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對國際市場不熟悉是核心差距

2011-12-21來源:價值中國瀏覽量:

我們知道中國的品牌,可以說跟國外的牌子還有比較大的差距,更多的知名品牌還是國外的,我想中國的品牌,在國際上最核心的差距,實際上是對國際市場不熟悉。所以實際上中國品牌在本土,在很多領(lǐng)域已經(jīng)非常有優(yōu)勢,比

    【建材網(wǎng)】我們知道中國的品牌,可以說跟國外的牌子還有比較大的差距,更多的知名品牌還是國外的,我想中國的品牌,在國際上較核心的差距,實際上是對國際市場不熟悉。所以實際上中國品牌在本土,在很多領(lǐng)域已經(jīng)非常有優(yōu)勢,比如說中國的電視機,占了中國電視機市場份額百分之九十以上,電冰箱占了百分之八十幾,像微波爐基本上占百分之一百。
  
  所以實際上在國內(nèi),應(yīng)該說中國的品牌成長速度非常快,但它因為文化的差異,所以導(dǎo)致對國際市場上的那種影響力還是有限,所以像Interbrand的全球100個較強勢品牌,依然沒有中國的品牌名字,但我們期待9月21號發(fā)布的時候,希望有中國的品牌。
  
  這個很大的原因還是文化差異,就是當中國的產(chǎn)品進入國際市場以后,人們對中國產(chǎn)品整體原產(chǎn)地的烙印,就是低端、廉價的那種產(chǎn)品。所以我想這個改造過程有一個過程,當時日本也走了這個過程,韓國也走了這個過程,中國的臺灣也走了這個過程,所以我相信未來的10年將會是中國品牌成長較好的時機。
  
  所以因此這次金融風(fēng)暴實際上本身是一種社會價值的回歸,就是很多衍生產(chǎn)品,導(dǎo)致價值的失衡,所以現(xiàn)在開始價值回歸,那么對品牌帶來的影響,我想較核心的也是價值回歸。品牌,品牌是品質(zhì)加上牌子,它品質(zhì)是基礎(chǔ),如果沒有品質(zhì)的基礎(chǔ),你這個牌子再天花亂墜也沒用。
  
  因此像通用汽車品牌歷史非常悠久,但是現(xiàn)在如果你的品質(zhì)跟市場的需求一旦不吻合的話,它的品牌的生存都可能受到嚴重的挑戰(zhàn)。所以現(xiàn)在我們在講,互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌成長也快,衰落也快,我們說星巴克30年的歷史,喬治·阿瑪尼也是有30年歷史,甚至像香港科技大學(xué)只有10年,就可以成為全球一個很好的大學(xué)。
  
  所以現(xiàn)在品牌的成長程度在提升,同時衰退程度也在提升。這個提升和成長當中音對的秘訣是什么,就是品質(zhì)。所以品牌界一段時間,尤其是廣告界的參與,通常把品牌理解為非常虛,你認為只要做廣告,只要找代言人,只要搞幾個活動,找點噱頭就可以,實際上品牌應(yīng)該是認知,它的80%是品質(zhì),它的20%是牌子。
  
  所以我們經(jīng)常說的一個概念叫商標,是注冊在工商局的,而品牌是注冊在老百姓心目中的,一旦你的產(chǎn)品跟老百姓的需求脫節(jié)的時候,那么你品牌的存在理由就沒有了,這個時候品牌可以瞬間消亡。所以我想在目前這個時代,大概風(fēng)格上,可以由激情走向理性的階段。從價值風(fēng)格上講,可能從那種比較飄逸的風(fēng)格,走向比較平實的回歸階段。
  
  所以這可能是未來品牌發(fā)展的一個特點,就是能夠找準它本身的含義,本身的價值所在,以它的品質(zhì)作為基礎(chǔ),來做基本的宣傳跟溝通,這恐怕是品牌的本源。

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