【建材網(wǎng)】近年來隨著房地產(chǎn)的持續(xù)升溫，家庭裝修市場對于涂料產(chǎn)品的要求也越來越高。這也直接導(dǎo)致各大企業(yè)在涂料產(chǎn)品上的研發(fā)和市場競爭上更加激烈。隨著2010年上海世博會的結(jié)束，環(huán)保低碳概念的涂料在世博會上大放異彩。而作為消費者，除了對家裝質(zhì)量的追求之外，傳統(tǒng)溶劑型涂料對健康的危害也使得大家更需要能保證環(huán)保和健康的涂料產(chǎn)品。加上現(xiàn)代消費者對于健康環(huán)保的要求日益看中，使得環(huán)保的油漆涂料" >油漆涂料產(chǎn)品更加深入人心。所以2010年中國涂料市場的發(fā)展趨勢應(yīng)該是環(huán)保漆主導(dǎo)。
　　
　　作為中國環(huán)保漆品牌的巴德士這些年來的發(fā)展真可謂是順風(fēng)順?biāo)�。不但在由中國涂料報、中國涂料新聞網(wǎng)主辦的“2009經(jīng)銷商較喜愛的‘中國十大涂料品牌’評選活動中一舉摘得“十大木器裝修涂料品牌”、“十大外墻涂料品牌”和“十大家具涂料品牌”三項桂冠。并且還在年初金融危機的大環(huán)境下逆勢崛起，轉(zhuǎn)危為機，銷售領(lǐng)域佳績頻傳，銷售業(yè)績不斷攀升，全年實現(xiàn)銷售總量穩(wěn)步增長30%的不菲成績。除了在產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)環(huán)節(jié)狠抓創(chuàng)新原則以外，巴德士之所以能夠駛上快車到背后更是離不開品牌升級戰(zhàn)略的成功運用。
　　
　　榮譽的背后是品牌升級戰(zhàn)略管理的成功
　　
　　巴德士的董事長方學(xué)平先生告訴記者：品牌升級的問題，其實就是指企業(yè)在發(fā)展到一定時期之后，品牌建設(shè)該如何與大的環(huán)境相適應(yīng)，如何使品牌處于“激活”的狀態(tài)，該如何進(jìn)行品牌升級以引導(dǎo)消費的問題。品牌是一種產(chǎn)品外顯形態(tài)與內(nèi)在質(zhì)量相統(tǒng)一的名稱、標(biāo)記或符號，籍以區(qū)分不同企業(yè)或競爭對手提供的產(chǎn)品或勞務(wù)。品牌升級，就是企業(yè)從整體經(jīng)營拓展的需要出發(fā)，在目標(biāo)市場不斷升級的同時，使品牌內(nèi)涵同步升級，并由此帶動企業(yè)管理手段創(chuàng)新、管理水平提高，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)效益迅速發(fā)展。巴德士的品牌升級戰(zhàn)略管理，是在企業(yè)的經(jīng)營實踐中逐步形成的，它包含著品質(zhì)管理及生產(chǎn)管理的升級、市場營銷網(wǎng)絡(luò)及組織結(jié)構(gòu)的升級、企業(yè)形象經(jīng)營的升級、產(chǎn)品開發(fā)與品牌設(shè)計的升級四個部分，其中，生產(chǎn)和市場是物質(zhì)的，設(shè)計和形象是精神的，相互獨立又相互統(tǒng)一。品牌升級戰(zhàn)略管理作為一個相對獨立的管理體系，是有市場性、動態(tài)性、全局性和超前性四方面的特征。方學(xué)平認(rèn)為品牌是向消費者的承諾，它一方面向消費者說明有關(guān)功能、利益點和服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)，另一方面則以持之以恒的方式、態(tài)度和個性來兌現(xiàn)這種承諾。簡而言之，品牌就是與消費者建立的一種持續(xù)的關(guān)系。這種關(guān)系是需要與消費者的需求相適應(yīng)得，否則就極易造成品牌的沒落，進(jìn)而被消費者或者目標(biāo)市場所拋棄。
　　
　　巴德士多方面廣角度實施品牌升級戰(zhàn)略
　　
　　巴德士認(rèn)為企業(yè)品牌升級戰(zhàn)略其實是一個系統(tǒng)的工程，需要企業(yè)所有肌體進(jìn)行聯(lián)動，而且這個聯(lián)動的過程中呈現(xiàn)出非常明顯的全局性、戰(zhàn)略性、動態(tài)性和市場性的極大特點。具體而言，品牌升級戰(zhàn)略的導(dǎo)入需要從物質(zhì)和精神兩個層面著手進(jìn)行。首先在物質(zhì)層面，在較前端的產(chǎn)品及生產(chǎn)管理上要進(jìn)行升級，要保證產(chǎn)品質(zhì)量過硬，生產(chǎn)管理有序，成本消耗較低等。為此公司每年投入2000余萬元用于研發(fā)設(shè)備的購置和新產(chǎn)品研發(fā)。先進(jìn)的研發(fā)設(shè)備保障了研發(fā)數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確和研發(fā)過程的**率，高素質(zhì)的研發(fā)隊伍也為產(chǎn)品的不斷推陳出新提供了可靠的智力保障。與此同時，要對企業(yè)下端的銷售系統(tǒng)中的市場營銷網(wǎng)絡(luò)，以及企業(yè)自身的組織結(jié)構(gòu)進(jìn)行升級。至2010年巴德士集團(tuán)已在廣東中山、江西南康、北京通州、四川成都、廣東開平和上海擁有六個在國內(nèi)涂料行業(yè)鼎鼎有名的大型涂料生產(chǎn)基地。其次，則是企業(yè)精神層面的升級導(dǎo)入，這里包含了企業(yè)形象（含企業(yè)家形象、員工形象、產(chǎn)品形象等）、經(jīng)營形象的戰(zhàn)略性升級，以及產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計的升級、品牌設(shè)計及表現(xiàn)的升級等。公司在2009年入選“廣東十大涂料企業(yè)”，國家工商總局核準(zhǔn)注冊中國涂料行業(yè)靠前家“國字號”的股份公司后又邀請全國政協(xié)委員、影視明星、公益名人濮存昕代言巴德士漆品牌。而就在2010年初巴德士漆被國家工商總局認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)”。巴德士在品牌升級戰(zhàn)略上的成功充分的顯示了國內(nèi)涂料企業(yè)先知先覺的領(lǐng)悟感，記者相信在不久的將來其他" >其他的企業(yè)也會隨著巴德士的腳步，走出屬于自己品牌的戰(zhàn)略升級的那一步！