近日，位于上海浦東的百安居金橋店經過改造、升級后重新亮相，為上海人的家居裝潢帶來更多國際時尚新選擇。這是世界500強的百安居收購歐倍德在中國的零售業務后，在中國進一步的業務擴張行動。

　　百安居“百麗彩”自有品牌 自在選擇

　　在國內，B&Q百安居這一建材品牌早已深入人心，而百安居{TodayHot}自有品牌商品正是百安居借助自身企業規模、經營實力、品牌信譽之優勢而研發推出的一系列高品質建材商品，并且在全球占有相當份額。在過去的二三十年中，自有品牌商品的銷售額占英國百安居總銷售額的30%，其中，不少品牌在英倫半島可謂風行一時。

　　目前，百安居自有品牌產品已經被國內越來越多的消費者所認可和接受，消費者，尤其是年輕消費者特別喜歡這類“高品質,低價位,僅在百安居有售”的百安居特色商品。

　　作為百安居自有品牌代表之一的“百麗彩”，如今正力圖將“彩色家居”的新理念帶給更多中國消費者�！吧�彩可以讓生活更美好，‘百麗彩’就是要讓時尚色彩、輕松搭配！”在英國誕生時，百安居知名自有品牌“百麗彩”以涂料產品為主。由于順應了歐美家庭經常DIY、自己動手裝飾住所的喜好，“百麗彩”產品一直頗受青睞，并且從原先的涂料逐漸擴展到了墻紙, 窗簾, 床品, 臺燈, 畫框等。

　　據悉，2006年“百麗彩”還將開發更多的新品，能夠適應不同消費者和居室風格的需要，以時尚的顏色和款式讓居室更具個性色彩。

　　在中國，標示著“B&Q”字樣的百安居自有品牌商品正在以一個加速度增長，不斷與消費者見面，產品幾乎覆蓋家庭裝潢、居家生活等各領域。



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　　“時尚生活專區”布局申城 “軟硬兼施”搶占軟裝潢市場

　　2006年百安居大走時尚路線，繼2005年12月，百安居把首批走軟性裝潢路線的“生活時尚專區”安址深圳、北京一南一北兩家全新百安居連鎖店之后，剛 剛全新亮相的上海金橋店也開設了“生活時尚專區”。更多充滿時尚輕柔的“新鮮軟裝元素”給百安居過去英倫味十足的硬裝實用風格增添一道亮彩。

　　全力進軍軟裝修，標志時尚定位，是百安居今年的策略重點，也是未來的發展核心之一。百安居一直就很重視軟裝修市場，前幾年處于發展時期，側重發揮硬裝的優勢，打好業務基礎。這次開業的首批“時尚生活專區”，以軟裝潢產品為主，體現了百安居時尚品牌策略中的一步。

　　百安居上海金橋店中的“時尚生活專區”以前衛、體驗式的陳列方式，營造出一個藝術化的裝飾裝潢表現空間。香港的“G.O.D”(2004香港十大品牌之一)，和百安居共同合作，為中國消費者量體裁衣，設計開發了住加 G Plus系列家居產品；“迪士尼”授權百安居經銷它的產品，包括燈具、床上用品、墻紙等。對百安居的消費者，尤其是青少年兒童消費者非常有吸引力。百安居懂家居，迪士尼有強大品牌形象，兩者強強結合。在開發軟裝飾產品的時候，百安居和供應商緊密合作，開發出獨特新穎的產品。

　　有百安居在全球的經驗，百安居對國內演繹“軟硬兼施”充滿信心—消費者可能對英國百安居比較熟悉，但其實百安居在法國的店就是完全以‘軟’為主。{HotTag}法國人喜歡租房子又生性浪漫，他們可能不會常常換瓷磚、地板，但總不斷地更換窗簾，所以軟裝潢材料在那里經銷很好。中國百安居正引進法國的軟裝潢銷售經驗。隨著中國家居市場日漸成熟，這種趨勢也將在中國白領和時尚人士中掀起新的風潮。

　　由于中國人和歐洲人裝修條件和裝修文化的不同，百安居進軍中國市場必然針對中國市場作出調整，在實戰中取得經驗，軟硬兼施的背后就是本土化策略的成功。

　　百安居成功將西式理念與符合中國主流的裝修模式相融合，百安居甚至“周到”到把一個空間內所需要的東西都為你排列好。在衛生間里，這個馬桶配那個浴缸和洗手池；在兒童房里，這張小床配這套櫥柜；在書房里，這把椅子配這張電腦桌……真是省了顧客很多的腦細胞，看著順眼就把一套都搬回去了。于是，我們的很多家，都是百安居樣板房。

　　百安居的多個設計師是圍繞亞洲，或者是中國消費者的特點進行設計，是比較符合中國人的特點，結合國際的元素，但是又符合中國人和亞洲人的消費習慣進行開發和設計。

　　軟性裝潢順應了人們追求舒適、隨意的居家生活理念。伴隨這種理念的流行，順應潮流的各種軟裝潢家居店，也將在新年市場上展露出頭角。如今，家居的潮流也將逐漸回歸柔性面料，時尚個性的軟性搭配將成為2006年當仁不讓的設計主流。

　　百安居憑借“軟硬兼施”的理念，將在中國為千家萬戶提供較全面，可靠和時尚的服務。


司馬藍德向媒體介紹百安居的新理念


　　關于百安居

　　B&Q隸屬于世界500強企業之一的英國翠豐集團(Kingfisher Group)，是世界第三，歐洲靠前的大型國際裝飾建材零售集團。翠豐集團是英國倫敦交易所上市公司，《金融時報》百強指數股，為歐洲較大的非食品專業零售投資集團。

　　1969年，B&Q在英國的南安普敦市(Southampton)成立。經過近30余年的成功發展，B&Q在英國本土擁有超過330家的裝飾建材連鎖店，是英國家喻戶曉的裝飾建材品牌。2004年營業額達到40.8億英鎊，比2003年增長4.9%，員工人數超過27,000。

　　1999年6月18日，B&Q靠前家大陸連鎖店-上海滬太店開業。正式以“百安居”作為品牌，標志著B&Q成功登陸上海，也由此開始了在中國大陸地區的發展之路。截止至2005年底，B&Q百安居已在中國大陸上海、杭州、蘇州、深圳、昆明、青島、武漢、廣州、北京等城市開設了48家連鎖店。今年，百安居還將在中國主要城市開出十多家連鎖店，到2009年，百安居在全國將擁有超過100家連鎖店。目前B&Q百安居位列中國家居建材市場龍頭地位。在中國連鎖經營企業協會首次列出的全國“2002年家居、建材、家裝”專業榜上，百安居名列靠前。2004年，百安居中國以32億的凈銷售額再次位居同行業之首。

　　在百安居，全球性的采購體系與高質量的產品將讓您享受到，包括建材管件、木材、墻地面飾材、油漆涂料" >油漆涂料、廚衛家居、五金工具、燈具電料、園藝與季節性用品九大類50,000多種商品“一站購齊”的享受。全方位的專業服務，首創的建材超市與裝潢中心相結合的“一條龍”模式，團購服務以及B&Q百安居在中國地區全力倡導的DIY(自已動手)全新概念，相信一定會帶給消費者100%的滿意，并實現您的家居夢想！