【建材網(wǎng)】作為大家居建裝行業(yè)全 球第 一展，2023中國(guó)建博會(huì)（廣州）將形成“定制、系統(tǒng)、智能、設(shè)計(jì)、材藝”五大主題展區(qū)及衛(wèi)浴博覽會(huì)的全新布局，將更好地以行業(yè)“冠 軍企業(yè)首秀平臺(tái)”“行業(yè)招商第 一平臺(tái)”“創(chuàng)新思想首 發(fā)平臺(tái)”和行業(yè)“設(shè)計(jì)生態(tài)圈”的優(yōu)勢(shì)，助力大家居建裝行業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

“潮牌”這一標(biāo)簽隨著90后、00后的成長(zhǎng)，逐漸從二十多年前的小眾風(fēng)格，發(fā)展至現(xiàn)在隨處可見(jiàn)的風(fēng)景，而潮牌家居發(fā)展也象征了年輕人對(duì)家、對(duì)自我個(gè)性差異性的發(fā)聲，在年輕人那些千奇百怪的需求背后，其實(shí)是“懂你”二字。而對(duì)于本身就具有個(gè)性化特征的定制家居企業(yè)，能更細(xì)致入微地“讀懂年輕一代消費(fèi)者”，這無(wú)疑將使其在定制家居市場(chǎng)上占據(jù)更大優(yōu)勢(shì)。

為了進(jìn)一步洞悉家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的脈絡(luò)，探索定制企業(yè)的底層邏輯，中國(guó)建博會(huì)（廣州）與新浪家居聯(lián)袂發(fā)起「問(wèn)界·定制」大型主題采訪活動(dòng)，雙方攜手走進(jìn)「好萊客」，與好萊客營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理庫(kù)騰深入交流探討定制企業(yè)如何以展會(huì)平臺(tái)為基礎(chǔ)，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游融合共進(jìn)，提高經(jīng)銷(xiāo)商一站式服務(wù)能力，為消費(fèi)者提供更懂消費(fèi)者的服務(wù)�！竼�(wèn)界·定制」將持續(xù)溯源定制的本質(zhì)，更好的幫助定制企業(yè)塑造差異化優(yōu)勢(shì)，助力提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力和品牌發(fā)展力，推動(dòng)家居產(chǎn)業(yè)加速?gòu)?fù)蘇。

“好萊客希望成為每一位消費(fèi)者的知己，了解他們的喜好，理解他們的需求，用他們能接受的方式與他們良好溝通，真 正融入他們的日常生活中。”

——好萊客營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理庫(kù)騰

“中國(guó)建博會(huì)（廣州）一直是行業(yè)內(nèi)聲譽(yù)極 高的品牌發(fā)聲平臺(tái)，于好萊客而言更是強(qiáng)大且值得信賴(lài)的好伙伴！即使是在受疫情影響嚴(yán)重的那三年，展會(huì)依然能雷打不動(dòng)如約而至。在企業(yè)受挫陷入低谷時(shí)，以前瞻性的戰(zhàn)略眼光為大家分析行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，振奮行業(yè)信心。”庫(kù)騰說(shuō)道。經(jīng)歷了定制行業(yè)快速發(fā)展的這幾年，好萊客認(rèn)為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)卷，而到企業(yè)還是需要回歸本質(zhì)，回到發(fā)展自身獨(dú) 具一格的差異化優(yōu)勢(shì)上，從同質(zhì)化過(guò)渡到差異化發(fā)展。

