營(yíng)銷大師科特勒對(duì)營(yíng)銷的基本定義為“營(yíng)銷的任務(wù)是辨別和滿足人類與社會(huì)的需要”。無論采用什么樣的營(yíng)銷手段，較終成功營(yíng)銷的本源在于是否把握住了本質(zhì)消費(fèi)需求。菲柯特漆世博營(yíng)銷的成功，是其國(guó)際化歷程的又一里程碑，為其日后進(jìn)軍海外樹立了樣板工程。菲柯特漆通過在世博大手筆的投入，過硬的服務(wù)質(zhì)量和豐富的服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，滿足了世博對(duì)涂企苛刻的要求。
　　
　　以人類文明傳承、創(chuàng)新科技、環(huán)保公益為核心元素的世博精神，為眾多品牌尋找到了營(yíng)銷機(jī)遇。世博局有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)為，菲柯特漆正是洞悉了此次世博會(huì)的綠色發(fā)展理念和保護(hù)生態(tài)資源環(huán)境的切實(shí)需求，結(jié)合優(yōu)勢(shì)，找到了產(chǎn)品、服務(wù)、品牌與消費(fèi)心理之間的完美契合點(diǎn)，打造了一個(gè)空前的功能平臺(tái)，延伸出自己的營(yíng)銷觸角，成就出世博營(yíng)銷模式的經(jīng)典。
　　
　　中標(biāo)世博體現(xiàn)國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)

阿聯(lián)酋館　　　　

    2010年4月，華茲卜集團(tuán)旗下菲柯特漆成功打敗眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，從強(qiáng)手如林的幾十家涂企中脫穎而出，成功中標(biāo)世博會(huì)美國(guó)館和阿聯(lián)酋館，為兩大展館涂裝提供節(jié)能涂料和節(jié)能涂裝技術(shù)解決方案。
　　
　　在專家看來，基于國(guó)際化的視野和全球盛會(huì)的高端平臺(tái)，菲柯特漆的世博營(yíng)銷體現(xiàn)出中國(guó)涂料產(chǎn)業(yè)走向世界的營(yíng)銷戰(zhàn)略，也體現(xiàn)出國(guó)際化水準(zhǔn)的專業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)。
　　
　　針對(duì)世博會(huì)靠前次在中國(guó)舉行，菲柯特漆提前策劃、精心準(zhǔn)備、做好后續(xù)保障，使世博會(huì)成為展示菲柯特品牌內(nèi)涵的活動(dòng)舞臺(tái)。
　　
　　截至目前，共有7000多萬人次接參觀了世博會(huì)，他們成為了口碑營(yíng)銷的“意見領(lǐng)袖”，能夠?qū)⒎瓶绿仄釃?guó)際化的產(chǎn)品和服務(wù)口口相傳，從而吸引更多的人來體驗(yàn)菲柯特漆。
　　
　　定位營(yíng)銷有針對(duì)性的創(chuàng)新
　　
　　涂料行業(yè)專家認(rèn)為，菲柯特漆這次世博營(yíng)銷之所以能夠超越幾家世博“同行”公司，靠的是**的反應(yīng)、策略制勝以及特色化的營(yíng)銷方式。菲柯特漆通過精準(zhǔn)的世博營(yíng)銷定位，站在更高的高度，敢于創(chuàng)新，敢于突破。
　　
　　在菲柯特漆遍布全國(guó)的終端賣場(chǎng)，菲柯特漆將世博的元素融入到賣場(chǎng)的宣傳資料之中。并在全國(guó)范圍內(nèi)開展加長(zhǎng)悍馬世博行活動(dòng)，讓菲柯特漆從世博走向生活。讓消費(fèi)者足不出戶就能體驗(yàn)到世博品質(zhì)，將大眾對(duì)世博的關(guān)注延伸到對(duì)菲柯特產(chǎn)品的關(guān)注；在全國(guó)結(jié)合世博主題開展了上千場(chǎng)大型路演活動(dòng)，讓產(chǎn)品的賣點(diǎn)與世博的知識(shí)問答相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了與消費(fèi)者的良好互動(dòng)。