【建材網(wǎng)】越來越高的生活需求，使人們開始更注重家居裝修環(huán)境的個性和品質(zhì)。而壁紙，無疑是近十年內(nèi)新興家居建材中，較能體現(xiàn)人們個性和品位的建材產(chǎn)品。然而，業(yè)內(nèi)人士卻表示壁紙行業(yè)尚處在起步階段。關(guān)于這個問題本刊記者也采訪了業(yè)界相關(guān)人士，了解了壁紙行業(yè)的經(jīng)營狀況。
　　
　　高端與低端的雙重誤區(qū)
　　
　　有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在歐美壁紙的使用率約50%，日韓在70%以上，而中國只有在大城市中僅占10%的比例。中國還有巨大的潛力和市場以待挖掘。但為何消費者會覺得壁紙越來越貴或者寧愿花同樣的價錢去買其他" >其他墻面裝飾材料而忽略壁紙呢？記者就這個問題，采訪了瑞寶壁紙總經(jīng)理吳納新女士，據(jù)吳總經(jīng)理介紹，在十幾年前以低端壁紙起家的中國壁紙一度險些毀掉整個壁紙行業(yè)，設(shè)計、材質(zhì)的差強人意，毫無環(huán)保性可言的做工幾乎使整個行業(yè)面臨滅頂之災(zāi)，在那個時代我們看到的很多場合的壁紙也總是存在著卷邊，對花不工整，粗制濫造等諸多問題，這也是導(dǎo)致現(xiàn)在的消費者對壁紙產(chǎn)生心理誤區(qū)的原因之一。
　　
　　而另一方面，據(jù)中國建筑裝飾裝修材料協(xié)會墻紙分會綜合管理辦公室徐剛說：新中國成立不久，壁紙僅出現(xiàn)在高端公共場所，如一些高級飯店、使館和涉外餐廳等，消費者潛意識中認為只有真正在這些高端社交場合出現(xiàn)的壁紙才算是優(yōu)質(zhì)壁紙，而這些壁紙的價格定位又肯定不是一般老百姓能夠消費得起的。
　　
　　這兩種過于兩極化的誤區(qū)，使消費者從心理上對壁紙在一段時間內(nèi)敬而遠之，而從這幾年壁紙行業(yè)的崛起來看，需要用一個新的眼光來看待這個新興產(chǎn)業(yè)。
　　
　　80后、90后將成今后主要消費群
　　
　　之所以說壁紙是朝陽產(chǎn)業(yè)除了因為還有更廣闊的市場潛力可以挖掘之外，很大一部分原因是因為80后、90后將是未來10至20年里成長起來的主要消費群。年輕人的消費觀、價值觀以及獨立空間意識都較上一代有諸多不同。彰顯個性，對家居品位和審美意識要求的提高，都使年輕人在家居裝修方面趨向于更能凸顯性格的壁紙。“現(xiàn)在和未來兼顧，中高端和個性化并存。”而一些平價的大眾品牌，也會在環(huán)保和安全性的基礎(chǔ)上，發(fā)揮壁紙多選擇性的優(yōu)勢。更多的感受，還需要消費者自己走進賣場，用視覺和觸覺的雙重標(biāo)準(zhǔn)來衡量壁紙于其他墻面裝飾材料的不同。從田園風(fēng)格到浪漫風(fēng)格，現(xiàn)代風(fēng)格到古典風(fēng)格，中式風(fēng)格到歐式風(fēng)格，甚至略帶搖滾范兒的哥特和朋克風(fēng)格，壁紙都會有相對更廣泛的消費人群。
　　
　　壁紙行業(yè)亟須透明度
　　
　　壁紙行業(yè)是否存在業(yè)內(nèi)飽和問題？中國墻紙專業(yè)委員會的張熳紅秘書長回答，過剩問題確實存在，因為壁紙行業(yè)現(xiàn)在被業(yè)界認為是整個家裝建材可以較后分一杯羹的行業(yè)，而相對來講，整個行業(yè)的透明度又沒有其他行業(yè)高，所以大家都想進來試試水，大量的資金流入使現(xiàn)在的市場呈現(xiàn)出供大于求的狀態(tài)。但是這也有好的一面，市場經(jīng)濟本身就是過剩經(jīng)濟，只要維護公平的競爭環(huán)境，適度供大于求，有利于市場的發(fā)展。一些低端的品牌就會自動被淘汰，但這不會影響真正做得好的中高端品牌。現(xiàn)在的壁紙行業(yè)還處于起步階段，對消費者的推廣傳播力度以及改善壁紙行業(yè)在消費者心中以往的形象，都是壁紙行業(yè)需要解決的重要問題。