【建材網】門窗改造趨勢重磅發布，新豪軒門窗新品驚艷亮相，行業領袖共話門窗產業發展，一場干貨滿滿的發布會在中國建博會（上海）成功舉辦。

3月24日，在網易家居X新豪軒門窗聯合主辦的《2021年門窗改造趨勢白皮書》暨新豪軒門窗新品發布會，吸引了業界關注。

中國建筑標準研究院高級工程師、裝配式建筑研究院副院長魏曦，中國對外貿易廣州展覽總公司總經理劉曉敏，紅星美凱龍家居集團執行總裁朱家桂，臺灣著名建筑設計師、空間魔法師史南橋，網易家居、網易設計全國總編輯胡艷力，創新設計聯盟秘書長、DDS策展人唐琳，新豪軒門窗營銷總經理李陽，新豪軒門窗董事長助理馮佐星等大咖共襄行業盛宴，并出席了發布會啟動儀式。

行業宏觀洞察擁抱門窗新機遇

2019年，我國內地總人口為14億人，城鎮化率達60.6%。根據人口發展規劃及聯合國預計，2035年中國城鎮化率將達到70%；2050年，中國城鎮化率將達到80%。城鎮化率提升，代表家居行業未來的新增需求。如今，房地產高速增長的時代不再，更大的家居消費需求將來自城市舊房改造和農村自建房的裝修升級。在存量房改造時代，舊房翻新局部改造成賽道。

相比新房裝修和精裝房升級，二手房改造對于家居建材產品品質和服務都提出了更高的要求；門窗產品作為其中的重要組成部分，也成為越來越多用戶關注的焦點。在《2021年門窗改造趨勢白皮書》暨新豪軒門窗新品發布會上，不少家居設計領域的大咖就此展開探討。

中國建筑標準研究院高級工程師、裝配式建筑研究院副院長魏曦表示，在存量房、裝配式及消費升級趨勢下，門窗作為現代建筑的重要組成部分，門窗企業應與建筑、制造對接，提升品質，主動與裝配式建筑裝配式裝修做結合，實現行業高質量發展與可持續發展。

中國對外貿易廣州展覽總公司總經理劉曉敏在致辭中提到，當前門窗行業正在以極快的增長速度發展，行業如何健康、可持續地進行升級迭代，是亟待重點關注的命題。諸如新豪軒這樣的企業，在中國建博會（上海）發布反映行業當下情況且引領未來發展趨勢的活動，為整個行業提供有效的運營思路，值得稱道。

紅星美凱龍家居集團執行總裁朱家桂表示，人們對門窗產品的關注度越來越高，需求也在逐漸升級，門窗行業已然成為行業的新風口。未來，紅星美凱龍將與新豪軒一起，抓住市場機遇，引領門窗行業向前發展，攜手為用戶創造更加美好的家居生活。

臺灣建筑設計師、《夢想改造家》特邀設計師史南橋現場帶來《門窗處理之夢想改造》主題演講。他結合了多個過往操刀的典型改造案例，充分闡述了門窗對設計的關鍵影響合效果提升非常顯著。史南橋提到，在小戶型的改造案例中，門窗不僅改變了房子本身陰暗、潮濕、閉塞的缺陷，讓陽光、空氣等得以內外流通，還能有效界定空間，多維度提升居住舒適度。

立足消費需求《2021年門窗改造趨勢白皮書》首發

門窗是建筑的重要組成部分，為人們構筑安全、舒適居家環境。隨著材料技術的革新，社會對門窗功能的要求也在不斷發生變化。同時，隨著消費人群的迭代，人們對家的顏值、品質、個性化需求都有了新的要求，改善性消費崛起，爆改成為一種趨勢。

在新消費的大背景下，各個圈層的消費群體在進行房屋裝修和改造的過程中，對門窗產品都有哪些考量因素，有怎樣的消費趨勢和個性需求？

為此，網易攜手新豪軒門窗，推出《爆改！你家門窗該換了？——2021年門窗改造趨勢大調查》挖掘門窗消費需求，深度剖析門窗改造趨勢。在活動現場，《2021年門窗改造趨勢白皮書》重磅發布。

網易家居、網易設計全國總編輯胡艷力解讀《白皮書》時指出，“品質至上！顏值即正義。”從調查結果來看，產品性能、外觀設計、安全品質和產品價格，是消費者選擇門窗品牌重要的考慮因素。

