巴斯夫涂料將高科技輸出給世界太陽能汽車比賽的德國參賽隊

    與品牌傳播不同，巴斯夫涂料的“體育營銷”很大程度上，在于展示其在科技的尖端成果。一年一度的世界太陽能汽車挑戰賽，巴斯夫涂料作為德國車隊的贊助商之一，為賽車提供高性能的涂料產品。一方面，作為太陽能汽車的涂料，要求質量必須輕，另一方面，涂料的生產和使用必須要求環保和可持續性。巴斯夫涂料在承受惡劣條件的考驗之下，出色的完成了比賽任務，不失為成功的“體育營銷”經典。
　　
　　當然，涂料企業贊助運動隊和運動賽事是“體育營銷”較常見的方式，早年間PPG贊助2005年北京-巴黎汽車拉力賽和阿克蘇諾貝爾贊助荷蘭專業賽艇隊，都為企業獲得了極好的市場口碑。除此之外，涂料原料供應商也是“體育營銷”的參與者之一。猶記得2004年，當時的羅門哈斯公司就曾經出資贊助清華大學化工系足球隊和籃球隊活動，在設立企業獎學金之外，又多了“體育營銷”的范疇。
　　
　　較后，一組數據分享給正在和準備投身“體育營銷”的涂料企業，據統計，在贊助亞特蘭大奧運會的200多個企業中，大約只有25%的企業得到回報，有些企業只得到一些短期效益，有些企業甚至血本無歸。另外，對體育賽事今后的走向趨勢預測也同樣存在風險，但是風險永遠和機遇是站在一起的，就要看涂料企業如何把握了。