【建材網】現代社會物質豐富，品牌形形色色，有時候難免審美疲勞。如果沒有各色品牌怎么樣？時尚多金女郎上街的時候不用先花很多時間在Gucci和普拉達包包之間挑選，也不用在車庫里為今天是開保時捷還是寶馬猶豫不定。品牌是炫富的象征？我們的生活如果沒有這些品牌是不是要輕松很多呢？不會的！
　　
　　商品種類很多，我們無法計算到底有多少品牌。拿醬油來做個例子，超市里醬油的牌子已經超過20種了。如果沒有色彩各異的品牌包裝和名稱，顧客很難在這些牌子之間做出選擇。因為不同的品牌和名稱傳達出了很多信息：生抽或者老抽，黃豆醬油，釀造醬油或者還是別的種類。商標上如果簡潔醒目的標注了這些信息，我們的選擇就會變得容易很多。
　　
　　一個的品牌傳遞的信息不止介紹產品本身。就如保時捷不僅僅代表一款車，這個品牌意味著運動，進取，富有，代表了個性獨特的生活方式。成功的產品都有一個讓人印象深刻的品牌。品牌如果不能深入人心，這些產品往往會乏人問津而被擠出市場。
　　
　　新產品打入市場通常有兩種方法，這里我們再用保時捷和妮維雅兩個品牌不同的品牌戰略來做個例子。保時捷品牌的定義非常清楚：速度快，馬力強勁，充滿個性。保時捷擁有足夠的能力生產家庭型轎車。但是如果出產家庭型轎車，無疑是對品牌定位的否定和模糊化，所以保時捷從未涉足家用型轎車領域。與保時捷品牌路線完全相反的是拜爾斯多夫（Beiersdorf）日化集團的妮維婭品牌。妮維亞的產品從洗發水到化妝品，隨著時間的發展不斷有新的產品加入妮維亞，這些產品和妮維亞的品牌相得益彰，產品通過妮維亞品牌暢銷，暢銷的同時把妮維亞的品牌傳播得更廣，提升了妮維亞的知名度。
　　
　　市場研究表明，如果人們重復多次地看到同一個品牌，同時如果這些品牌能夠讓人想到美好的事情，看上去值得信賴，這對品牌建立很有幫助。多年以來菲斯曼在供熱技術市場就堅持建立自己的品牌。
　　
　　產品質量，可靠度，創新技術和設計是菲斯曼較看重的幾大元素。菲斯曼特別的產品設計、商標、產品形象和公開的形象展示都屬于品牌元素。
　　
　　菲斯曼品牌推廣的一個重要途徑是贊助運動：冬季兩項，摩托車賽等。每年在德國電視上借這兩項運動菲斯曼的品牌標識達到200小時的播放。人們在觀看運動比賽的時候看到菲斯曼的旗幟，品牌由此被定義進了進取，**率和成功等元素。