市場(chǎng)消費(fèi)觀裂變，品牌理念要先行
　　
　　與西方國(guó)家相比，今天我們的市場(chǎng)化程度還是不高。這一方面取決于中國(guó)品牌成長(zhǎng)的外部環(huán)境;另一方面也注定了中國(guó)企業(yè)創(chuàng)建品牌的非理性化。
　　
　　品牌如同市場(chǎng)一樣，是按照其客觀規(guī)律運(yùn)作的。
　　
　　據(jù)相關(guān)調(diào)研報(bào)道稱：在對(duì)5000個(gè)中小企業(yè)的全程跟蹤調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，65%個(gè)企業(yè)希望自己品牌在一夜之間家喻戶曉，人人皆知。
　　
　　可是實(shí)際上，他們?cè)谄放仆茝V上大都從轟轟烈烈開始，不惜重金，可是一旦品牌上市，就疏于管理，不在市場(chǎng)中調(diào)整而且也不知如何繼續(xù)維護(hù)和提升品牌，結(jié)果一開始由廣告塑造起來的良好品牌形象，隨著市場(chǎng)的推移和缺乏品牌管理以及其他" >其他品牌競(jìng)爭(zhēng)的蠶食，在市場(chǎng)上銷聲匿跡，直到退出市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的舞臺(tái)。
　　
　　這同時(shí)要求企業(yè)在產(chǎn)品同質(zhì)化的發(fā)展時(shí)代，十分注重產(chǎn)品的質(zhì)量與性能差異化。因?yàn)槊總�(gè)行業(yè)都飽和，每天都有新的企業(yè)進(jìn)入，也有舊的企業(yè)退出。在這種情況下，培育消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度已難上加難，而且越來越成為一個(gè)重頭戲。
　　
　　立足消費(fèi)，十分重要的就是市場(chǎng)消費(fèi)觀念的變化。在吊頂" >集成吊頂行業(yè)，生活水平的提高，使得消費(fèi)者越來越追求更高層次和個(gè)性化消費(fèi)，單純的產(chǎn)品功能在消費(fèi)者購(gòu)買因素中所占比例已越來越少，追求心理需要和心理滿足，在其購(gòu)買因素中所占比重不斷增強(qiáng)。也就是說，消費(fèi)者更喜歡有情感依托的品牌，而非單純的產(chǎn)品。
　　
　　許多集成吊頂企業(yè)不具有全面成熟的品牌觀念，把品牌建設(shè)看做僅僅是打打廣告而已，把品牌資產(chǎn)僅僅看做是品牌的知名度，單純追求知名度，而忽視了品牌在市場(chǎng)消費(fèi)重要方面的轉(zhuǎn)變。其實(shí)，品牌資產(chǎn)包括多方面的因素，品牌知名度只是整個(gè)品牌的一角，還有包括消費(fèi)觀念在內(nèi)的諸多因素都值得全盤考慮。
　　
　　可以肯定地說，在市場(chǎng)產(chǎn)品流通過程中消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的肯定、對(duì)品牌的忠誠(chéng)和豐富的品牌聯(lián)想，才是一個(gè)成熟品牌所擁有的全部。