距離亮相2023中國(guó)建博會(huì)（廣州）只剩幾個(gè)月的時(shí)間，好萊客對(duì)展期內(nèi)容早已胸有成竹。庫(kù)騰表示，好萊客將延續(xù)之前鋪好的陣勢(shì)，以更容易觸達(dá)年輕消費(fèi)者的品牌形象和發(fā)聲方式，呈現(xiàn)系統(tǒng)流暢、運(yùn)營(yíng)高 效且全 面的家居一體化解決方案。此外，好萊客在延續(xù)“潮牌出海”戰(zhàn)略的發(fā)展道路下，還會(huì)根據(jù)捕捉到的細(xì)分市場(chǎng)，針對(duì)首 次置業(yè)、中低收入的年輕群體推出新的配套解決方案，為自身品牌不斷挖掘更多細(xì)分賽道的發(fā)展可能性。與中國(guó)建博會(huì)（廣州）結(jié)緣的十年，也是好萊客與許多上下游企業(yè)結(jié)緣并相互成就、賦能的十年。庫(kù)騰表示，好萊客希望能與中國(guó)建博會(huì)（廣州）攜手同擔(dān)為定制企業(yè)新項(xiàng)目發(fā)育賦能的責(zé)任，共同為定制行業(yè)的未來(lái)描繪出百花齊放、形色百態(tài)的畫(huà)卷。

與許多時(shí)刻關(guān)注消費(fèi)趨勢(shì)、洞察消費(fèi)需求的定制企業(yè)一樣，好萊客“潮牌”意識(shí)的萌生，亦是基于對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整必要性的認(rèn)知，轉(zhuǎn)型“潮”路也是不少品牌為了使形象、渠道更年輕化所選擇的方向。相較于其他" >其他品牌主要通過(guò)在柜類(lèi)產(chǎn)品研發(fā)上融入更多科技、色彩、造型元素，在空間設(shè)計(jì)的氛圍感、多媒體運(yùn)營(yíng)渠道等方面進(jìn)行改變，而好萊客選擇的“潮”路所呈現(xiàn)出是各方位的，自2020年提出“原態(tài)生活潮我看”的品牌新主張，好萊客通過(guò)潮視覺(jué)、潮產(chǎn)品、潮設(shè)計(jì)、潮跨界、潮營(yíng)銷(xiāo)、潮展陳等方面的升級(jí)進(jìn)化，在消費(fèi)者心中成功建立潮印象。隨著3年潮牌戰(zhàn)略的持續(xù)迭代與深入夯實(shí)，在行業(yè)中搶占潮了裝選好萊客的關(guān)鍵卡位，同時(shí)，用消費(fèi)者喜愛(ài)的溝通方式進(jìn)行品牌觸達(dá)，終呈現(xiàn)出獨(dú)特的“潮牌”標(biāo)簽。

“好萊客其實(shí)不是在產(chǎn)品層面做潮牌元素的融入以展現(xiàn)自己的潮牌標(biāo)簽，我們打造潮牌的理念實(shí)際上是認(rèn)為，每一個(gè)年代有每一個(gè)年代的消費(fèi)者，而我們想要真 正走進(jìn)他們的日常生活，理解分享他們的審美，跟消費(fèi)者進(jìn)行無(wú)代溝對(duì)話，讓消費(fèi)者像接受身邊的知己一樣接受好萊客。所以潮牌對(duì)于我們來(lái)說(shuō)更像是媒介，它正好是90后人群所認(rèn)可的溝通方式。”庫(kù)騰說(shuō)道。

歷數(shù)好萊客關(guān)于落實(shí)潮牌戰(zhàn)略的舉動(dòng)，基本都是圍繞構(gòu)建出一個(gè)與年輕人有共同話題、懂年輕人的年輕化品牌形象而展開(kāi)。其先是在2016年首 次啟用內(nèi)地人氣頗高的流量明星作為品牌代言人，收獲大量90后圈層的關(guān)注熱度；同時(shí)，把品牌畫(huà)面由黑色替換成了明亮豐富的色彩，使品牌視覺(jué)效果更具明媚張力，第 一時(shí)間給人煥然一新的沖擊；隨后陸續(xù)與運(yùn)動(dòng)App“Keep”、國(guó)內(nèi)新能源知 名 品牌蔚來(lái)、品牌摯友許茹蕓、國(guó)潮空間設(shè)計(jì)師孟也、熱播劇《愛(ài)的二八定律》等潮范兒品牌IP展開(kāi)聯(lián)名活動(dòng)，根據(jù)年輕人關(guān)注的話題和喜好打造家居和娛樂(lè)相融的電競(jìng)房、健身房、寵物房、熱播劇場(chǎng)景重現(xiàn)等空間，多面滲透年輕人的生活。

