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春風有信，花開有期，踏過魔幻的2023年，歷經32屆的中國（北京）國際建筑裝飾及材料博覽會（簡稱：北京建博會)，步入2024年將向世人呈現怎樣的驚艷？萬億家居建材行業可期的未來，又將以怎樣的榮耀姿態現世2024？

國際之花、品牌之花、品類之花、活動之花、傳播之花——這是北京建博會的答案，也是1500 參展品牌將在12萬平方米展會現場呈現給15萬 專業觀眾的明媚象征，更是中國大家居行業向高質量發展的獻禮之花。

1.秀出“國際范”，打造家居建材行業開年首展

北京建博會將于2024年3月6-9日盛大綻放，以其規模龐大、專業的展覽內容、高質量的觀眾、強大的影響力和專業的論壇、研討會等特點和優勢，聚力打造“中國北方建材* 一展”。

從開展時間來看，這也將是我國大家居建材裝飾行業的“開年首展”。現場預計將匯聚數以千計的年度家居建材新品，成為家居行業制勝2024、展現品牌活力的“首秀”平臺。

事實上，“創 領 先機”，一直是北京建博會的鮮明標簽。從1994年起，北京建博會就提供專業化、規模化展示、招商及采購的服務，逐漸發展成為建材企業達成最終交易、促進市場行業發展、推動商務合作、提升品牌形象的平臺，完整展示著整個建筑裝飾材料產業的產業鏈群與會，全 面反映了我國建材行業的發展。

而“國際范兒”，更是北京建博會與眾不同的DNA。既立足中國首都，又與會展強國、法國大的會展企業——智奧會展強強聯合，讓北京建博會的國際影響力與生俱來。

2024北京建博會將繼續凝聚華北、華東、東北、西北等多個地區，以及俄羅斯、澳大利亞、加拿大、韓國、阿爾巴尼亞、新西蘭等20多個國家和地區的建材貿易商、建筑工程材料、建筑設計院、物業管理機構、建筑工程企業、裝飾公司、建筑師、設計師、政 府采購部門、各大商場、高 級酒店等專業人士，以實際行動詮釋立足華北、輻射全國、放眼國際的品牌地位。

2.牽手超級品牌，精 準服務參展企業

從發展歷史到雙重基 因，北京建博會形成獨 具魅力的品牌形象、形成強大的品牌號召力，成為國內外頭部大家居品牌踴躍合作的對象。國內外頭部大家居品牌越來越將更多的產品、新技術、新設計的發放到北京建博會平臺，每年吸引1500余家家居建材企業參展。

2024北京建博會將迎來億田、森歌、愛家高定、依詩米、圖特、巴迪斯、麥凱隆、德豐泰、銳澤、中品智能、富倫特、巴邁隆、三維家等1500 家品牌，從全屋整裝、吊頂" >集成吊頂到新型建材、集成電器等，各細分領域頭部企業將紛紛亮相。

之所以如此眾多企業選擇北京建博會，其中一個關鍵原因源于其輔助參展企業的渠道升級，優化渠道結構，強化核心渠道建設。比如2023年，北京建博會在鞏固提升傳統經銷商觀眾數量與質量的同時，大力拓展設計師/設計機構、裝飾工程公司、電商及酒店/醫院等板塊。

由于真正做到“急客戶之所急，想客戶之所想”，讓參展企業在會展上獲得超預期的收獲、成交。2023北京建博會數據顯示91%的企業對于本屆展會整體效果表示滿意，78%的企業表示通過展會期間的展示、交流為其帶來的理想的收益，96%的企業有意參加下一屆展會。北京建博會與參展品牌建立起深厚的感情，彼此之間共同陪伴，一起成長。

3.覆蓋八大品類，展現全新想象的家居生活

北京建博會一方面經過多年的探索調整，積累不同的大家居品類行業資源；一方面更好適應大家居高質量發展的新環境，滿足家居消費升級的新需求，到今天逐步形成覆蓋八大核心品類的布局，包括定制家居、櫥柜、集成頂墻、自動門電動門、廚房電器、新型建材、門窗、裝飾涂料。

由于當下全屋定制、整家、整裝、高定潮的風起云涌，北京建博會將八大品類融合打造一體化設計、一站式購齊的整體家居空間解決方案。受益于會展平臺的特性，北京建博會從品類、解決方案入手，為整個大家居產業鏈的完善、優化以及新時期大家居商業模式升級給出了指導方向。

從整個產業鏈來看，展會涵蓋以木工設備為代表的上游；以門窗、集成電器、定制家居、櫥柜、智能家居為代表的中游；以整裝、整家渠道為代表的下游。而專業買家、設計師、消費者也能走近北京建博會，更快、更清晰鎖定自己想要想看想體驗的家居產品，一站式滿足打造理想浪漫家的設計需求。

面對2024年，北京建博會正在強化于產業鏈核心環節上的布局。比如推出整家定制館，讓企業通過獨特的產品和空間解決方案集中展示整家浪漫，強化差異性與人群定位，構建獨有的價值和內涵，攫取市場先機。而過去一年，整家定制也幾乎成為消費者尤其是年輕消費者關于浪漫家空間的理想解決方案。

