【建材網(wǎng)】陶瓷行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展受國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策、經(jīng)濟(jì)環(huán)境所制約，不斷涌現(xiàn)著不同危機(jī)，企業(yè)正面臨著挑戰(zhàn)與機(jī)遇，蓄勢(shì)攻戰(zhàn)市場(chǎng)或?qū)�為企業(yè)贏來(lái)重大攻破，開(kāi)創(chuàng)發(fā)展新局面。

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示：今年1-5月份商品房銷售面積約6.6億平方米，同比增長(zhǎng)36.3%。近一年來(lái)房地產(chǎn)銷售面積整體呈同比增長(zhǎng)、環(huán)比下降趨勢(shì)。盡管上半年陶瓷磚產(chǎn)量同比增長(zhǎng)達(dá)10.57%，但陶瓷行業(yè)相關(guān)人士對(duì)下半年行業(yè)形勢(shì)作出了不太樂(lè)觀的預(yù)測(cè)與研判：由于房地產(chǎn)走低趨勢(shì)，瓷磚行業(yè)銷量經(jīng)歷了前5個(gè)月份的火爆場(chǎng)面，在6月份呈現(xiàn)同比增長(zhǎng)、環(huán)比下滑情況，預(yù)計(jì)下半年提升銷量將難度加大。

眾所周知，陶瓷行業(yè)發(fā)展跟房地產(chǎn)行業(yè)關(guān)系可謂唇齒相依。面對(duì)房地產(chǎn)業(yè)這一趨勢(shì)，陶瓷企業(yè)如何破局突圍？縱觀各陶瓷企業(yè)的營(yíng)銷業(yè)態(tài)，80%趨于經(jīng)銷商體系，隨著房地產(chǎn)精裝房數(shù)量增加，市場(chǎng)呈現(xiàn)工程集采、整裝和零售三分天下格局，陶瓷企業(yè)需著力匹配的戰(zhàn)略布局，提升品牌綜合實(shí)力，借助創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式與變革，扶持幫助經(jīng)銷商往多渠道發(fā)展，打造終端競(jìng)爭(zhēng)力壁壘，合力快速搶占更高市場(chǎng)份額和擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，并穩(wěn)固品牌的市場(chǎng)地位。基于對(duì)當(dāng)下市場(chǎng)環(huán)境綜合因素及品牌未來(lái)戰(zhàn)略發(fā)展，喜力瓷磚從產(chǎn)品創(chuàng)新、傳播搶新、運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新多維度全力攻破，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略突圍。

在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的當(dāng)下，喜力瓷磚以全品類、多色彩、重設(shè)計(jì)三大創(chuàng)新構(gòu)建差異化產(chǎn)品矩陣，其中原創(chuàng)設(shè)計(jì)『莫蘭迪春天』和革命性創(chuàng)新板材『喜力巖板』兩大產(chǎn)品是其在產(chǎn)品創(chuàng)新上的實(shí)力代表，通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新作為品牌不斷發(fā)展的攻破口，做年輕人喜歡的產(chǎn)品，打造時(shí)尚、設(shè)計(jì)、極簡(jiǎn)、多元的年輕化品牌。

隨著傳播方式和傳播載體的多元化，大眾對(duì)各類信息的接受“閾值”也越來(lái)越高，面對(duì)新的挑戰(zhàn)，喜力瓷磚乘勢(shì)而上，以品牌傳播、營(yíng)銷工具、活動(dòng)事件相結(jié)合，打造全新的營(yíng)銷體系，搶占市場(chǎng)高地。品牌年度傳播主題『喜樂(lè)中國(guó)』為終端輸出規(guī)范化傳播內(nèi)容和落地活動(dòng)，不斷擴(kuò)大自身的聲量，更在不斷提升自身的辨識(shí)度，現(xiàn)實(shí)現(xiàn)高度品牌宣傳和品效轉(zhuǎn)化；新?tīng)I(yíng)銷工具『喜力云商賦能』從云推、云設(shè)計(jì)、云課、云展、云直播五個(gè)方面賦能終端，并結(jié)合線下傳統(tǒng)渠道推廣模式，觸發(fā)年輕圈層消費(fèi)者共振，從被高顏值產(chǎn)品吸引打動(dòng)到深層次了解品牌文化與價(jià)值，促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化，助攻終端銷量迅猛倍增。

夯實(shí)市場(chǎng)服務(wù)根基，喜力瓷磚持續(xù)采取**、針對(duì)性強(qiáng)的終端幫扶策略，全力助力終端迅速拓建各渠道，如工廠渠道、家裝渠道、設(shè)計(jì)師渠道等，通過(guò)成立工長(zhǎng)聯(lián)盟俱樂(lè)部、家裝/整裝渠道牽頭拓建、與廣州設(shè)計(jì)周合作、開(kāi)展各種形設(shè)計(jì)師活動(dòng)鏈接設(shè)計(jì)師資源等帶領(lǐng)經(jīng)銷商開(kāi)拓渠道資源，提升售后服務(wù)質(zhì)量，擴(kuò)大 品牌市場(chǎng)占有率。

打造學(xué)習(xí)型企業(yè)，持續(xù)激活終端戰(zhàn)斗力與品牌活力，喜力瓷磚實(shí)行線上線上培訓(xùn)相結(jié)合，線上常規(guī)劃課程和直播培訓(xùn)使學(xué)習(xí)不受地域、時(shí)間限制，像教科書(shū)般讓喜力瓷磚終端隨時(shí)查糾改，讓進(jìn)步隨時(shí)發(fā)生；線下開(kāi)展全國(guó)性或區(qū)域性培訓(xùn)，如終端駐店設(shè)計(jì)師訓(xùn)練營(yíng)、終端業(yè)績(jī)倍增訓(xùn)練營(yíng)、導(dǎo)購(gòu)精英培訓(xùn)等，聘請(qǐng)培訓(xùn)人士聯(lián)合新錦成銷售終端經(jīng)營(yíng)研究院實(shí)戰(zhàn)派講師組成超強(qiáng)講師團(tuán)隊(duì)，針對(duì)終端業(yè)務(wù)短板作刻意訓(xùn)練，迅速、**、系統(tǒng)提升終端服務(wù)綜合實(shí)力。

據(jù)悉，喜力瓷磚的315、618、奧運(yùn)促銷等大型全國(guó)性聯(lián)動(dòng)的銷售完成率分別是90%、104.87%、128.5%，在被行業(yè)視為銷售淡季的六七月，這些呈現(xiàn)遞增上升形勢(shì)的銷售數(shù)據(jù)與當(dāng)前市場(chǎng)研判趨勢(shì)形成反差，足以印證了其新?tīng)I(yíng)銷運(yùn)營(yíng)模式的成功與品牌的無(wú)限發(fā)展?jié)摿Α?/p>

當(dāng)下陶瓷行業(yè)品牌正面臨日益復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境，在日新月異的市場(chǎng)變化趨勢(shì)中，面對(duì)優(yōu)勝劣汰的市場(chǎng)法則，主旋律永遠(yuǎn)是弱者淘汰，適者生存，強(qiáng)者突圍。喜力瓷磚以強(qiáng)者姿態(tài)自我較量，深化品牌之路，進(jìn)行多維度推進(jìn)與部署，聚力領(lǐng)銜高位發(fā)展，持續(xù)實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)逆勢(shì)增長(zhǎng)，續(xù)寫(xiě)精彩傳奇。