在被稱為“天津建材街”的河西區(qū)解放南路上，一座銀光閃閃的大廈拔地而起，成為奪人眼目的標(biāo)志性建筑。令人驚奇的是，這座環(huán)渤海國際經(jīng)貿(mào)大廈并非酒店、飯店，而是一座業(yè)態(tài)全新的建材市場。

由天津環(huán)渤海建材中心批發(fā)市場投資建設(shè)的這座大廈共有１３層，圍繞“建材”的主題設(shè)計(jì)了３種功能——地下１層至地上７層是建材交易市場，８層至１２層是國內(nèi)外科技型建材企業(yè)的環(huán)渤海地區(qū)總部，１３層是６種語言同步翻譯的現(xiàn)代化國際會(huì)議中心，同時(shí)具有了建材銷售、構(gòu)筑營銷網(wǎng)絡(luò)、物流配送和信息交流的多種功能。

環(huán)渤海國際經(jīng)貿(mào)大廈融合了國際建材流通界占主導(dǎo)地位的建材超市、精品專賣和網(wǎng)絡(luò)批發(fā)等各種先進(jìn)業(yè)態(tài)形式，創(chuàng)造了具有特色的新業(yè)態(tài)模式。其特點(diǎn)有三：一是精品專賣。地下１層至地上７層，分別為瓷磚、石材、潔具、淋浴房、門窗、散熱器、廚房設(shè)備和家具，近４００個(gè)商家均是國內(nèi)外品牌建材的專賣店，突出品牌，樣板式裝修，充分展現(xiàn)不同產(chǎn)品、不同品牌、不同功能的裝飾效果。像名車名表專賣一樣，在背景音樂中，通過彰顯美輪美奐的鮮明個(gè)性，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲，其規(guī)模堪稱中國靠前家專賣式建材市場。二是借鑒建材超市的經(jīng)營方式，設(shè)計(jì)了經(jīng)營“四條線”，即統(tǒng)一標(biāo)識(shí)、統(tǒng)一收銀、統(tǒng)一配送和無障礙退貨，同時(shí)還增加了導(dǎo)購和“先行賠付”的服務(wù)措施，為消費(fèi)者營造了無干擾、無憂慮的購物環(huán)境。三是網(wǎng)絡(luò)批發(fā)。入駐這座大廈的建材商都是國內(nèi)外大中型生產(chǎn)商派駐華北區(qū)或天津市銷售代表或總代理，他們還承擔(dān)著以此為據(jù)點(diǎn)建立區(qū)域營銷網(wǎng)絡(luò)的責(zé)任。所以，這座大廈又成為這些品牌商品的網(wǎng)絡(luò)批發(fā)源頭和商家謀劃區(qū)域商戰(zhàn)策略的“神經(jīng)中樞”。

日前，借全國建材展銷會(huì)開幕之際，全國各地大型建材市場總裁和流通界專家匯聚天津，以“建材流通全球化、網(wǎng)絡(luò)化”為主題，以環(huán)渤海經(jīng)貿(mào)大廈新業(yè)態(tài)為例，分析建材市場的發(fā)展趨勢。專家們認(rèn)為，國際建材流通界已形成建材超市、精品專賣和網(wǎng)絡(luò)批發(fā)三種業(yè)態(tài)并存的格局，其成因是建材流通規(guī)律和消費(fèi)需求。我國的建材市場也必然朝著這個(gè)方向發(fā)展。環(huán)渤海大廈根據(jù)各種消費(fèi)需求，汲取了這三種業(yè)態(tài)的長處合而為一，新就新在“融合”二字上。

據(jù)環(huán)渤海經(jīng)貿(mào)大廈總裁李慶云介紹，這種新型業(yè)態(tài)受到了商家和消費(fèi)者的歡迎，開業(yè)幾個(gè)月來已成為中高檔裝飾消費(fèi)群體的必選市場，每天的銷售額比開業(yè)前預(yù)期的要高幾倍。同時(shí)，公共工程裝飾選材也選中了這里，實(shí)現(xiàn)了批發(fā)、零售和工程配送一體化的構(gòu)想。