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中國家具漆企業發展狀況點評:各有特色

2010-10-25來源:慧聰瀏覽量:

家具制造是一個古老的行業,家具涂裝在很大程度上可體現一個國家的涂料工業水平,我國木器涂料大約占涂料總量的15%~20%。按木器涂料省份產量排序依次廣東、江蘇、上海、浙江、山東、北京、天津等。這些涂料制造企業

  
  1、大寶漆:
  
  高端家具漆品牌,家具漆行業無可爭議的領導企業之一,在出口家具企業,尤其是臺資家具企業占有的優勢,產品及品牌都具有極強的影響力。以高端客戶為主,美式涂裝和高端產品優勢較大,以抗劃傷性產品為特色,如63Y、62N、312底等。日本、臺灣、上海均有工廠,全國銷售近12億;
  
  2、華潤漆:
  
  未被收購前的中國民族品牌,通過裝修漆營銷成功,牢牢占據民族涂料行業品牌的地位,尤其是家裝木器漆領域,在家具漆領域,華潤的影響力深遠,這幾年,華潤品牌營銷的重點是通過與迪斯尼合作,突顯品牌地位與健康價值觀。其客戶基本做套房,在啞光占優勢,浙江、遼寧、廣東、湖北做得較好,上海地區主要通過分銷商做直銷;特色:色漆,服務好;(中國品牌、馳名商標、國家高新技術企業等正規名譽大滿貫)
  
  3、嘉寶莉漆:
  
  近年來發展迅猛的本土涂料企業,受益于獨特的企業文化和用人理念,嘉寶莉高速崛起,大有與華潤一爭高下的態勢,目前在裝修漆市場與華潤漆并駕齊驅,家具漆同樣是其強項,據內部人士透露,除傳統家居漆外,嘉寶莉看到匯龍在木門漆細分領域的成功,有進入木器漆細分領域,做木門漆老大的野心!合作以套房為主,合作直銷。(中國品牌、馳名商標、國家高新技術企業等正規名譽大滿貫)
  
  4、展辰達漆
  
  家具漆占其企業的主導,展辰重點是做家具漆、木門漆,展辰現階段的營銷模式重點是做直銷(展辰的直銷是全國性的,沒有地域限制),在直銷領域,他的機制是較富有挑戰性的,也是較靈活的,但家具漆經銷商競爭力較弱。較近3年多,隨著郭總的加盟,經典漆裝修漆重裝登場,渠道建設已成為新經典成功的較大法寶。值得重視的是,在今年的展辰集團內部職位上,郭嵬郭總的職位由原先的經典營銷總經理變成展辰集團的市場營銷中心總經理,這可能是展辰亦想在家具漆領域復制其在家裝漆領域渠道建設的成功經驗,如此看起來,展辰的經銷商渠道在未來幾年亦會有一個較大的提升。目前在深圳、北京、上海、四川等多個地區都有生產基地,直銷是他們較銳利的武器。(國家高新技術企業)

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