【建材網(wǎng)】吊頂" >集成吊頂是一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，它才剛剛面市就被上百家的企業(yè)紛紛追逐，正處在一個(gè)快速的初級(jí)發(fā)展階段。集成吊頂行業(yè)內(nèi)新的功能模塊與款式不斷增加，企業(yè)規(guī)模也正在不斷擴(kuò)大。集成吊頂產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展造就了一個(gè)全新的產(chǎn)、供、銷模式。而集成吊頂企業(yè)的發(fā)展必然經(jīng)過(guò)三個(gè)必然的階段：原始積累階段、產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)階段和品牌經(jīng)營(yíng)階段。目前集成吊頂企業(yè)大都從浴霸企業(yè)轉(zhuǎn)型而來(lái)，在浴霸生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中已經(jīng)完成了原始積累階段�，F(xiàn)在可以說(shuō)集成吊頂產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)階段，在這一階段企業(yè)應(yīng)全力培養(yǎng)自己的支柱產(chǎn)品。當(dāng)然也有些企業(yè)走的快些，在培養(yǎng)支柱產(chǎn)品的同時(shí)，已開(kāi)始進(jìn)行核心品牌的建設(shè)。那么該如何進(jìn)行品牌塑造呢？
　　
　　準(zhǔn)確定位產(chǎn)品塑造核心品牌
　　
　　目前集成吊頂企業(yè)都很清楚品牌的價(jià)值，同時(shí)都在積極的進(jìn)行著品牌的塑造。然而塑造品牌不僅僅只是請(qǐng)一個(gè)好的平面設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)徽標(biāo)，而是要弄清楚自己是一個(gè)怎么樣的企業(yè)，企業(yè)往什么方向什么規(guī)模發(fā)展；其次才是什么樣的品牌，怎樣的品牌定位；再次是品牌的核心能力是什么，究竟以什么作為品牌的核心價(jià)值。
　　
　　現(xiàn)在很多集成吊頂老總將高中低檔產(chǎn)品一齊上，認(rèn)為總有一款會(huì)被顧客認(rèn)可，以為“東方不亮西方亮”！其實(shí)這是品牌擴(kuò)張中的泛化，其核心品牌就會(huì)在泛化中失去自己的主導(dǎo)。因此在制定營(yíng)銷戰(zhàn)略中，要注意品牌系統(tǒng)的建立，不要只注意追求市場(chǎng)的認(rèn)知度，以為搞好幾個(gè)專賣就是品牌，印刷高檔的產(chǎn)品手冊(cè)就是品牌。其實(shí)更重要的是市場(chǎng)的規(guī)模與占有率、市場(chǎng)的美譽(yù)度，要追求更實(shí)在、更長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌效應(yīng)。記者在調(diào)查市場(chǎng)時(shí)了解到，一些經(jīng)銷商總是抱怨老百姓對(duì)產(chǎn)品認(rèn)知度低，而一些廠家人員也埋怨商家不夠?qū)Ｗ�，不�?ldquo;賣力”，其實(shí)大家有沒(méi)有去深思，如何站在引導(dǎo)市場(chǎng)的立場(chǎng)和角度，形成一套完整的、具有普遍性的營(yíng)銷模式去推廣市場(chǎng)，有沒(méi)有去用科學(xué)合理的手段去營(yíng)造穩(wěn)定的產(chǎn)品質(zhì)量與核心品牌的塑造。
　　
　　品牌經(jīng)營(yíng)就是講求市場(chǎng)的占有率、營(yíng)銷力度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度，在品牌經(jīng)營(yíng)階段，經(jīng)營(yíng)的實(shí)質(zhì)已經(jīng)超越了實(shí)際資本與實(shí)際商品的經(jīng)營(yíng)范疇。經(jīng)營(yíng)的不光是有形資產(chǎn)，更是無(wú)形資產(chǎn)。不僅經(jīng)營(yíng)著目前的市場(chǎng)，更是在經(jīng)營(yíng)未來(lái)的市場(chǎng)。如果說(shuō)市場(chǎng)的營(yíng)銷力度，市場(chǎng)的占有率是實(shí)在的、現(xiàn)實(shí)的，而市場(chǎng)的美譽(yù)度、忠誠(chéng)度則是無(wú)形的、長(zhǎng)遠(yuǎn)的。品牌經(jīng)營(yíng)階段已經(jīng)跨越了產(chǎn)品自身的價(jià)值，因此在運(yùn)行上更要講求策劃、戰(zhàn)略、品牌、文化的系統(tǒng)建立。