而08、09年猛然發力央視廣告的雙虎集團，今年也表示暫時不考慮央視廣告投放。他們的營銷重點也將轉移至其他" >其他媒體渠道上。在家居行業拿下較大單的安信地板，雖然今年在網絡媒體的投放預算只有400-500萬元，但他們的總裁盧偉光也明確表示，網絡廣告這個渠道將在今后越來越迅猛地威脅傳統的電視，報紙等媒體傳播渠道。筆者相信，許多家居品牌也正在使用一種慣常的策略，首先花巨資猛砸央視等傳統主流媒體，打響品牌，然后便開始著力終端渠道的鋪設，有了響亮的名頭，吸引經銷商的目光將省力不少。
　　
　　成熟的細分市場在廣告投入上更顯理性
　　
　　縱觀今年，央視2011年廣告招標，中標金額高達126.687億，創17年歷史新高，比去年增長15.52%。而家居企業從去年的光芒四射變得相對低調。這也許說明，之前過于浮燥的家居行業終于得靜下心來，細細斟酌企業的走法，不再是高歌猛進式的突擊，而是精雕細琢的耕耘。在一些細分的家居建材行業中，有實力的企業更加希望通過廣告傳遞企業訴求。在一些趨向于更為成熟的行業里，例如涂料業，多樂士，立邦跟散樹等品牌的央視廣告資源爭奪戰，顯得更為理性和健康。
　　
　　本次央視招標的結果對于整個經濟形勢的預期，依然反應出比較樂觀的態勢。但我們卻可以看到，對于家居建材行業來講，是一個市場沉淀的關鍵時期。也許在2011年，將成為家居行業眾多企業的分水嶺，能夠不被大浪淘沙堅持下來的，將會獲得更多的市場份額，占據制高點。在市場困局的環境下，一些山寨企業，資金鏈脆弱，品牌意識不強的，將遭到淘汰。