【建材網(wǎng)】以往“蝸居”在家居建材市場偏僻角落的壁紙，今年大有揚眉吐氣之勢。
　　
　　在北京十里河建材一條街上的東方匯美經(jīng)過調(diào)整，呈現(xiàn)出全新景象：原有的潔具、布藝占據(jù)市場一層黃金位置的廠家全部消失不見，取而代之的是柔然、格萊美、美聯(lián)—桑巴蒂、凱蒂、布魯斯特、朗飾、德國AS、摩曼、丹麥、新麗十大壁紙品牌形象店的全面進駐。這些店的規(guī)模動輒幾千平米，有店面設(shè)計甚至出自為豪車展廳做設(shè)計的設(shè)計師之手。此舉是家居行業(yè)的靠前筆，也表明壁紙行業(yè)駛?cè)肟焖侔l(fā)展期。
　　
　　建材市場之外的品牌壁紙專賣店同樣有規(guī)模越來越大、店面越來越豪華之勢。“壁紙因其圖案的豐富多彩和使用的方便快捷而受到廣泛的歡迎，是應(yīng)用較廣的內(nèi)墻裝飾材料之一，伴隨著裝修市場的不斷擴大，壁紙行業(yè)正面臨新的發(fā)展機遇。”某品牌經(jīng)銷商這樣說到。
　　
　　壁紙市場蘊藏著巨大潛力，壁紙品牌也迫切需要有能夠全方位展示產(chǎn)品品牌形象的地方。
　　
　　壁紙就跟時裝一樣，需要漂亮的衣櫥和溫馨的環(huán)境來“誘惑”人們買下一件件衣服。做這一行的都希望能在家居建材市場的黃金位置開辟壁紙展廳，給壁紙一個“秀”出自我的機會。在東方匯美，某壁紙品牌為了給消費者營造“家”氛圍和更好的購物環(huán)境，重金請來給豪車品牌雷克薩斯做過展廳設(shè)計的設(shè)計師為其展廳做設(shè)計。
　　
　　直接代理荷蘭、美國、意大利、比利時、日本等多個國家產(chǎn)品的北京格萊美墻紙有限公司總經(jīng)理婁彥華表示，盡管在與東方匯美僅有一站距離、同屬于十里河商業(yè)街的地方已經(jīng)開出兩層樓的獨立店，但就是看中壁紙行業(yè)的光明前景和東方匯美的品牌影響力，才如此近距離開出另一家旗艦店。“既然東方匯美把壁紙從賣場的邊邊角角‘推’向主要位置，我公司靠前時間跟進東方匯美推廣我們自己的壁紙，確信我們格萊美一定能達(dá)到每年30%%—50%%的增長量的目標(biāo)。”
　　
　　推廣整體軟裝概念
　　
　　眾壁紙品牌紛紛投入巨資開出形象店、體驗館，用于傳播高品質(zhì)的軟裝消費文化，推廣整體軟裝概念，其目的在于擴大壁紙業(yè)話語權(quán)。
　　
　　在柔然壁紙副總經(jīng)理葉友金看來，壁紙是在家居環(huán)境中視覺面較廣的物品，也較能體現(xiàn)主人對文化藝術(shù)、對家的品味追求。他告訴記者，在國外，壁紙不僅發(fā)揮著裝飾家的功能，同時也在以一個生活藝術(shù)品的形式存在。
　　
　　它的地位與服裝界非常接近，每一款壁紙都由設(shè)計大師來設(shè)計，甚至有一些品牌和服裝大師合作，推出相同花紋的壁紙和服裝。壁紙在國外如此受推崇，葉友金希望通過柔然將國外的這種消費理念傳遞給中國的消費者。這也正合了國內(nèi)消費者的需求。
　　
　　當(dāng)前，盡管國內(nèi)消費者在家居裝修時格外重視軟裝，但在軟裝搭配上常常一頭霧水，沒有整體設(shè)計的概念，往往周旋于各類的軟裝專賣店。