圍繞智能生活方式，展會將整合智能門鎖、智能照明、智能安防、智能晾衣架、智能廚電等，推動智能產品更輕松走進消費者生活。誠如中展智奧（北京）國際展覽有限公司總經理董馳明先生所說：“通過智能家居系統，消費者可以更加便捷地控制各種設備，提高生活質量。同時，展會主辦方也可以利用人工智能技術更好地了解客戶需求，進而為客戶量身定制服務。”

不管是布局八大核心品類還是提供系統化家居生活方案，北京建博會試圖展現全新、理想、浪漫、溫馨的家居生活方式。走進北京建博會展會現場的每一個人，通過細節、智能、集成、全 面與個性，感受國際一 流家居會展平臺所努力倡導的——松弛生活格調與努力生活的時代精神。

4.打造超級活動，聯動全行業獻計獻策

一場有影響力、國際化的會展一定離不開超級活動的支持，而且這樣的超級活動輻射到會展前、會展中、會展后。在展會日常運營中，策劃舉辦超級活動是重中之重，也是與參展企業保持密切溝通的關鍵一環，成為展現行業領頭羊地位的抓手。

2022年，展會重磅推出“BJBD賦能學院”系列直播課，邀請了家居建材領域廠商、智慧家庭服務商、經銷商/代理商、房地產采購、設計師等人群進行學習交流。同年，還精心策劃推出“LINK領客”家居建材上下游全產業鏈商貿對接會，將通過線上、線下平臺渠道，品牌商與采購商進行有效鏈接，使得買賣雙方原來信息上的不對稱趨向于平衡。真正實現“供需對接零 距離，領客交易百分百”。

2023年，北京建博會舉辦了嵊州專場推介會，邀請到億田、帥豐、森歌、美多、莫尼、藍炬星等40余家行業重點企業代表參會，展現北京建博會在智能化、綠色化、融合化等方面的向上發展的決心。

面對即將到2024年，北京建博會傾心打造地最為隆重最受關注的莫過于重磅推出的首屆“創居獎”和“2024中國家居新品潮流趨勢大典”。“創居獎”鼓勵、獎勵在行業有突出創新的個人及企業，讓創新成為大家居行業邁向高質量發展的強引擎；“趨勢大典”現場對應設置“2024中國家居新產品推薦區”“2024中國家居潮流設計區”“2024中國家居趨勢發布區”三大區域，讓產品成為主角，讓設計造就潮流，讓趨勢引 領未來。整個活動圍繞新產品、新設計、新趨勢展開思辨盛宴，幫助企業和行業堅定高質量發展的決心。

通過豐富的活動策劃，逐漸摸索出打造活動IP化的路徑，以IP運營驅動北京建博會的品牌建設。其中，2023年北京建博會通過活動深入思想交流，聯動行業資源，為參展品牌賦能，提振了市場信心，一起為行業發展獻計獻策。數據顯示，展會期間舉辦多場論壇活動累計超過了3500人參會，線上直播累計超過155萬人次觀看。

*2023北京建博會現場活動掠影

5.構建傳播媒體矩陣，發出行業最強音

2024年，北京建博會打造“2024中國家居新品潮流趨勢大典”為期11天，400000 人次的專業觀眾、40000 產業鏈人士參與。值得注意將有100 權 威媒體從廣度、深 度、高度持續跟蹤報道。這也正是長期以來，北京建博會在品牌傳播投入取得的顯著成果之一。

2023年展會期間吸引300 合作媒體，以多種宣傳渠道對展會動態進行全 方位的報道，為參展企業提供了強大 品牌曝光，確保企業參展價值化。到目前，北京建博會打造全 面多元化營銷方案，涵蓋微信公眾號、手機短信、抖音直播、網盟推廣、新媒體發布等。

北京是中國文化傳媒產業的中心，有著優質、專業、具規模的傳播媒體資源，這也為北京建博會的媒體傳播矩陣搭建提供了沃土。12月13日，展會聯合大家居行業頭部媒體網易家居發起線上《觀局》沙龍。每年集聚15萬人次專業觀眾涌現北京建博會，這和展會在媒體傳播上大視野、大手筆的投入不無關系。

2024年，北京建博會將與新浪家居、網易家居等傳統PC媒體以及家居新范式等家居新銳產經垂媒達成戰略合作，可見北京建博會正逐漸形成以內容營銷、活動直播、全域營銷為核心的營銷策略，建立起覆蓋國內外龐大觀眾的營銷媒體矩陣。

6.結語：2024年，與你不見不散

時光荏苒，2024的鐘聲即將敲響，北京建博會以“五朵金花”，誠邀全球家居建材行業同仁于2024年3月6-9日相約北京·中國國際展覽中心（順義館），共繪一場國際化、專業化、市場化、品牌化、特色化的家居建材行業“超級派對”！