【建材網】隨著以95后、00后為代表的Z世代成為新一代家居消費的主流人群，新一輪的消費者爭奪戰已經在各大 品牌之中悄然打響。從初追求性價比的以“產品”為中心，到如今“人”站在了消費的中心，當下，年輕消費者對個性化、人格化的產品需求不斷提高。他們越來越愿意為產品的情緒共鳴與情感價值所買單。在這樣的消費升級背景下，品牌如何找準“情感錨點”，建立起品牌與消費者的情感關聯變得尤為重要。很多品牌會選擇在熱播劇中做植入與品宣，然后成效卻不盡相同。如何在有限而寶貴的預算中發揮植入的大效果？

近日，筆者就注意到環保 健康板材的領 軍 品牌“兔寶寶”與熱播劇《夢中的那片�！愤M行了品宣合作，通過品牌 影視的融合，不僅擴大了兔寶寶在年輕消費群體的曝光度，成功提升品牌知名度，更是同時捕獲了95-00后與70-80后兩代人消費者的情感認同，實現快速圈粉。

選劇更要選平臺，多平臺首播曝光更廣

從結果看，電視劇《夢中的那片海》自6月1日開播以來，便掀起了全網觀劇熱潮，收視率與熱度持續攀升。截至6月12日，該劇不僅酷云收視率峰值高達到2.0019%，而且連續數日穩居貓眼、云合、德塔文等多平臺熱度榜榜 首，騰訊視頻的站內熱度更是飛速突破29000，進入“必看俱樂部”，打破紀錄成為了騰訊視頻2023年站內熱度值高劇集。

乘著這股東風，兔寶寶在《夢中的那片�！烽_播期間，提前鎖定觀看該劇的用戶。通過靈活投放和規模性投放覆蓋用戶，保證了階段聲量和品牌曝光。以精 準購買曝光量的方式，成功破圈漲粉，讓更多年輕消費者記住了這只可愛的綠色小兔子。

熱播劇植入并不是品宣的新鮮玩法，本次兔寶寶的打法值得我們學習的地方就在于兔寶寶很會選�！秹糁械哪瞧��！酚芍醒腚娨暸_出品，演員陣容上有頂 級流量明星肖戰和一線小花李沁領銜主演。在播出平臺上更是陣容強大：首播平臺CCTV-8電視劇頻道、騰訊視頻，更有東方衛視聯合播出。幾大播出平臺無論哪一個都擁有驚人的觀眾人數，這樣的劇集顯然要比一些單一平臺播出的劇集曝光量更大，覆蓋面更廣。

相同價值觀與時代同頻，動人情感與消費者共振

《夢中的那片�！芬陨鲜兰o七十年代的北京為背景，講述了肖春生、佟曉梅、葉國華、賀紅玲、葉芳、陳宏軍等一群激 情昂揚的年輕人，跨越三十年迎著時代浪潮勇敢追夢、勵志成長的故事。該劇通過描摹改 革開放背景下人物的蛻變與成長，來展現國家的飛速發展，詮釋人與人之間彌足珍貴的情誼，表達積極向上奮發圖強的正能量。

這種不忘初心，勇敢追夢的內核，與兔寶寶始終追求綠色環保，不斷提升產品品質的品牌精神不謀而合。相同的價值觀讓兔寶寶在《夢中的那片海》的合作中實現了與劇集的核心價值觀同頻共振，讓觀看的消費者融入其中，不僅不會覺得突兀，更在對劇的認同中加深了對兔寶寶的品牌認同。

作為行業三十多年的標 桿企業，兔寶寶懷著對高品質產品的熱情，遵從科學環保，全 面環保和極 致的環保理念，始終以高于國家環保的標準要求自己，對原材料的輸入和對產品的輸出，每個生產過程都進行嚴格檢查，確保符合健康、安全、環保的宗旨，成為行業內獲得眾多國際高等級認證早、全 面的企業之一。

早在2000年，兔寶寶就研究成功歐洲E1級新一代環保型產品；到2004年，兔寶寶膠合板達到E0級；2005年，兔寶寶成功研發出無醛級綠色板材；2010年，兔寶寶成功推出無醛級 防蟲二合一板材；2012年，兔寶寶推出天然植物膠板材；2014年，從360°度除醛生態板、負離子功能生態板再到除菌抗 菌、ENF防蟲蛀系列產品，兔寶寶在板材無醛和功能化領域不斷取得新成果。2020年，兔寶寶也再次升級強化了地板的環保性，實現了產品從E1級到E0級的升級突破，創造了健康家居的新時代。

兔寶寶目前已全 面通過ISO9001、ISO14001國際質量、環境管理體系認證，中國環境標志產品認證等多項認證；先后囊括浙江省質量獎、浙商全國500強、國家火炬計劃重點高新技術企業、美國AWFS科技創新大獎、中國環境標志產品等榮譽；產品相繼問 鼎APEC峰會、世博會、G20峰會、聯合國世界地理信息大會等重大工程。

青春不負追夢人，兔寶寶對綠色環保 健康家居的不懈追求也是時代發展的必然趨勢。通過與熱播劇集的合作，更多年輕人認知到了環保 健康家居帶來的美好體驗，讓“兔寶寶，讓家更好”的理念更加深入人心。

get夢中海同款理想家，618大促完成“品效合一”

這波品宣要夸兔寶寶聰明的點還在于，《夢中的那片海》播出時間恰逢一年一度的618購物節。在《夢中的那片�！分谐霈F的兔寶寶全屋空間讓很多人眼前一亮之后，兔寶寶順勢推出了一些列618大促方案，線上線下聯動，讓心動轉化為行動，也讓更多對家居環保與設計有要求的消費者能以更實惠的價格輕松get“夢中海同款理想家”。

從兔寶寶官 方活動介紹我們可以看到，省心省力的兔寶寶整家套餐，實現從設計到家裝的一站式服務，更適合現在忙碌的生活節奏，優惠的價格更是讓人心動。

除了優惠又省心的整家方案，本次618兔寶寶還帶來了功能性健康產品：多種定制、板材、木門套餐，供消費者選擇。據悉，活動期間，兔寶寶旗艦店參與官 方滿減活動滿300減50，還有分享3個好友可獲得200元優惠券，被分享者獲得50元優惠券。活動當然不止線上有，線下福利也超多。在門店購買就送毛巾套裝（限量100名），滿1.5萬元送空氣循環扇（限量50名）。兔年出生的顧客，到店即可獲得【兔寶寶公仔】一個，限量100名，家中有2023年出生的寶寶，簽訂合同即可獲得【價值688元新生兒大禮包】。

將品宣與營銷相結合，終達到“品效合一”，同時也為兔寶寶在618這個重要電商節點上完成更好的引流與蓄客。不得不說這一波，兔寶寶的眼光真的穩、準、狠。

兔寶寶本身過硬的產品力，加上選劇“穩、準、狠”的眼光，讓這波與《夢中的那片海》的合作達到了1 1＞2的超預期效果，不僅在年輕群體中擴大的知名度，更是加深了Z世代的父母輩消費者的情感認同，成功破圈漲粉。兔寶寶一直秉持綠色環保的理念，致力于堅持產品環保等級的不斷升級，為消費者提供更好的產品與服務而堅持不懈的奮斗，同時也致力于成為中國的世界 級家居裝飾品牌。我們也期待在更多優 秀的平臺上看到兔寶寶的身影和優 秀表現。