【建材網】近十年來，中國衛浴行業取得了長足發展，國內小小幾平米的衛浴空間已經迎來數場顛覆性變革。作為家居新國貨代表品牌，恒潔創立25年至今始終堅持高質量發展，在產品、技術、服務等各個維度共同發力，推進衛浴行業一 流品牌建設。洞察恒潔的品牌向上之道，唯"較真"。

品牌"較真"精神，推升家居態度話題關注

2023年，恒潔迎來了自2017年后的再次品牌升級，推出全新品牌主張"選品質，就是選生活"，并攜手實力派演員代表宋佳、財經作家吳曉波、中國室內設計界領 軍 人物孟也，以專業實力詮釋品牌新主張，以專注精神傳遞品質生活態度的鮮明表達。

全新品牌主張的提出，也是恒潔針對主流消費人群的變遷，以及其生活理念、消費態度、對品質追求等維度的變化做出的積極回應。隨著以90后、00后的迅速入場，當今主流消費者已不再為品牌的自我標榜買單，而是更多地找尋與他們的價值觀產生共鳴的品牌。也因此，恒潔將"以企業維度定義恒潔品質"升級為"以消費者視角定義恒潔品質"，推出"選品質，就是選生活"的全新主張，并把旗下產品和服務轉化為對于品質生活態度的鮮明表達，而這正與當下消費者對待品質生活愛"較真"、不妥協的態度和價值觀不謀而合。

在我們的生活中，"較真"是一種人生態度。在一次次較真的背后，蘊藏的是對高標準的追求和對高品質生活的堅守。做人如此，做品牌也是一樣。憑借專業極 致的精神，在每一次較真中精益求精，方能開拓出一條品牌向上之路。作為推動家居新國貨品牌不斷革新的引 領者，愛"較真"的恒潔衛浴又一次走在了前列。恒潔全新品牌主張態度話題討論在社交媒體一經推出，隨即大幅推升家居態度討論場關注度，獲得了來自業界和消費者的廣泛共鳴與關注。

持續向上，用"較真"態度孵化高品質產品與服務

對恒潔而言，較真精神不僅體現在品牌主張的更新上，更植根于其一以貫之的品牌態度和持續發展的向上之道中。

當下，隨著家居消費主體轉向Y世代、Z世代人群，其主流消費觀念也在發生明顯變化。以本次品牌全新升級為契機，恒潔致力于以高品質的產品和服務為依托，為消費者帶來"全衛空間解決方案"。這是恒潔在以往"智能衛浴專 家"基礎上，升級為"全衛空間解決方案引 領者"的全新品牌定位。針對當前用戶需求從單一的品質好物朝向套系化的場景解決方案的趨勢轉變，恒潔一直在空間解決方案上較真打磨，以"非標定制"的思路打造用戶私享新選擇。推出南海帆影、云夢怡景、棲霞藏秋、洱蒼旭升、秦淮月照等多個全衛空間解決方案，更大程度滿足消費者的個性化需求。

針對眼下中國家居行業面臨的存量市場挑戰，恒潔不僅局限于在產品功能、技術層面和場景方案上精益求精，更致力于在全流程極 致服務體驗上較真，以標 桿服務打造新零售服務閉環。依托"恒潔閃裝"2.0服務全 面升級，工程師從進門到舊品拆除再到新品安裝到位，僅需3小時即可快速實現全衛換裝，解消費者換 新燃眉之急的同時，更掃除了品質衛浴升級后顧之憂。

彼時，國內衛浴企業紛紛從代工廠轉型為獨 立品牌，行業競爭壓力巨大，如何能從一眾品牌中脫穎而出，拼的就是這股子對產品的"較真勁兒"。在節水時代，恒潔研發出開創3.5升節水規格的"超旋風坐便器"，首 創性地解決了節水與沖水效果兼顧的難題。在智能馬桶時代，恒潔又推出口碑王 牌產品Q9X智能馬桶，搭載"超漩能芯動力沖水系統"，能夠實現超低水壓，勁沖無憂，此外憑借水凈技術釉面和360度恒凈除菌系統加持，各方位守護衛浴空間的健康與品質。與此同時，恒潔更與"標準"較真，以超乎企業個體發展的使命，助力中國衛浴行業的整體提升。截至目前，恒潔除擔任《智能坐便器》行業標準第 一起草單位，還多次承擔與國家和衛浴行業標準相關的專項研究工作，成為了60多份國家和行業標準的參與制定者。

而產品品質和功能的穩步升級，得益于對研發實力的極 致追求。在硬核技術上，恒潔持續較真發力，以優質體驗為導向，驅動人性化功能與設計。新研發出的恒潔水凈技術全新涂層，從疏水性、抗污性、持 久性3個消費痛點維度入手，終實現高 效疏水，9倍抗污，且持 久有效，給消費者帶來煥然一新的衛浴五金使用體驗，保障中國家庭的用水健康。

多年來，恒潔始終保持專業專注，堅持在每款產品、每項技術、每種服務上較真，追求極 致，由此形成"尖刀效應"，同時以高品質的產品和服務為價值支撐，并終獲得行業和消費者的高度認可。

中國衛浴時代已來，恒潔品牌"較真"升級重塑質美生活

當前，中國衛浴行業水平正在歷經集體快速進階，國際品牌的本土化程度顯著提升，中國衛浴品牌也不斷結合定制化與新國潮的趨勢，靈活調整自身的策略和打法。這些都使得國際品牌和國貨品牌的差距越來越小。對恒潔而言，面對持續變化、充滿不確定的市場環境，用戶的實際使用需求是唯 一的確定。

為了能讓品牌更好得與年輕消費者建立共鳴與鏈接，恒潔還升級3.0門店形象，并打造超級符號H，以更加年輕化、現代化、人性化的姿態，主動與消費者互動交流，從而滿足他們對品質生活、品質空間的需求。從中國家庭衛浴生活的真實場景出發，切實關注消費者的實際體驗和需求，這也是恒潔面對市場挑戰的更大底氣來源。

為順應衛浴行業的迅疾變化，恒潔精 準把握市場脈動和消費趨勢，通過全新的品牌主張，全新的品牌定位，以及全新的品牌形象，重塑消費者對"品質"的定義、理解與期待，在堅持高品質產品和服務至上的同時，倡導對生活的態度和價值觀。未來，恒潔將秉持始終不變的較真態度，以高品質產品和服務為核心支撐，持續推動衛浴行業高質量向上發展，助力全民質美生活。這是屬于中國衛浴的時代，也是屬于恒潔的時代。