——華茲卜（亞洲）中國區(qū)首席執(zhí)行官黃宏亭如是說 

    【建材網(wǎng)】在2010上海世博會進(jìn)入“收官”之際，世博創(chuàng)新營銷論壇在上海舉行。與會嘉賓表示，與企業(yè)熟知的體育賽事營銷不同，世博會的營銷有其自身特點。另外，企業(yè)應(yīng)持續(xù)營銷，以防止會后品牌認(rèn)知度下降。
　　

中國館　　　　

    菲柯特漆是華茲卜集團(tuán)旗下的經(jīng)典品牌，華茲卜集團(tuán)旗下有兩個經(jīng)典品牌菲柯特和魔涂。
　　
　　世博營銷不同于體育賽事
　　
　　世博會不只是一場展現(xiàn)優(yōu)良產(chǎn)品與發(fā)明的重要盛宴，更是品牌傳播的重要戰(zhàn)場。上海世博會美國館總裁馬文濤表示，美國館百分之百是由供應(yīng)商贊助而成立的。
　　
　　財訊傳媒主編齊馨認(rèn)為，從大的范疇來說，世博營銷是大事件營銷。但世博會與奧運會、世界杯這樣的賽事有所不同。例如，世博會舉辦的時間長達(dá)半年，在整個過程中相對靜態(tài)，給了品牌與消費者長時間深入溝通的機(jī)會。而且每一次世博會都有自己獨特的主題，更容易讓企業(yè)圍繞主題策劃跟自己品牌契合的營銷策略。
　　
　　華茲卜集團(tuán)旗下的菲柯特漆是2008年奧運會官方供應(yīng)商，但在2010年世博會上，華茲卜“入園”形式獨辟蹊徑。華茲卜集團(tuán)全球品牌運營蔡總監(jiān)表示，菲柯特漆先后與世博會美國館、阿聯(lián)酋館等建立贊助合作關(guān)系，這種形式在世博營銷歷史上開了先河。　　

美國館　　　　

    根據(jù)世博主題進(jìn)行體驗營銷
　　
　　中國傳媒大學(xué)廣告主研究所所長杜國清認(rèn)為，世博會和奧運會不一樣，它需要體驗營銷，這是世博營銷持久戰(zhàn)的較佳選擇。體驗營銷有四個好處，首先，體驗營銷強(qiáng)調(diào)消費者的參與和互動，世博會的長周期有利于互動；其次，良好而愉快的體驗可帶來品牌的溢價；再次，良好的體驗導(dǎo)致進(jìn)一步的口碑傳播；較后，體驗營銷形成品牌化的“斬首”，有力地打敗競爭對手。