【建材網(wǎng)】在產(chǎn)品定位中，尤其是很多的研發(fā)性和技術(shù)性的企業(yè)，大都熱衷于提高產(chǎn)品的科技含量，總希望能夠成為本行業(yè)的優(yōu)質(zhì)水平的產(chǎn)品。其實(shí)新產(chǎn)品上市的時(shí)候只需要比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手高一點(diǎn)點(diǎn)就行，不要太高，太高會(huì)脫離市場(chǎng)，消費(fèi)者就會(huì)轉(zhuǎn)而關(guān)注其他" >其他的市場(chǎng)。如果你在這個(gè)市場(chǎng)都沒有話語權(quán)，何談生存與發(fā)展？所以你想要培育并立足這個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展，就要善于“一個(gè)厘米一個(gè)厘米”的發(fā)展。
　　
　　我們看一下體育界中撐桿跳高的例子，會(huì)很有啟發(fā)的：布博卡：烏克蘭運(yùn)動(dòng)員，35次打破世界記錄，6次世錦賽冠軍。伊辛巴耶娃：俄羅斯運(yùn)動(dòng)員，24次打破世界紀(jì)錄，奧運(yùn)冠軍。很巧的是，雖然兩人屬于不同年代的撐桿跳高明星，但他們的教練卻是同一人。他們之所以創(chuàng)造了這個(gè)項(xiàng)目的奇跡，是因?yàn)槊看蝿?chuàng)造紀(jì)錄時(shí)都是一厘米的超越，所以能夠在他們的那個(gè)時(shí)代始終引領(lǐng)競(jìng)技的潮頭，始終保持領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)又始終讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手處于不甘心的狀態(tài)、處于不敢懈怠的狀態(tài)。此外還有一個(gè)玄妙之處：那就是可以連續(xù)不斷地創(chuàng)造新的廣告價(jià)值。
　　
　　我們?cè)倏次④洰a(chǎn)品的“一厘米超越”策略，從WORD-3.0起步，持續(xù)間隔地改版升級(jí)，不斷地有新的、更便利化的、更人性化的功能增加，讓使用者始終不離不棄（WENDOWS系統(tǒng)也是一脈相承），只要用戶在使用的習(xí)慣中能夠容忍微軟產(chǎn)品的某些不足，它就可以永遠(yuǎn)從容地銷售微軟的昨天。
　　
　　產(chǎn)品定位的“一厘米超越”策略，在“變”中求不變，在“穩(wěn)”中求變，在用戶接受并逐漸習(xí)慣中一點(diǎn)點(diǎn)地實(shí)現(xiàn)超越，和用戶一塊兒成長(zhǎng)，并始終把握住整體市場(chǎng)的發(fā)展潮流，保持其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。