其中，關注產品性能和外觀設計的消費者，都超過了6成。極簡窄邊框門窗因極簡風格設計、擴大室內空間、視野更開闊的優點，受到消費者歡迎。超過5成的受訪者表示，愿意選擇極簡窄邊框門窗。

在門窗的性能方面，調查數據顯示，隔音是消費者看重的門窗性能，隔熱/冷、不透風、不漏水、抗風壓等因素也非常重要，注重這些門窗性能的消費者，都超過5成。

在懶人經濟的背景下，消費者對門窗服務也有更高的要求，希望門窗品牌可以提供免費量尺、免費設計、免費安裝、拆裝一體的受訪者，都超過了7成。“服務做到極具，更能圈粉。”胡艷力指出。

總的來說，品質、顏值與個性化兼顧的高端門窗適應了當前的消費趨勢，具有不可忽視的潛力。隨著消費者對品質生活和家居美學的追求，產品力依舊是門窗企業的核心競爭力，設計話語權也越來越大，成為的流量入口。同時，全屋門窗一站購齊、系列產品組合搭配等一站式服務成為趨勢。消費者對免費設計安裝服務，拆裝一體等需求上升，門窗企業應完善服務體系，以優質服務構筑企業的“護城河”。

新豪軒發布2021營銷規劃漢諾威、SLIM新品亮相

作為高端門窗定制領軍 品牌，新豪軒為什么會選擇與網易家居聯手推出門窗改造趨勢白皮書2021年，新豪軒門窗在營銷端又將展開哪些工作？活動現場，新豪軒門窗營銷總經理李陽發布2021年的營銷戰略規劃，并提出品牌全新主張“高端定制·以愛筑家”。

“深挖門窗改造痛點，探究用戶真實心理。”李陽指出，“洞察消費者迫切的需求，順應政策導向的趨勢方向，為之匹配優質的產品和服務，這就是新豪軒門窗想要做的。”

新豪軒門窗提出五大服務主張”，作為服務軟實力提升的組合拳，逐個擊破過去消費者在家裝過程中遭遇的種種痛點。在形象禮儀、專業咨詢、精心設計、陽光配送、五星安裝、專業回訪、無憂售后等方面也建立全流程服務標準，通過誠心、用心、細心、耐心的服務，免除用戶后顧之憂；免費測量、免費設計、免費運輸、免費安裝的四免服務，體現了對用戶的承諾和大品牌的責任和擔當；5 1年質保、終生維護，中國平安承保產品責任險，無憂星管家服務等等，也使用戶在門窗使用的整個生命周期均能享受的產品體驗和情感關懷。

據介紹，新豪軒投資13億元建成了4大生產基地，總占地面積近50萬m²，是亞洲規模首屈一指的門窗生產基地。18年來，新豪軒深耕門窗行業，堅持自主研發，在恪守品質的前提下，積極進行產業鏈拓展，從單一品類優勢、多品類覆蓋，到去年開始推出“全屋高端門窗定制”，新豪軒已完成了從系統門窗、陽光房、幕墻、鋁木窗、入戶門、生態門、淋浴房的七大品類布局。

“新豪軒門窗以多樣化、集群化、系列化產業優勢，劍指全屋門窗定制領域，不僅彰顯了聚勢謀局的雄心和魄力，在二手房全屋整體門窗改造的需求下，也真正從消費者需求和痛點角度創新研發，提供一站式空間解決方案。”李陽說道。

他認為，用戶除了顏值，也越來越關注門窗的性能；也慢慢從單一性能，轉向綜合性能的全面升級，關注門窗的隔音性、隔熱性、水密性、氣密性和抗風壓這五大性能。

對此，新豪軒根據不同地域、不同?候、不同季節、不同?群、不同需求提供針對性解決?案，物盡其用、滿足個性設計。同時，新豪軒擁有“五項全能”系列：科隆120系列、漢諾威系列，滿足用戶對門窗綜合性能的需求。發布會上，新豪軒門窗研發經理李偉克重磅發布了微氣候系統窗——漢諾威系列。