2022年好萊客迎來(lái)了自己潮戰(zhàn)略發(fā)展里程碑式的節(jié)點(diǎn)——基本完成全國(guó) 門(mén)店形象的更新，并順勢(shì)帶出新系列配套產(chǎn)品。這意味著好萊客對(duì)潮牌戰(zhàn)略的理念受到了消費(fèi)市場(chǎng)的認(rèn)可，也得到了其經(jīng)銷(xiāo)商的全 面支持，這使得好萊客對(duì)于潮牌的理念可以從總部概念上的發(fā)聲宣傳，貫穿到終端門(mén)店的實(shí)際體驗(yàn)，給消費(fèi)者形成一個(gè)嶄新的好萊客統(tǒng)一認(rèn)知。至此，好萊客對(duì)于未來(lái)通過(guò)潮牌發(fā)展實(shí)現(xiàn)與年輕消費(fèi)者無(wú)代溝對(duì)話，已做到了階段性的達(dá)成。

想要成為年輕消費(fèi)者身邊懂他們的好知己，就要肩負(fù)責(zé)任，幫助消費(fèi)者做出更好的選擇實(shí)現(xiàn)暢快且高質(zhì)的生活。好萊客依然保留其對(duì)自身“定制家居大師”的核心力量，在產(chǎn)品研發(fā)上始終以沉穩(wěn)高標(biāo)準(zhǔn)的基調(diào)示人。

“在研究基材甲醛零添加產(chǎn)品的過(guò)程中有很多令人驚奇的認(rèn)知，事實(shí)上傳統(tǒng)家居材料釋放出的甲醛對(duì)免疫力低的群體傷害非常大，裝修造成污染后釋放的甲醛會(huì)集中游離在1.1-1.2米高的地方，而這個(gè)高度剛好就是兒童活動(dòng)的區(qū)域，所以裝修污染引發(fā)了大量的兒童白血病。”庫(kù)騰語(yǔ)氣沉重道。

庫(kù)騰表示，好萊客一直全力推動(dòng)家裝零污染的普及與落地，盡管這個(gè)過(guò)程漫長(zhǎng)而困難，卻是好萊客要一直堅(jiān)持下去的道路。“首先是10年前的科學(xué)技術(shù)發(fā)展程度不足，環(huán)保產(chǎn)品研發(fā)成本大、難度高；其次是早年國(guó)家在建材環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)上并不重視，只有E1級(jí)——甲醛釋放量不超過(guò)0.124mg/m³這一刀切的標(biāo)準(zhǔn)，直到2021年才發(fā)布了《GB/T39600-2021人造板及其制品甲醛釋放量分級(jí)》標(biāo)準(zhǔn)文件，正式推出更高標(biāo)準(zhǔn)的E0級(jí)甚至無(wú)甲醛標(biāo)準(zhǔn)的ENF級(jí)，家居行業(yè)也才有了環(huán)保產(chǎn)品研發(fā)標(biāo)準(zhǔn)的明確概念；再者是消費(fèi)者對(duì)環(huán)保的認(rèn)知也有所欠缺，大部分消費(fèi)者對(duì)于價(jià)格高于普通家居產(chǎn)品的環(huán)保產(chǎn)品無(wú)法產(chǎn)生認(rèn)可，這也使得家居企業(yè)即使有心有力研發(fā)出好的環(huán)保產(chǎn)品，也難以在市場(chǎng)上大力推廣。”

綠色發(fā)展是存在已久并且是全 球范圍內(nèi)不可逆的洪流趨勢(shì)，在人們不懈努力加速科技研發(fā)的加持下，這些困難必將有如決堤般被接連同突 破，而疫情的來(lái)襲也使越來(lái)越多人對(duì)健康有了空 前的關(guān)注。好萊客對(duì)于環(huán)保的堅(jiān)持與打造潮牌形象一樣，有著多維且貫通的思路。

