在營銷理念上，美涂士以“健康才是硬道理”為宗旨。從2002年參加“環保無公害裝飾廣州宣言”大會到2003年于全國范圍內發起“美涂士環保宣言大行動”；從2004年推出“綠色家裝節”活動到2008年邀請蔣雯麗擔任形象代言人，隨后，美涂士迅速把品牌造勢變成了終端健康行動——以“保護環境，關愛健康”為主題的“健康行”系列活動，掀起了一股“愛與孝”文化的傳遞熱潮，這無一不是美涂士健康理念的推廣和展示。

　　
　　團中央農村青年工作部副部長陳宗部長與廣東美涂士建材股份有限公司任德忠總經理
　　
　　共同為保護母親河工程孟津（美涂士）青年林竣工揭碑

    健康的定位是社會責任心體現的一個方面。在2010年，美涂士將更多的目光放在了公益事業上，回顧全年可以稱為“公益年”。當前，環保觀念日益深入人心，這與美涂士健康的定位極為吻合，也是“保護母親河”行動的主要理念。另一方面，農村青年就業創業難的現實問題已成為了社會問題，通過為農村青年提供培訓，讓更多的青年走上創業致富的道路，美涂士的健康理念也隨之走進更多的人群當中。美涂士為“保護母親河行動”和“共青團•美涂士創業致富行動”兩項重大公益項目提供資金保障活動順利開展，共青團通過其平臺將活動惠及更多的人群，這成為了企業與政府合作開展公益活動的契合點，也是兩大公益活動得以成功舉行的重要原因。
　　
　　作為中國涂料十大品牌、中國健康漆品牌，美涂士在2010年“公益年”將企業的公益健康形象迅速上升到一個嶄新的高度，極大提升和擴大了企業品牌知名度和美譽度，贏得了消費者的高度信任感，同時將品牌更多地從涂料行業拓展到了公眾知曉的領域，并將通過持續五年的活動延續，贏得人們更多的好感，勢必獲得社會更高的尊敬和信任。
　　
　　2010年當選全國青聯常委的美涂士董事長周偉建表示，中國的公益慈善事業在不斷地發展，希望通過美涂士企業在社會上做的表率，能有更多企業參與到公益事業當中，幫助更多需要關心的人群，讓他們過上健康幸福的生活。