【建材網】你一定很熟悉阿迪達斯的標志“adidas”吧？不過前幾天，記者看到一名小男孩身上穿的衣服標志竟然是“adibas”；還有康師傅方便面，吃的人很多，但是，一些小店賣的卻是“康帥傅”……這些“傍品牌”現象，在我們日常生活中已經屢見不鮮，特別是在服飾、化妝品、食品等行業。較近，工商部門還查獲了一起“傍鱷魚漆”的案例。
　　
　　印上鱷魚圖像就自稱是“鱷魚漆”
　　
　　近日，璜山工商所執法人員接到鱷魚制漆（上海）有限公司的舉報后，對位于璜山鎮上的一家油漆店進行檢查，發現該油漆店待銷的58組油漆包裝盒正面有“精品鱷魚漆”和“凈味植物油精煉木器漆”之類的文字，同時還有頭朝左的一條鱷魚圖案，乍一看，這就是鱷魚漆。
　　
　　店主反復聲明，這些都是正宗的鱷魚漆，質量好。查看進貨票據，上面所標明的也是鱷魚漆，進價為70元/組。據店主介紹，他出售的價格為98元/組。而根據鱷魚制漆（上海）有限公司提供的信息，執法人員得知，目前市場上鱷魚漆的批發價為140元/組，零售價至少是280元/組。如此巨大的價格差，更讓人覺得事有蹊蹺。
　　
　　執法人員拿出正品鱷魚漆樣本進行仔細比對后，發現所謂的“精品鱷魚漆”是“李鬼”。廠家在外包裝的醒目位置印上了鱷魚的圖案和“精品鱷魚漆”字樣，而在側面的一個角上，印的則是該廠家的注冊商標標識“立豹”，如不仔細查看很難發現。
　　
　　當油漆店主得知“精品鱷魚漆”的真正身份時，連稱被推銷商騙了。
　　
　　因其行為涉嫌不正當競爭，目前，執法人員已依法扣壓了相關產品并立案調查。
　　
　　“傍品牌”破壞公平競爭
　　
　　市工商局有關負責人說，“傍品牌”其實是一種不正當競爭現象，其目的就是試圖使消費者誤以為是著名的品牌，從而擴大銷路、獲取利潤。“傍品牌”破壞了公平競爭的市場環境，侵害了消費者的合法權益，也嚴重損害了著名（馳名）商標和知名企業的合法權益。
　　
　　從這幾年市工商局查獲的一些案例看，“傍品牌”主要有以下四種表現形式：
　　
　　一是隱真示假，打“擦邊球”。上述案例的情況就是突出“鱷魚”標志，在“鱷魚漆”前加了“精品”兩個字，而把自己的商標“立豹”藏在一個不易發現的地方。這樣一旦被查處，處罰要輕不少。
　　
　　二是將著名的商標名注冊為商號，讓消費者產生誤解。比如將“鱷魚”商標注冊為“××鱷魚×××公司”等，讓消費者誤以為“鱷魚”牌某著名產品就是該公司的產品。
　　
　　三是通過國外注冊商標或公司，成為所謂的“進口貨”。通過國際注冊公司在海外注冊公司和申請商標，利用一部分消費者盲目崇洋的心理“傍品牌”，讓他們誤以為這是國外的公司生產的或是國外的品牌，但是企業的產品仍然在國內生產和銷售。
　　
　　四是借名“監制”生產，給消費者造成品質保證的誤解。如在自己公司生產的產品上打上“由某某公司或權威機構監制”等字樣，似乎給人品質保證的感覺。為了拉近自己與知名品牌的關系，一些經營者甚至自己親自“監制”國際品牌，具體做法是在香港等地先注冊一個名稱和一些國際品牌非常相似的公司，然后在自己生產的產品上打上由這家公司監制。
　　
　　消費者應多加辨別
　　
　　“如果對真正的品牌沒有了解，實在很難辨認真假，消費者由此買到假品牌是在所難免的。”市工商局有關人士說，“日常生活中，很多人都曾經被一些‘傍品牌’的產品所迷惑過，但大多數人并沒有意識到，自己購買的根本就不是品牌。如果消費者發現此類商品，可及時向工商部門舉報。”
　　
　　還有一點要提醒消費者的是，“傍品牌”的產品一般也有正規廠家和注冊商標，不能籠統地認定這些產品就全是假冒劣質產品。但由于其品牌知名度小，廠家就想利用人們信任知名品牌的心理，拓寬銷路。市民在購買這些商品時要特別留心，較好能夠先仔細查看產品的出產地和商標名稱，認清是不是自己想購買的品牌。此外，也可以從價格上判斷，大多數“傍品牌”的產品都比正品便宜不少。
　　
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　　浙江鱷魚的故事
　　
　　浙江鱷魚制衣有限公司（下稱浙江鱷魚）將公司名稱的拼音“ZJIEYU”申請了注冊商標，作為“浙江鱷魚”品牌的核心主題；選擇“鱷龜”這一動物作為素材，創作了“龜鱷”文字與圖形的商標，組合使用“龜鱷”圖形與“ZJIEYU”文字商標，作為“浙江鱷魚”品牌的區別性標記。經過努力，“浙江鱷魚”品牌已經在國內為廣大消費者所熟知，形成了“浙江鱷魚”系列商品特有的消費群體。在北京市場，“浙江鱷魚”銷售量已超過“法國鱷魚”、“香港鱷魚”及“新加坡鱷魚”。
　　
　　2000年5月，“法國鱷魚”向北京市高級法院起訴，要求法院判定“浙江鱷魚”侵犯其注冊商標專用權，并要求停止使用“浙江鱷魚”品牌并賠償損失。2002年底，“法國鱷魚”聯合“香港鱷魚”、“新加坡鱷魚”，對“浙江鱷魚”向國家商標局申請注冊且已為商標局初步審定公告的“龜鱷”圖形商標提出異議，通過異議程序阻止“浙江鱷魚”品牌的商標注冊。
　　
　　“傍品牌”能使企業搭乘品牌的便車，迅速掙到靠前筆錢，但畢竟不是長久之計，如果自己也做成品牌，反而要自食惡果。因為與著名商標存在法律上的沖突，很容易被推上打假浪尖，招致圍剿。同時還可能因為這個原因，使自己的商標被認定為無效，白辛苦一場。
　　
　　統計表明，我國服裝業有很多世界靠前，中國的服裝品牌已逾十萬，卻沒有一個享譽全球的品牌。中國服裝業如果不加快培育強勢自主品牌，便會在國際國內兩個市場的生存空間中面臨極為嚴峻的考驗。