【建材網(wǎng)】近日，全球較大的企業(yè)信息發(fā)布機(jī)構(gòu)美通社發(fā)布了《2011中國(guó)企業(yè)新媒體應(yīng)用調(diào)查報(bào)告》。在1251份有效的調(diào)查問卷中，77%以上的受訪企業(yè)開設(shè)企業(yè)微博，內(nèi)容營(yíng)銷和多媒體傳播服務(wù)需求較大。87%的受訪者每天使用社交媒體，微博和移動(dòng)應(yīng)用在企業(yè)人群使用增長(zhǎng)迅速。
　　
　　想靠微博營(yíng)銷降低廣告費(fèi)
　　
　　早幾年前博客當(dāng)?shù)赖臅r(shí)候，很多企業(yè)就紛紛在網(wǎng)上開通官方博客。如今，微博以更加獨(dú)特的傳播優(yōu)勢(shì)，成為極具潛力的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具。
　　
　　重慶工商大學(xué)長(zhǎng)江傳媒學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng)殷俊說，“企業(yè)運(yùn)用微博等新媒體的成本低，或者是幫助整個(gè)企業(yè)構(gòu)建自己的品牌形象，都發(fā)揮了一定的作用。”
　　
　　殷俊認(rèn)為，“現(xiàn)在整個(gè)媒體結(jié)構(gòu)里有三個(gè)成分:靠前是傳統(tǒng)媒體，目前傳統(tǒng)媒體中電子訂閱部分所占比例接近一半，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)在開始和新媒體結(jié)合了；第二部分是網(wǎng)站，網(wǎng)站的內(nèi)容部分實(shí)際上也依靠了傳統(tǒng)媒體；第三類是微博、SNS，它實(shí)際上是用戶生產(chǎn)內(nèi)容，或者叫自定義內(nèi)容，但離不開傳統(tǒng)媒體的依托。”
　　
　　不是所有企業(yè)都適合微博營(yíng)銷
　　
　　微博開了，生意也做，可效果并不樂觀。
　　
　　報(bào)告顯示，不到兩成左右的企業(yè)表示社交媒體平臺(tái)為企業(yè)帶來的新客戶數(shù)量及產(chǎn)品銷售額的影響“有明顯提升”。六成左右的企業(yè)官方微博粉絲低于1萬。
　　
　　“我還是會(huì)在傳統(tǒng)媒體上做廣告。”重慶昊昇健康管理有限公司總經(jīng)理李靖告訴記者。李靖說，“主要是我的受眾層次決定的。”
　　
　　業(yè)內(nèi)專家分析，“在抽樣調(diào)查的100家企業(yè)官方微博中，微博內(nèi)容在較近1個(gè)月超過20的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)和評(píng)論數(shù)均低于5%，粉絲活躍度仍相對(duì)較低，企業(yè)微博的整體運(yùn)營(yíng)與策劃水平還有待提高。”在重慶容磁企業(yè)咨詢公司總經(jīng)理王雪松看來，目前傳統(tǒng)媒體效果已經(jīng)定型了，而新媒體對(duì)于企業(yè)來說，還處于一種嘗試階段，還不能夠確定是否是一種趨勢(shì)。