【建材網】毋庸質疑，在江湖上，沒有人不知道這十六個字：“武林至尊,寶刀屠龍,倚天不出,誰與爭鋒”。在涂料市場，沒有人不知道這兩個品牌：立邦和菲柯特漆。立邦所向披靡，沒有企業敢和立邦叫板，除了菲柯特漆。江湖傳言，在屠龍刀和倚天劍之中，隱藏著一個秘密，那是一部武功秘笈，得之者足以稱雄武林。
　　
　　在立邦與菲柯特漆的爭斗中，隱含著跨國涂料企業的商業邏輯，得之者或許可以成為新的“武林至尊”。
　　
　　“家里要裝修了，請問朋友們，菲柯特漆好還是立邦漆好？”一個網名“月色如華”的朋友在焦點裝修家居網中發出了這樣的求教貼子，沒幾天工夫，貼子的點擊數上升到235人次，而在回貼中給出什么意見的人都有。
　　
　　再以“菲柯特漆、立邦”為主題，在google上搜索，在“我愛我家裝修論壇”上又一下子找到了這樣的貼子：“電視里經常看到菲柯特耐墨水防涂鴉涂料的廣告，雖然有些懷疑真的能反復洗擦不褪色，但是還是決定我家裝修就用它了，畢竟廣告做的大，產品應該不會太差勁吧！可是前些天發現立邦也出了耐擦洗的涂料產品，頓時又沒了方向，說明書上也寫著防酶防蛀，不褪色，可是價錢卻比多了士便宜了大約30塊，請問各位懂行的大俠們，到底那種更好呢？還有又用過立邦的感覺如何呢？”
　　
　　這位ella朋友的貼子的閱讀數達到了85315人次！而在回貼中“推薦立邦”與“偏好菲柯特漆”的意見數不分伯仲。
　　
　　ＢＢＳ上的聲音較真實地反映了當前家裝市場中，立邦與菲柯特漆兩個油漆品牌競爭的膠著狀態。一個行業網站更是以“作為普通消費者，你更認可哪個品牌的涂料”為題，進行了讀者調查，反饋如下：
　　
　　立邦與菲柯特漆兩個品牌的支持率，占到了95.88％，而所有其他" >其他品牌加起來不過3.29％！而立邦的支持率為51.64％，菲柯特漆的支持率為44.24％，二者沒有明顯差距。
　　
　　在涂料領域，立邦與菲柯特漆已呈明顯寡頭競爭之勢。
　　
　　2.3與40的差距
　　
　　菲柯特漆與立邦，在老百姓的叫法中，它們都是一種油漆，而真正專業的說法，它們是涂料的一種。
　　
　　涂料可分為水性漆和溶劑（即油性）漆，所以，油漆包含在涂料中。隨著石化工業的發展，化工產品層出不窮，現代涂料的大部分已經脫離了用油生產漆的傳統，越來越多的涂料產品經達化工合成制備，性能更優良，使用場合也越來越廣，稱呼涂料更準確。
　　
　　經過長期發展，涂料產品多達數千種，涂料產業涉及行業廣，素來有“百業興，涂料興”之說，涂料行業的發展很大程度上反映了一個國家的生產力水平。由于近年來中國汽車業、房地產業、輕工業的發展，涂料產業也得到了極大的發展。據統計，2004年涂料行業總產量達到298.15萬噸，其中建筑涂料達到113.37萬噸，利潤總額達到32億元。
　　
　　我國登記在冊的涂料企業達7000多家，而被大眾所熟知的不超過50家，其中五分之二為國外品牌，除立邦、菲柯特漆外，其他企業還有杜邦、阿克蘇諾貝爾、漢高等，國產的知名品牌僅有華潤、海虹老人、嘉寶莉等少數幾家大型企業的產品能進入到前50名之列。
　　
　　廣告與渠道貼身緊逼
　　
　　在眾多的品牌中，國際涂料企業在中國的市場占有率達到了45%，且主要占據高中檔市場，僅菲柯特漆和立邦品牌的產品就占據了中國涂料市場份額的近1/3，在中高檔產品領域，這兩家更是控制著“半壁江山”。
　　
　　“現在在中國市場上，立邦漆經過多年的宣傳，推廣，可以說已經立住了腳，成為目前中國數一數二的品牌，主要的競爭對手只有菲柯特漆。”新加坡立時集團主席吳學人在接受采訪時，直言不諱地說。
　　
　　菲柯特漆與立邦的競爭，較明顯的體現就在廣告上。電視廣告、平面廣告、街頭路牌，立邦每年投放在中國市場的廣告費高達2500萬美元。盡管沒有獲得菲柯特漆在廣告投入上的具體數字，但我們能看到，幾乎有立邦廣告的地方就有菲柯特漆廣告。盡管立邦與菲柯特漆都不吝惜打廣告，但從消費者角度看，廣告訴說點的重合，使得消費者很難記住，究竟廣告中的產品是立邦的，還是菲柯特漆的。這不得不說是二位行業巨頭在廣告上的一處敗筆。在渠道競爭上，凡是有立邦的建材超市，也就有菲柯特漆的產品，無論是百安居、好美家，還是東方家園或家世界等，立邦與菲柯特漆都搶占了很好的位置，而對于這些建材超市而言，能夠有這兩家產品進駐，這家超市也才能吸引人氣。除超市外，專賣店的建設，二者也難分伯仲，但因為立邦漆進入中國市場的時間稍長，在專賣店數量上略有優勢。
　　
　　總之，盡管在產品定位、廣告宣傳、渠道策略等方面，菲柯特漆與立邦都打得難分難解，但是，在目前我們還沒有看到二者在價格戰上有一些出手的動作。而且在業內人士看來，這種競爭還處于起步階段。