【建材網】11月25日，福建省福州市晉安區工商局執法人員在福州南方化工城內巡查時，發現一塊含有“做中國較好的油漆”內容的某品牌油漆廣告牌。此廣告是否屬于《廣告法》第七條第二款第（三）項所禁止的發布使用高級用語的廣告呢？對此，執法人員存有爭議。
　　
　　靠前種觀點認為，不宜認定此廣告為使用高級用語的廣告。其理由是：“做中國較好的油漆”這句廣告用語一語雙關，可以有兩種理解。一種是企業宣傳自己生產的油漆是中國較好的，另一種是企業只是在宣傳自己的奮斗目標，即今后要生產出中國較好的油漆，并沒有說現在生產的油漆已經是中國較好的，也沒有貶低其他" >其他企業生產的油漆。按前一種理解，毫無疑問是違法的廣告用語；如果按后一種理解，則不是違法廣告用語。在廣告用語含義不明確的情況下，工商機關不宜認定該油漆企業違法發布使用高級用語的廣告。
　　
　　第二種觀點認為，可以認定此廣告為使用高級用語的廣告。其理由是：即使這句廣告用語只是在宣傳企業的奮斗目標，仍然是違法的。當人們將“做中國較好的油漆”理解為這種油漆是目前中國較好的油漆時，就有可能使廣告受眾產生誤認誤購，從而在一定程度上侵犯了其他同類企業的合法權益。《廣告法》第七條第二款規定：“廣告不得有下列情形：……（三）使用重要、高級、較佳等用語。”因此，只要廣告中使用了高級用語，無論該用語是否存在多種含義，均屬于違法廣告用語，工商機關應當依照《廣告法》第三十九條之規定予以處罰。
　　
　　基于此，筆者同意第二種觀點。