方式三：體育營銷
　　
　　今年是體育年，涂料行業(yè)體育營銷也進行得風(fēng)聲水起，嘉寶莉牽手中國男子籃球隊，千色花涂料贊助珠超聯(lián)賽。其實，如果從產(chǎn)品來看，是沒什么聯(lián)系，這不像李寧等，可以通過運動員來展現(xiàn)服裝的效果，這是不同的概念。而涂料行業(yè)加入體育營銷的行列，無非是通過舉措，在某個特殊時期博得大把的注意力。體育產(chǎn)業(yè)，只有通過傳媒、賽事組織和企業(yè)品牌三者的互相合作和提攜，才有可能實現(xiàn)他的品牌價值。而選擇體育營銷的涂料企業(yè)，在尋找體育營銷的關(guān)聯(lián)點都會強調(diào)，體育運動中拼搏、上進的精神與涂料企業(yè)的契合。
　　
　　不過，體育贊助是一種新興的營銷手段，投入大，具一定的風(fēng)險性。體育營銷不是曇花一現(xiàn)的短期行為，是長期、持續(xù)性的戰(zhàn)略規(guī)劃，是一個需要強大資金支持和配套執(zhí)行的系統(tǒng)工程。體育贊助資金投入巨大，任何對體育贊助的誤解及操作的不規(guī)范，只會讓體育贊助這把沖向市場的利器變得黯然無光，成為企業(yè)陣痛的“燒錢運動”。
　　
　　方式四：公益營銷
　　
　　在涂料行業(yè)，做公益活動的企業(yè)數(shù)不勝數(shù)。但真正上升到公益營銷層面的企業(yè)就需要花費心思和資金了。立邦的“為愛上色”、嘉寶莉的“傳遞關(guān)愛”資助大學(xué)生等等活動，為其正面形象的樹立出了不少力。
　　
　　但在涂料行業(yè)，真正將公益營銷做到良好的，當推2010年的美涂士。據(jù)了解，美涂士今年與共青團中央簽署了“保護母親河行動”和“農(nóng)村青年就業(yè)創(chuàng)業(yè)”兩個項目的合作，陸續(xù)投入有9000萬元，主要是在城市推廣保護母親河環(huán)保行動，在農(nóng)村培訓(xùn)青年就業(yè)創(chuàng)業(yè)。這兩個活動在全國都掀起了非常大的聲勢，吸引了眾多媒體的關(guān)注和消費者的積極參與，結(jié)合共青團提供的平臺，將企業(yè)的正面公益形象全面提升的同時，也獲得了銷售量的大幅增長，讓企業(yè)的渠道下沉到了三四線城市。對涂料這個低關(guān)注行業(yè)，曝光率的大增也就意味著品牌的到達率提高，正面的形象無疑讓消費者對產(chǎn)品的信賴度也加分不少，而通過正面公益模式助力渠道拓展無疑是上上之選。
　　
　　經(jīng)過實踐證明，一個企業(yè)如果以實際行動回報社會，在市場競爭中自覺承擔相應(yīng)的社會責(zé)任，會得到國家各級部門的支持，也會使企業(yè)非常容易在公眾中獲得高信任度和知名度。這對企業(yè)的品牌來講是一筆無形的巨額資產(chǎn)，會讓品牌產(chǎn)生更大的魅力，對消費者具有更大的吸引力。不過，這種公益營銷需要的不僅是企業(yè)要擁有一顆公益心，也需要持久不斷的努力。
　　
　　方式五：網(wǎng)絡(luò)營銷
　　
　　隨著網(wǎng)絡(luò)生活的常態(tài)化，越來越多的涂料企業(yè)將網(wǎng)絡(luò)營銷納入了整個營銷計劃中，有些企業(yè)還進行了大刀闊斧的嘗試。無論是企業(yè)自身官網(wǎng)的建設(shè)和完善、硬性品牌網(wǎng)絡(luò)廣告的投放，還是網(wǎng)絡(luò)新聞傳播、專題性報道，或者論壇推廣等，都漸成氣候。據(jù)悉，現(xiàn)在企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的范圍已經(jīng)從簡單的品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放，擴大到網(wǎng)絡(luò)新聞傳播、網(wǎng)絡(luò)活動策劃組織、論壇推廣、電子雜志、博客傳播等，甚至已經(jīng)開始在網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播上進行了實踐。就這方面而言，涂料行業(yè)的幾家知名企業(yè)：美涂士、立邦、多樂士、嘉寶莉等都做得相對較好。有的企業(yè)還與大型門戶或行業(yè)網(wǎng)站強強聯(lián)合，實現(xiàn)了網(wǎng)站與企業(yè)的雙贏。