李偉克介紹，這是一款定位于北方嚴寒地區使用的窗，“44m超寬德國進口泰諾風隔熱條，充分阻斷熱量通過型材的傳遞，其隔熱系數達到1.1，性能達到了行業領先水平，符合新建筑門窗節能標準，腔體填充了PU聚氨酯保溫棉，再結合三玻兩腔的設計，使隔音達到45分貝；采用一體式整框焊接的密封膠條，達到汽車級的密封標準，氣密性達到9級；采用新型帶防風孔蓋的隱藏排水結構，防止風吹過排水孔引起的倒灌；設計了兩瓣式一體壓鑄角碼的注膠工藝，保證窗體的結構穩固；五金選用德國諾托，也可選配五金貴族索賓柯，并使用多鎖點配置，防盜等級達到歐標RC3標準。”五項全能的漢諾威系列，讓消費者真正體驗到“無懼寒暑，舒適始終如一”。

同時，為順應消費者一站購齊全屋門窗的需求，新豪軒門窗了極簡輕奢套系——SLIM新品，包含了洗手間平開門，陽臺花園推拉門、客廳推拉門、臥室平開窗、廚房推拉窗，覆蓋家里的各個場景。整套的極簡輕奢的家族化設計風格，滿足消費者產品組合搭配需求。

除此之外，新豪軒還推出定制個性化套餐?案，推出“封陽臺、廚衛、陽光房、入戶/木門”等套餐，滿足消費者的多樣需求。隨著?窗改造需求的提升，消費者對驛站也催生了服務體系的提升與升級，新豪軒門窗以五?服務主張，逐個擊破?窗改造??痛點。

趨勢沙龍共論門窗改造方法論

隨著二手房改造以及舊房局部改造的比例增加，也帶來了巨大的市場需求和體量；而需求的增加，也必然帶來標準的提升。門窗作為家居空間的重要組成部分，在舊房改造需求中更是占據核心地位。

應該如何洞悉市場訴求、推動門窗企業轉型發展，當前行業又存在哪些新的機遇？發布會現場，一眾行業大咖就“煥新空間·門窗改造趨勢”為題展開深度探討。

中國建筑標準研究院高級工程師，裝配式建筑研究院副院長魏曦認為，新的節能標準倒逼門窗企業對產品品質的要求也提高了。企業要注重技術創新，推動產品研發和產品升級，對產品精雕細琢，滿足消費者的個性化需求。

臺灣建筑設計師史南橋提到，門窗產品包括了鋁型材，也包括了玻璃，玻璃如何跟鋁窗如何做更完美的配合，是門窗企業和玻璃企業可以考慮的問題，共同去解決能源損耗。

網易家居、網易設計全國總編輯胡艷力表示，消費者需求迭代，消費升級直接帶來了設計的崛起。消費者對產品的要求提高了，所以產品本身要更有顏值，更有趣，更有附加值。

新豪軒門窗營銷總經理李陽圍繞產品力展開表述，打磨門窗產品，應該思考的是如何充分發揮核心性能，讓產品達到超高性價比。這需要企業從需求調研、產品研發，到生產制造和安裝流程等全方位進行把控。同時，服務也是未來家居市場競爭的重要元素，門窗企業還要加強服務上的提升。

新豪軒門窗董事長助理馮佐星介紹了新豪軒在行業首推的微氣侯系統門窗——漢諾威微氣侯系統門窗，可以有效解決國人對霧霾天氣的困擾。他表示產品的研發不能只是停留在功能性能的提升，更要在產品上注入人文關懷，讓消費者真正感受到門窗改造能為自己的生活帶來真實的舒適體驗。

本場沙龍主持人——創新設計聯盟秘書長、DDS策展人唐琳總結道，未來對于家居行業的要求非常高，回歸到產品的本質，要調研消費者在生活中實際遇到的問題，從人的核心訴求出發，真正解決用戶的需求。

行業的發展，離不開企業的推動助力。新豪軒門窗作為門窗行業的頭部品牌，在行業轉型升級的關口，發起的這場《2021年門窗改造趨勢白皮書》暨新豪軒門窗新品發布會，在產品層面、市場層面以及行業層面都展現出新豪軒對門窗的全新認知和市場策略；在數位大咖的觀點碰撞中，更感受到門窗行業未來的發展態勢和美好前景，同時也為家居設計產業的轉型提出新思維、新方向！