改革開放使油漆的生產商隊伍日漸增大，市場競爭更加激烈。通過對油漆的具體企業品牌、區域品牌、國別品牌特別是企業注冊商標的分析，便可發現一些有趣的現象，找出企業發展的共性來。 

    一、油漆商標大觀 

    油漆商標名稱簡直就是一個“動物王國”：有北京“紅獅”、武漢“雙虎”和上海“飛虎”、包頭“豹王”、南陽“臥龍”（南京為“天龍”公司）、哈爾濱“斑馬”、東莞“黑馬”、涂料所“七色鹿”、襄樊“天鵝”、大連“海鷗”、南通“金鷹”、****“松鶴”、石家莊“金魚”···飛禽走獸幾乎無所不包。油漆商標和動物叫上了板。 

    油漆商標也和名山大川結上了緣。長江黃河被兩家濱河企業占據：南京天龍的“長江”（股市簡稱改為“紅太陽”）和蘭州黃河造漆廠的“黃河”。另有湖南“湘江”、成都“錦江”、陜西南鄭“漢江”。巍峨大山有西寧的“昆侖”，名山有陜西興平的“寶塔山”，小山則有烏魯木齊的“紅山”。山水共有的商標則要數重慶的“三峽”。 

    打上時代烙印的商標有西安的“經建”青島的“建設”。 

    以建筑物為商標的有古老的天津“燈塔”、現代意義的廣州“電視塔”和英雄的鄭州“雙塔”。 

    較有中國特色的商標是昆明的“中華”，主圖案是天安門背景前的一柱華表。 

    另外，齊齊哈爾的“北方”也如黑土地一樣遼闊氣勢，蘭州的“西北”則稱雄西北地區，江西前衛的“紅旗”也是獵獵迎風。開封“五一”則是一個很數字的商標，其互聯網網頁很有動感。

    二、油漆商標斷義 

    “七色鹿”是蘭州聚氨酯化工廠的商標，應當是一個和產品特色很貼近的名稱，赤橙黃綠青藍紫，七色俱全，如多彩的油漆。印象中甘肅敦煌莫高窟的壁畫中有鹿的造型，能世代相傳而不變色靠的就是它的色彩。“七色鹿”把色彩、歷史、品質和地域完美組合起來，名稱本身含義豐富。 

    昆明的“中華”商標是很地道的中國名稱，特別是在洋貨如潮的今天很容易引發人們的民族情感。有一天能走出國門，不用另換商標直接使用就很露臉。用“中華油漆，神州色彩”的廣告語就和鄭州用“雙塔油漆，英雄本色”一樣含義豐富而易上口。但是好商標人人看中，不久前“中華”商標被看到擺在深圳一家私有油漆制造企業里，較近又發現已被深圳（另）一家企業在銷往甘肅某一小城市的油漆產品上使用，其速度、銷售網絡倒是不一般。不知這是無形資產的運作還是純粹的不正當競爭乃至侵權？ 

    新企業的商標都比較新潮，刻意策劃設計的痕跡明顯，老企業也紛紛導入CI,如陜西興平寶塔山油漆股份有限公司就有“雅迪加”聚酯王和“麗得彩”環保乳膠漆及相應的宣傳，投市場所好設計產品及名稱，東南沿海的江蘇、順德、東莞、深圳更是如此。 

    三、商標與競爭 

    商標就是俗說的牌子，是信譽、品質、知名度和市場影響所在，當然也是企業的利益所在。于是油漆企業的競爭體現在商標上，除正常的品牌推廣外就是模仿和假冒。

    現實中模仿是低風險而且使用率較高、收效較大的方法，一些企業紛紛“傍”品牌。西北油漆廠是天津、大連、沈陽遷蘭州組建企業，其“永新”商標是老商標、名商標，與天津曾用商標“永明”一脈相承。但蘭州有家用“永明”商標的油漆企業，給人印象是“永明”再生還是“永新”胞弟？老西北油漆廠為珍惜叫響了三十余年的企業名稱，注冊了以西北五省區政區為圖案的“西北”商標，附近有家企業在同樣產品上使用了“西北王”商標，以一只前躍的老虎為圖案，其產品標識設計簡直就是“西北”的翻版，魚目混珠，用意明顯。

    各家知名企業都有知名油漆品牌被假冒的親身感受，對這些強盜式行徑雖恨之入骨卻難以根治，企業品牌信譽和經濟利益大受影響。雖然這些都是《反不正當競爭法》明確禁止的行為。 

    另外一種甚至是公然的挑釁，卻是“智斗”。據說武漢有家油漆企業生產“武松”油漆，矛頭直指武漢“雙虎”，取義武松打虎。石家莊也有“魚鷹”要吃“金魚”的說法。我們試想，有一天突然冒出一個“獵手”或者“訓獸師”來，那么我們的許多“動物”會不會被一網打盡或者溫順聽話？如果會，誰是“獵手”或“訓獸師”呢？鄉企、合資、外企或者它們的聯合體？誰又是它們的獵物呢？

    四、商標與企業競爭

    油漆商標與企業特色之間有有趣的聯系，這種聯系有長期積累形成的，也有企業刻意追求而形成的。 

    “燈塔”系天津燈塔涂料股份有限公司的注冊商標。其實，可以說天津燈塔就是中國涂料工業的指路者，無論從單廠規模、能力、產品使用領域、企業歷史、行業影響和技術開發能力（國家靠前批、涂料行業重要企業技術中心）、制度創新（率先進行股份制改造并已上市）和產品推廣（印象中在中央電視臺有廣告的大型企業）及知名度（涂料行業的中國馳名商標）來看，在行業內首屈一指，也具備和洋品牌一比高低的綜合實力。 

    更具有現代氣息的是廣州制漆廠（廣州廣漆化工實業有限公司）的注冊商標“電視塔”。廣東地區是革開放的倡導者、實踐者和受益者，開風氣之先，在一定程度上成為油漆生產的集中地，相互影響并梯度轉移，成為信息擴散源。“電視塔”就是這種情形的形象體現，企業連年來也獲得了長足的發展。 

    廣東的油漆企業中有必要提及的是順德華潤制漆廠有限公司，發展神速，已經走過原始積累和市場擴充期，注重后期長遠發展。以“華潤”品牌在細分的裝飾用漆市場獲得成功并繼續保持后，已斥資生產“大地”乳膠漆，據說已向彩板涂料等專業用漆發展，尤其是漆用樹脂，投資龐大、技術先進、設備一流，企業取名“順德先達樹脂有限公司”，商標是“信德”，廣告已散見于各專業刊物上。從資本角度看，可謂其為華潤集團。做企業講究信、德，并已經先達——樹脂商品化，向涂料的上游發展。“華潤”所在地的順德，油漆已形成為龐大的特色產業。