【建材網(wǎng)】不管是移動(dòng)客戶(hù)端還是附著于開(kāi)放平臺(tái)內(nèi)的應(yīng)用，顯然已經(jīng)成為用戶(hù)日常網(wǎng)絡(luò)行為中的重要組成部分。一方面APP數(shù)量的大幅遞增，另一方面用戶(hù)下載使用量的增長(zhǎng)，二者相輔相成，APP逐漸成為生活的一個(gè)重要組成部分。有用戶(hù)、能消耗用戶(hù)時(shí)間、眼球的地方就有營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值，毫無(wú)疑問(wèn)APP將會(huì)在未來(lái)的一段時(shí)間內(nèi)逐漸成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的重要戰(zhàn)場(chǎng)。
　　
　　通常企業(yè)實(shí)施APP營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候總是期望通過(guò)開(kāi)發(fā)一個(gè)使用人群極為廣泛的APP，快速實(shí)現(xiàn)企業(yè)信息傳遞直至品牌建立、銷(xiāo)售達(dá)成。在這種一蹴而就營(yíng)銷(xiāo)野心的推動(dòng)下，不少企業(yè)要求營(yíng)銷(xiāo)代理公司、開(kāi)發(fā)公司提供一款媲美瘋狂的小鳥(niǎo)、捕魚(yú)達(dá)人之類(lèi)的APP，在極短的時(shí)間內(nèi)完成百萬(wàn)量級(jí)的用戶(hù)觸及，而且希望用戶(hù)高頻次的重復(fù)使用。其結(jié)果就是一個(gè)潛在消費(fèi)人群特征極為明確的企業(yè)也開(kāi)發(fā)了一款功能復(fù)雜的APP，APP類(lèi)型集中于游戲，也有少數(shù)野心爆棚的涉足功能齊全的SNSAPP。
　　
　　不能否認(rèn)APP本身的質(zhì)量非常重要，一款流行的APP首先是的APP，有非常清晰的定位和體驗(yàn)極為出色的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，同時(shí)輔與有力的營(yíng)銷(xiāo)手段。但如果以這種典型公眾APP的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)開(kāi)發(fā)以營(yíng)銷(xiāo)為目的的企業(yè)APP則不太合適。
　　
　　APP在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中的作用是企業(yè)與用戶(hù)的關(guān)系橋梁，是企業(yè)和用戶(hù)對(duì)話的通道。一對(duì)一是這類(lèi)型APP設(shè)計(jì)的關(guān)鍵，一個(gè)APP對(duì)應(yīng)一個(gè)目標(biāo)。
　　
　　流行的APP非常純粹，娛樂(lè)就完全的娛樂(lè)，工具就是趁手的工具。但企業(yè)以營(yíng)銷(xiāo)為目的開(kāi)發(fā)的APP不同，每個(gè)企業(yè)APP都承載了企業(yè)某種目的，有目的的APP就不再純粹。這恰恰是企業(yè)實(shí)施APP營(yíng)銷(xiāo)時(shí)較應(yīng)該考慮的一點(diǎn)。每個(gè)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)APP都應(yīng)該有一個(gè)非常清晰的實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，用戶(hù)在使用APP的過(guò)程中獲得某種價(jià)值，快感、便捷、優(yōu)惠、樂(lè)趣……同時(shí)企業(yè)達(dá)成某種目標(biāo)，銷(xiāo)售、理念傳遞、品牌維護(hù)、信息告知、用戶(hù)維護(hù)等。通過(guò)實(shí)現(xiàn)一類(lèi)用戶(hù)價(jià)值來(lái)達(dá)成一種企業(yè)目標(biāo)。不可能通過(guò)一款A(yù)PP達(dá)成企業(yè)所有的目標(biāo)，更不能希望依靠一款A(yù)PP的版本升級(jí)就能持續(xù)抓住用戶(hù)，再精彩的企業(yè)APP新鮮感一過(guò)就不可挽回的進(jìn)入回收站。
　　
　　所以企業(yè)APP營(yíng)銷(xiāo)是個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，不僅是營(yíng)銷(xiāo)的持續(xù)，更包括持續(xù)的APP開(kāi)發(fā)，通過(guò)各種類(lèi)型不同的APP來(lái)滿足用戶(hù)，企業(yè)APP營(yíng)銷(xiāo)確切的說(shuō)應(yīng)該是企業(yè)APP矩陣營(yíng)銷(xiāo)。鎖定一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)設(shè)計(jì)能推動(dòng)目標(biāo)達(dá)成的APP組，分階段推出，不斷的帶給用戶(hù)新鮮感和刺激。
　　
　　企業(yè)以APP矩陣的方式營(yíng)銷(xiāo)，每款A(yù)PP是不是完全割裂、獨(dú)立的？其實(shí)也不是，企業(yè)通過(guò)APP營(yíng)銷(xiāo)底層數(shù)據(jù)采集是一致的，不管任何的APP都需要能完整的收集用戶(hù)使用信息，在APP設(shè)計(jì)的初期就要考慮對(duì)用戶(hù)特征的采集。所有這些與用戶(hù)相關(guān)的數(shù)據(jù)較終將成為下階段APP開(kāi)發(fā)及營(yíng)銷(xiāo)策略的重要參照并循環(huán)反復(fù)。