【建材網(wǎng)】當前，由于對經(jīng)銷商和消費者認識上的偏差，很多涂料企業(yè)老板往往更愿意將資金投入到專賣店建設(shè)上，而盡量削減投向消費者健康消費的資金上。涂料企業(yè)即使有錢，也更愿意花在招商和開店上，為了招募更多經(jīng)銷商，建立更多專賣店，許多涂料企業(yè)在招商廣告和招商大會上舍得投入。
　　
　　與之相反，涂料企業(yè)缺少針對消費者的品牌傳播策略，對經(jīng)銷商的廣告支持力度也很弱。往往一旦招募到經(jīng)銷商、建立起專賣店后，其品牌宣傳推廣的重任就推給經(jīng)銷商。其結(jié)果是，一年后，沒有盈利的經(jīng)銷商只好改換門庭，代理另一家企業(yè)產(chǎn)品。
　　
　　涂料企業(yè)要讓品牌實現(xiàn)對銷售的拉力，針對目標消費者的品牌傳播必不可少。近期菲柯特漆在全國各地頻頻舉辦“菲柯特漆悍馬中國環(huán)保萬里行”就很有典型代表性。如10月下旬在山東舉辦的高規(guī)格油木工工藝推廣會暨新品發(fā)布會邀請了行業(yè)專家和從業(yè)人員、業(yè)主等代表。活動第二天，悍馬中國萬里行的信息在山東多個電視、報刊、網(wǎng)站媒體席卷而來，目標受眾直指山東消費者，以中高端形象定位的傳播效果可見一斑。
　　
　　目前涂料消費市場開始轉(zhuǎn)型。隨著人們生活水平的提高和對安全環(huán)保居住環(huán)境的重視，消費者在選購涂料產(chǎn)品的時候，不會單純因為價格選擇產(chǎn)品，更多的是分析性價比，涂刷效果、環(huán)保因素、售后服務(wù)等逐漸成為重點考慮因素。
　　
　　如今的中國涂料行業(yè)已經(jīng)今非昔比，不再是曾經(jīng)“暴利的行業(yè)”。的確進入涂料微利時代，企業(yè)需要更大的銷售額來支撐。菲柯特漆、魔涂漆憑借著一線的品牌、可靠的品質(zhì)、更高的性價比，為消費者提供較好的健康環(huán)保漆料，較優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，較有質(zhì)量的涂裝效果。
　　
　　從菲柯特漆的“悍馬環(huán)保中國萬里行”中不難得到這樣的啟發(fā)：好產(chǎn)品只有推向市場被消費者接受才能占有“無處不在”的市場份額，才能引導客戶為健康消費買單。