【建材網】受經濟大環境影響，衛浴企業正經歷著多年難遇的大考驗。一方面，電商行業的興起使得消費和大眾的購買模式都出現了重大變化，直接影響了衛浴行業的發展與格局；另一方面，2020年開局之際一場突如其來的新冠肺炎，把所有衛浴企業的開年計劃打亂了，即使如今行業已經恢復正常生產、運營，但衛浴企業的發展依然面臨挑戰。

但同時，新物種、新模式層出不窮，傳統業態在裂變求生，“高品質 核心技術 圈層消費”悄然占據高位，衛浴行業也將迎來下半場新的競爭。

品牌時代，競爭踏進“新”戰場

在衛浴行業競爭上半場，市場空白，但凡入局者，大多一路凱歌。但到了下半場，分工進一步細化，市場規則進一步確立，頭部品牌“升維競爭”打響。

有業內人士分析，未來，行業的競爭必將從營銷、招商、品牌的競爭，回歸產品、設計的本質層面競爭，而企業只有了解新戰場，提升核心競爭力，才有望在這場沒有硝煙的戰爭中“活到后面”。

作為抗菌衛浴行業的標桿品牌，玫瑰島抗菌衛浴始終不忘初心，將提升產品作為重中之重。玫瑰島抗菌衛浴領導人認為，產品始終是一個企業發展的根基，企業只有回歸到這點上，不斷做強、做好，才能真正體現品牌價值和魅力。因此，玫瑰島不斷加大產品研發投入力度，以衛生間抗菌為核心提高品質，打造健康抗菌產品，用實際行動踐行“抗菌衛浴中國行”。

近期，玫瑰島更是創新研發第四代抗菌淋浴房、第二代抗菌浴室柜、抗菌馬桶、抗菌花灑、抗菌五金等多款抗菌衛浴產品，為消費者的品質家居帶去健康保障。企業以24款新品的規模全力出擊，向全球消費者展現了玫瑰島深耕衛浴行業24年的硬實力。

流量為王，營銷進入“新”思維

從電視廣告到信息流廣告，再到直播帶貨，在這個媒介去中心化的時代，營銷模式創新才是突圍利器。拒絕閉門造車，了解客戶真實需求，關注小眾圈層消費，搶占小區、網絡、設計師等多元流量入口，等待峰回路轉，春暖花開。

在玫瑰島抗菌衛浴領導人看來，企業要想真正打開市場，還需要在營銷方式上下足功夫，只有把自己的品牌快速傳播出去，才能幫助企業和經銷商迅速打開市場。為此，玫瑰島十分注重市場營銷及推廣。

今年以來，玫瑰島“抗菌衛浴中國行”走進中潔直播間，以抗菌衛浴之名，探討全新的健康衛浴系統解決方案，首推六重抗菌解決方案，引領健康衛浴全線升級，致力于為用戶提供舒適、安全、健康的生活方式。

同時，玫瑰島抗菌衛浴品牌專列在上海虹橋站成功首發，為品牌傳播、產品推廣，發起新一輪攻勢。據肖杉透露，從首站上海站推出之后，接下來在南京、長沙、天津、北京、黃山等眾多一線城市進行玫瑰島的抗菌衛浴中國行。

除此之外，玫瑰島抗菌衛浴還將有其他" >其他營銷“大招”準備中，屆時將掀起一場更大范圍的品牌營銷之戰，而“戰果”如何值得期待。

在新的挑戰面前，衛浴企業想要穩住品牌地位，理應調整發展戰略，加快品牌升級，以此來不斷提升企業自身實力和競爭力，營造良好的品牌效應，讓企業得以持續發展。在這方面，玫瑰島抗菌衛浴表現可圈可點，或值得參考借鑒。