸的名詞，給予了定制行業全新方向，能夠提供有設計、有文化、有品質的整體家居產品和服務的高端定制家居或將成為下一風口嗎？縱觀全局，目前“高定”處于高調營銷造勢的階段，有哪些品牌選擇下注，又有哪些品牌還在駐足？究竟“高定”是如何來撬動行業，成為新發力的引擎呢？（本文將以作者個人觀點進行闡述成文，歡迎不同看法的讀者聯系交流，碰撞新想法。）

“高定藍海沖鴨！”

近些年來，定制家居在行業中勢頭越來越猛，幾大熟知的定制家居品牌尚品宅配、歐派、索菲亞等，基本占據了主導地位，就連非定制企業的木門、家具等單品類家居品牌，也開始將企業的發展范圍延伸至整體解決方案，定制家居成為當之無愧的熱點風口，尤其是定制品牌三大巨頭的猛勢進攻中，定制家居的市場局面已經發展到了一個瓶頸。但隨著新生代消費群體的崛起，他們追求的個性化、品質化更加明顯，當中一些經濟水平較高、生活閱歷豐富、審美層次較高的精英客群，市面上常見的定制家居企業受限于設計師水平或承載力，已經無法滿足他們的需求，“高定”風，應勢而起吹。縱觀市場，市面上已經有成熟的高定品牌，例如木里木外在2019廣州設計周再次的驚艷亮相，展廳排起長龍，展示了消費者對“高定家居”的興趣一再遞增，而今年其廣州第二家體驗店于廣州羅浮宮正式啟幕，并由此宣稱品牌將從傳統文化與當下訴求出發，融合全新多元的工藝及理念，創生當代風土人情下的自由居所、精神之家，把“高定”旗幟高調揚起。

（2019年定制家居行業上市公司年報部分匯總）

應勢而生乘風破浪

疫后時代，各大企業開始思考和調整新的戰略布局，并在風口紛紛出手，“高定”熱潮一再集中，不少定制家居品牌高調宣布進軍“高定”，早在4月份，歐派家居推出了全新高端子系列——BAUNIS鉑尼思，是集奢豪主材、奢華五金、奢繁工藝于一身的高奢定制之作，打造少數人的專享高奢之美；6月21日，全新的高端家居空間定制品牌——空與間正式面世，創始人周懿曾任某上市定制家居企業總經理，他坦言道，空與間自誕生之初便將目標客群鎖定于高端精英人群，未來將會擎舉著“高定”大旗駛入定制家居賽道；科凡從“科凡不繁”升級為全屋新奢定制，科凡總裁王飚提出“大眾之上，高定之下”的觀點。華帝家居作為高端定制家居品牌，戰略轉型帶來的是持續的逆勢高速增長，數據顯示其2019年增長70%，2020年7月增長58%，成績傲人。“高定”在定制家居領域的崛起，使家居行業洗牌加劇，企業分層，品類分化，消費升級共同作用之下的結果，回顧近年來的定制行業的發展，競爭越發激烈的局面，盲目跟風的企業還沒嘗到蛋糕，就被現實拒之門外，能夠獨善其身，清晰自身定位，順利轉型的企業們，當我們看到他們在近年來的努力，感覺行業充滿希望，至少中堅力量們在行業洗牌中屹立不倒，也在“不倒”之后進行了一次又一次的自我突破。

（圖片源于網絡，侵刪）

(2020廣州建博會 科凡展品侵刪)

（木里木外體驗店圖片來源木里木外公眾號侵刪）

“值得期待的高定未來”

據悉，由中貿展與中居聯主辦的2020廣州國際高端定制生活方式展覽會將于今年下半年12月4日-6日開展，這個旨在打造中國高端定制家居的引領平臺，以“BetterLife,BetterFuture”為題，為廣大高定品牌及配套企業、高定設計師、高定經銷商、高端裝企和房企搭建一站式對接服務和深入交流合作的橋梁，這一陣“高定”風是越吹越遠。

盡管高端定制(高定)滿足個性化，細節品質更好，但價格極高，且對運營閉環有高要求，張望“高定”方向的未來，區別普通定制家居品牌需要通過空間利用率、選材等方面的標準化操作來優化流程，樹立良好的市場口碑，從而提升競爭力，高端定制家居品牌則是依賴于高單值、高轉介率的少數客群，更注重從設計、服務、產品等多個維度實現專屬于用戶的個性定制，這對于品牌方和經銷商都提出了極高要求，未來想要加入這場高定秀的企業，需要制定更高要求的系統性解決方案，畢竟到目前為止，國內尚未誕生真正意義上的高端定制的全國性知名品牌，誰能在當中脫穎而出，拔得頭籌，拭目以待！

（全國工商聯家具裝飾業商會執行會長張傳喜）

文章尾聲，借用一下張會長的話進行總結。

執行會長張傳喜認為：“高定將是未來十年中國家居建材產業新的增長動力。2020年，伴隨極簡輕奢風在中國的強勢興起，高定企業已經站在了風口，這個行業要健康持續發展，必須建立好強有力的平臺支撐和供應鏈支撐，增加高定企業的市場機會、降低企業的成本、優化產業結構，從而使高定形成規模。高定不高價，讓更多的消費者享受到高品質的生活。”

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