【建材網】家居建材行業一直是一個“強渠道、弱品牌”的行業，通過多年的市場深耕和規模擴張，內卷的態勢已顯而易見。近幾年，各大頭部品牌的“破內卷、高質量發展”的呼聲也越發激烈，預示著行業發展的歷史拐點已然到來。據中共中央、國務院在年初發布的《質量強國建設綱要》中顯示——“到2025年，質量整體水平進一步全 面提高，中國品牌影響力穩步提升”。因此對于家居建材行業而言，通過品牌建設打造差異化優勢和實現高質量發展迫在眉睫。那么到底要怎樣去打破內卷，促成行業的高質量發展呢？

2023年7月25日，由中國國際商會家居建材產業委員會和中國家居品牌聯合會聯合主辦的“中國家居建材高質量發展峰會暨2023中國家居質量紅榜發布盛典”，在佛山中國陶瓷總部基地隆重召開，富軒全屋門窗董事長李昌安先生作為主要嘉賓出席。

本次峰會以“質量變革、質量創新，做人民滿意的家居”為主題，旨在以人民以消費者為中心，發動整個家居建材行業的變革和創新，實現高質量發展。門窗行業作為家居建材行業的細分領域，也是家居建材行業一片萬億藍海。富軒作為門窗行業的領 軍 品牌，有義務為行業發展獻策出力。在本次峰會上，富軒全屋門窗董事長李昌安先生針對門窗行業發展的內卷困局以及內卷導致的諸多問題，作了一番深刻剖析解讀。認為門窗行業的內卷現狀源自低價競爭，而低價競爭直接導致的是降價減配，門窗的質量持續縮水，進而導致劣質門窗市場泛濫。消費者無法從外觀上直接分辨門窗的好壞，靠低價誘惑的劣質門窗進入用戶家中，再加上門窗行業充斥的“不合格的安裝交付”推波助瀾，導致門窗漏風、滲水、高空墜 落等質量隱患和安全事故頻發，更 大地損害了消費者的權益，帶來不良的用戶體驗以及威脅民眾的人身安全。

門窗消費者的權益嚴重受損，門窗行業發展步入劣幣驅逐良幣的惡性循環。面臨這兩大難題，李昌安先生認為，行業亟需為消費者樹立起一個可靠的選購門窗的標準，并依據標準去踐行。

李昌安先生將消費者需要的好門窗的標準拆解為三大類——好設計、好品質和好安裝，現場將“富軒好門窗標準”進行了生動詮釋，充分彰顯了富軒作為門窗行業的標 桿地位，以及各方位服務好消費者的決心。好門窗標準的建立，有利于錨定消費者對于好門窗的價值取向，為消費者提供直接可選擇的并值得信賴的門窗標準。這種舍棄低價競爭，轉向提升門窗品質和安裝交付服務的戰略，同時也為打破行業內卷提供了充分可能。

在中國家居建材高質量發展峰會上的論壇環節，李昌安先生與家居行業其他" >其他頭部品牌嘉賓大咖進行了深 度對話互動，再次對行業的高質量發展提出了良好建議，認為門窗行業要從產業鏈、產品力、品牌力、智能門窗新賽道、交付服務等多方面綜合發力。“十八般武藝樣樣精通，才不懼怕內卷”，李昌安先生如是總結到。并就此提出了富軒品牌的全球戰略——品牌下海，品牌出山，再次為行業的高質量發展打開新領域和新思路，將本次論壇引向高峰。

所謂品牌下海是指富軒品牌走出國 門，遠赴海外。隨著多年來富軒參加諸多國際間大型建材展會，以及富軒的眾多國際店在緬甸、越南、新加坡世界多地相繼開業，富軒的品牌下海戰略已然實現。而所謂品牌出山，山指的是佛山，出山則指的是富軒沖出佛山，深耕全國。隨著富軒在全國各地開設1000 銷售服務網點，服務到中國千萬家庭，富軒品牌出山的戰略也已實現。

在本次中國家居建材高質量發展峰會暨2023中國家居質量紅榜發布盛典上，富軒全屋門窗憑借在門窗行業的標 桿影響力，獲得“質量強國領 軍 品牌”榮譽，富軒全屋門窗董事長李昌安先生獲得“質量堅守卓 越貢獻獎”。

富軒全屋門窗以“門窗工匠大師”的品牌定位為基礎，二十余年如一日踐行工匠精神，在推動行業的發展上向來敢為人先、敢于開拓創新。

據了解，為了促成門窗行業的高質量發展，富軒全屋門窗一直躬身力行、多方奔走號召，首先在今年2月份，聯合行業協會、專 家學者、資 深媒體等，共同發布了《2023中國智能門窗發展白皮書》，正式開啟行業“智能門窗元年”，引 領行業向著智能門窗新賽道高質量發展。同月，為重新規范門窗安裝交付服務標準，服務好對消費者的交付一公里，富軒作為主編單位，聯合行業協會、行業專 家大咖、頂 尖供應商、資 深媒體，共同發布了《鋁合金門窗安裝交付》團體標準。該標準的發布，陸續吸引了數十家門窗品牌的加入作為參編單位，共同為行業的發展助力。

此外，為了打破內卷，促進行業高質量發展，富軒聯合行業協會、行業專 家大咖、資 深媒體等，于今年7月8日的廣州建博會上，共同發起了“中國 門窗大家居高質量發展論壇暨富軒好門窗標準發布會”，為維護消費者權益鐵肩擔道義揭竿而起，打破行業內卷，確立了“綠色、智能、好交付”的高質量發展路線。

打破內卷，向上新生！道阻且長，行則將至！

中國建材家居高質量發展峰會，在一眾行業大咖的真知灼見交融中圓滿落下帷幕。富軒全屋門窗在本次行業級別的峰會上，帶來的高質量發展策略，對于整個家居建材行業有著重要的借鑒意義。同時富軒自身也必將堅守高質量發展路線，發揮領 軍 品牌作用，帶頭沖鋒打破內卷，做人民滿意的好門窗。