【建材網(wǎng)】隨著社會的高速發(fā)展，媒體數(shù)量暴增，媒體的種類越來越多，新媒體層出不窮，多元化的媒體傳播導(dǎo)致的信息傳播更加暢通。在媒體高速發(fā)展的同時，媒體環(huán)境也發(fā)生了一些變革，那此新舊多元化的媒體交替環(huán)境與此前的媒體環(huán)境發(fā)生了哪些變化？如何根據(jù)這些變化作出針對性的應(yīng)對？
　　
　　媒體環(huán)境變化
　　
　　在信息短缺的年代，由于消費者對于信息內(nèi)容的渴求，造成了不管是廣告還是軟文，只要進行傳播，就能達到傳播的目的，衡量的標準也是以達到率為標準的。因為在信息缺少的時代，消費者對于信息極為渴求，只要傳播的信息達到了，也就達到了傳播的目的。
　　
　　新媒體的傳播更讓信息從產(chǎn)生到傳播的速度如爆炸一般席卷整個地球，據(jù)統(tǒng)計，近30年產(chǎn)生的信息比過去5000年還要多，印刷品的信息總量每四五年翻一番，全世界每天出版4000多本書，每個白領(lǐng)在工作者平均每年用掉70公斤（154磅）復(fù)印紙，是10年前的兩倍，歐洲的11個國家平均每年廣播600多萬條電視廣告，電視頻道從幾十個暴增至上千個。在英國當一個孩子18歲時，已經(jīng)接觸過140000條電視廣告；在瑞典，普通消費者平均每天接收到的廣告信息高達3000條。時代的飛速發(fā)展，帶來的媒體大爆炸造成了信息的嚴重過剩，內(nèi)容接收的“超載”造成了消費者形成一種對無價值信息的自然過濾行為，這種過濾就是將沒有內(nèi)容價值的信息過濾掉，并從眾多信息中尋找有價值的內(nèi)容，實現(xiàn)其利益點的互動。
　　
　　由此媒體數(shù)量的變化可以看出媒體環(huán)境轉(zhuǎn)變的三個階段：
　　
　　靠前階段，信息短缺，媒體較為單一，消費者對于信息處于渴求階段；
　　
　　第二階段，信息飽和，媒體開始多元化，消費者對于信息得到基本的滿足；
　　
　　第三階段，信息過剩，媒體泛濫，消費者對于信息開始自動篩選、過濾、屏蔽；
　　
　　隨著網(wǎng)絡(luò)的興起，這種信息大爆炸更是加快了傳播的速度，無論是新聞信息的飛速增加、娛樂信息的急劇攀升、廣告信息的鋪天蓋地還是其他" >其他意圖通過傳播手段來達到傳播目的的形式，較終使得消費者信息接收的行為嚴重“超載”。在這種一方面是信息過量的大爆炸，一方面是消費者信息接收嚴重“超載”的情況下，如何通過傳播手段加強傳播力度，使品牌能夠吸引消費者的興趣，引起其關(guān)注，成為在這種媒體轉(zhuǎn)型和消費者轉(zhuǎn)型背景下的一個較大難題。
　　
　　從媒體方面的變化看，主要表現(xiàn)在三方面：
　　
　　靠前，媒體數(shù)量的變化；
　　
　　第二，媒體的競爭導(dǎo)致的內(nèi)容過剩；
　　
　　第三，消費者對媒體過剩內(nèi)容產(chǎn)生自動屏蔽；