一方面，好萊客10年間持續(xù)致力研發(fā)ENF級(jí)材料，從基材甲醛零添加的原態(tài)板到原態(tài)凈醛板系列不斷迭代，通過(guò)板材表面納米層釋放的負(fù)離子分解游離在空氣中的甲醛，在環(huán)保產(chǎn)品方面鋪開(kāi)矩陣打造安全系數(shù)極 高的兒童房；另一方面，好萊客積極參加社會(huì)公益，自2015年開(kāi)始倡導(dǎo)舉辦“世界無(wú)醛日”活動(dòng)，并在10年間在北京、上海、廣州、南京、大連、武漢等地建造了10余所新陽(yáng)光病房學(xué)校，使身患白血病需要住院治療的孩子也能繼續(xù)學(xué)習(xí)，在灰霾的日子中有一絲光亮。

用庫(kù)騰的話來(lái)說(shuō)，好萊客想要做到的是通過(guò)投身公益為已經(jīng)深陷白血病的兒童盡自身所能給予幫助，提高這類(lèi)群體的社會(huì)關(guān)注度，也通過(guò)曝光這類(lèi)群體的經(jīng)歷警醒更多有孩子的家庭，同時(shí)不斷升級(jí)自身產(chǎn)品為環(huán)保意識(shí)覺(jué)醒的家庭提供安全、放心的一體化解決方案，防患于未然。也正是這種對(duì)消費(fèi)者的現(xiàn)在及未來(lái)貫穿式的考慮方式，使好萊客能始終以知己者的身份，長(zhǎng)久陪伴于廣大消費(fèi)者身邊。

對(duì)即將到來(lái)的2023中國(guó)建博會(huì)（廣州），庫(kù)騰由衷地希望中國(guó)建博會(huì)（廣州）在疫情政策放開(kāi)的新局面下繼續(xù)興盛舉行，帶領(lǐng)行業(yè)在嶄新的局面下形成更多樣化、差異化的發(fā)展形態(tài)，實(shí)現(xiàn)定制產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展百花齊放的盛況。

2023中國(guó)建博會(huì)（廣州）定制主題展區(qū)

2023年，恰逢中國(guó)建博會(huì)（廣州）創(chuàng)辦25周年，展會(huì)將全新啟用廣交會(huì)四期展館，將再一次迎來(lái)跨越式發(fā)展。定制作為中國(guó)建博會(huì)（廣州）的主要展出題材之一，“中國(guó)定制盡在中國(guó)建博會(huì)”已經(jīng)是行業(yè)普遍共識(shí)。2023年，中國(guó)建博會(huì)（廣州）的定制主題展區(qū)以“定制美好家”為主題，將全 面覆蓋廣交會(huì)展館A、B區(qū)兩個(gè)核心區(qū)域，展出規(guī)模超20萬(wàn)平方米。定制主題展區(qū)重磅策劃打造“定制朝 圣之路”：一是重點(diǎn)圍繞大定制領(lǐng)域“三新一高”發(fā)展趨勢(shì)，通過(guò)打造“新整家”、“新潮家”和“新奢家”細(xì)分主題展區(qū)，推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展；二是繼續(xù)深化打造“α智能整裝館”與“π定制美學(xué)館”定制兩極工程， 全 面系統(tǒng)地展示行業(yè)迭代期內(nèi)兩大轉(zhuǎn)型賽道的新形態(tài)；三是根據(jù)行業(yè)融合趨勢(shì)推出“門(mén)墻柜定制館”與“頂墻整裝館”定制新興兩翼，共同系統(tǒng)完整地為行業(yè)和觀眾呈現(xiàn)定制行業(yè)的新業(yè)態(tài)，形成一條貫穿中國(guó)建博會(huì)（廣州）A、B兩區(qū)展館的“定制朝 圣之路”，讓來(lái)自全國(guó)各地的觀眾飽覽一次“定制家居朝 圣之旅”。

2023年7月8—11日

大家居建裝行業(yè)的“大年初一”

我們?cè)趶V交會(huì)展館、保利世貿(mào)博覽館

與您共赴這每年不變之約