提起青島，往往讓人聯想起諸多重要品牌：青島啤酒、海爾、海信……青島啤酒品牌的確立選擇了品質與誠信，海爾、海信品牌的確立選擇了技術與競爭力，而青島金泰家紡卻選擇了設計與時尚。

　　“產品出口創匯每年超過3千萬美元，在家紡行業出口排名中位居前茅，產品暢銷整個歐美市場。”青島金泰家紡董事長金紹偉在提到公司的業績時自豪地說。
　　然而，隨著紡織品貿易不和諧因素的增{TodayHot}多，金泰跟國內眾多以外貿為主的家紡企業一樣，在做好終端服務與維護外銷訂單的同時，開始轉身國內市場，并采取了力度不小的行動：2005年8月，上海家紡博覽會上，金泰家紡首度亮相，展位面積達上百平米，展示品種達數十系列，還一舉拿下了家紡設計大賽的兩項金榜獎。

　　兩項金獎：說明了什么？

    “在中國國際家用紡織品設計大賽中，金泰家紡設計的‘秋之韻’與‘暗香’系列分別獲得金榜獎。”金泰家紡董事長金紹偉在談到企業的設計水平時說，“兩項金獎，能夠說明什么？我認為起碼有兩點：一是金獎本身代表了國內目前家紡產品設計的較高水平；二是金泰家紡轉型國內市場，有兩條主線，那就是設計與時尚。”{HotTag}

　　在轉型國內市場的過程中，有的企業高唱產品品質的贊歌，有的企業高調引入國外設備。與其他" >其他企業不同，金泰家紡選擇了設計與時尚這個突破口。在董事長金紹偉看來，對于產品的品質保證，那是自不必說，一個企業如果連產品質量都保證不了，談何市場競爭，那分明是在欺騙消費者；引進先進的國外設備，那是做好產品質量起碼的保障，沒有必要進行大張旗鼓的宣揚。企業產品的真正賣點在于花型設計與款式研究上，在于能否站在時尚前沿引導消費潮流。為此，金泰憑借良好的抽紗與繡品基礎，開發出高端工藝家紡，還采用了多品牌運作手段，推出“太陽花”等高中檔品牌形象。

　　“只有切合市場需求的、滿足不同消費群體愿望的產品設計，才能引領時尚，才能占領市場。沒有設計，何以時尚？”金紹偉說，“在金泰公司，光設計人員就有10多位，這是目前國內家紡企業設計師人數較多的公司之一。很多家紡企業認為，因為產品有銷售旺季與淡季之分，養一批設計師需要很大的投入，許多公司在產品旺季到來之前，招聘一批設計師匆匆上陣，旺季過后，辭退大批設計人員。這種現象，一方面導致設計水平的不銜接與不穩定，造成大量設計人才的流動與流失；另一方面也增強了他們對整個行業的不信任感，甚至是厭惡與反感。”金紹偉認為，不僅要重視和培育好設計人才的體系建設，還要不間斷的讓設計人員到周邊企業甚至是國外去學習考察，汲取營養，補充能量。

　　金泰家紡：沾了青島“靈氣”

　　曾經有人對金紹偉建議，“金泰”這塊牌子有點土氣，金泰也是由國企轉型而來，應該換換名了，要洋氣一些，現代一些。

　　作為一名血脈里流淌著“皇家氣息”的北京之子，金紹偉斷然不接受這樣的建議。但他同時承認，正是這種建議實實在在地促使他好好地對“金泰”品牌做了深層次的思考。他思考的結果是，青島是公認的美麗的城市，那么青島具備與生俱來的時尚氣息，以“金泰”命名的家紡用品，惟一的選擇就是把青島的文化內涵充實到“金泰”這個品牌里去。金紹偉說，我們著力要做的是，讓每個金泰家紡的消費者，都能輕易地、美好地聯想到青島的景色、青島的文化，讓他們感知到欣賞青島本身就是一種時尚，消費金泰產品也是一種時尚。如果消費者有了這樣的認同感，那么金泰家紡的品牌建設也算真正成功了。

　　在金紹偉看來，品牌有一個特點，就是聯想性。消費者看到商標后，聯想到什么，往往決定著這個品牌的命運。好的聯想，能夠提升消費者對品牌的忠誠度；而壞的聯想，則很容易傷害消費者對品牌的情感。以“金泰”命名的商品，如果沒有讓消費者聯想到青島的自然美景，沒有聯想到青島閑適的文化，沒有聯想到青島這個活力城市，那么你盡管沾了“青島”美麗的邊，但實際上在品牌運作上，還是一片空白，甚至有損青島形象。

　　金紹偉認為，提起青島，往往讓人聯想起諸多重要品牌：青島啤酒、海爾、海信……青島啤酒品牌的確立選擇了品質與誠信，海爾、海信品牌的確立選擇了技術與競爭力，青島金泰家紡選擇了設計與時尚。金紹偉說，青島是一個培育品牌的發源地，青島的土壤適合品牌的成長，相信金泰家紡也會在“青島”的靈氣下茁壯成長。