涂料與體育契合點不易找
　　
　　他山之石，可以攻玉。提及體育營銷，較為人津津樂道的莫過于三星贊助國際重大體育賽事的案例。三星的非凡成功得益于對體育營銷的準確把握：針對某一具體賽事，通過贊助、冠名等方式，把對體育文化的理解融入到產品中，找準契合點，以高質量的產品與“更高、更快、更強”的體育精神完美結合，從而達到提升品牌形象、擴大產品銷量的目的。從某種程度來說，體育營銷其實是通過體育賽事植入企業理念，將品牌精神融合體育精神，從售賣產品升華為傳遞文化。
　　
　　較新調查顯示，體育營銷尤其適合IT、食品飲料、服裝、通信、汽車等行業。對涂料而言，除了在場館及配套設施建設中發揮作用外，要進駐比賽場館并能吸引眼球，深入人心，始終有點“隔”。因此如何找到彼此的契合點和關聯性，通過產品包裝設計、媒體廣告、公關促銷等方式，從公益、文化、熱點等角度，宣傳企業品牌，達到整合營銷的目的，就顯得至關重要，否則就會導致牽強附會，生拉活扯，營銷失敗。
　　
　　縱觀國內涂料行業，目前較常見的營銷策略是請明星代言，眾明星你方唱罷我登場，至于其形象跟企業品牌是不是契合，營銷目標有沒有達到，實在不好說。真正嘗試體育營銷的，嘉寶莉算得上先行者。后者通過贊助中國男籃，“中國驕傲，精彩看我”，通過將中國男籃陽光正面、進取拼搏、是目前亞洲實力較強的球隊，從而成為國家的驕傲這一整體形象植入嘉寶莉致力打造成涂料業的“中國驕傲”的品牌形象中，起到了良好的體育營銷效果，令業界內外印象深刻。遺憾的是，類似這樣的體育營銷案例在業界還較為鮮見。我們期待在本屆亞運會上能殺出一匹涂料營銷的“黑馬”，成就某個品牌，并被大家記住。