【建材網(wǎng)】吊頂" >集成吊頂是一個朝陽產(chǎn)業(yè)，它才剛剛面市就被上百家的企業(yè)紛紛追逐，正處在一個快速的初級發(fā)展階段。集成吊頂行業(yè)內(nèi)新的功能模塊與款式不斷增加，企業(yè)規(guī)模也正在不斷擴大。集成吊頂產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展造就了一個全新的產(chǎn)、供、銷模式。而集成吊頂企業(yè)的發(fā)展必然經(jīng)過三個必然的階段：原始積累階段、產(chǎn)品經(jīng)營階段和品牌經(jīng)營階段。目前集成吊頂企業(yè)大都從浴霸企業(yè)轉(zhuǎn)型而來，在浴霸生產(chǎn)經(jīng)營過程中已經(jīng)完成了原始積累階段。現(xiàn)在可以說集成吊頂產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進入產(chǎn)品經(jīng)營階段，在這一階段企業(yè)應(yīng)全力培養(yǎng)自己的支柱產(chǎn)品。當然也有些企業(yè)走的快些，在培養(yǎng)支柱產(chǎn)品的同時，已開始進行核心品牌的建設(shè)。那么該如何進行品牌塑造呢？
　　
　　準確定位產(chǎn)品塑造核心品牌
　　
　　目前集成吊頂企業(yè)都很清楚品牌的價值，同時都在積極的進行著品牌的塑造。然而塑造品牌不僅僅只是請一個好的平面設(shè)計師設(shè)計徽標，而是要弄清楚自己是一個怎么樣的企業(yè)，企業(yè)往什么方向什么規(guī)模發(fā)展；其次才是什么樣的品牌，怎樣的品牌定位；再次是品牌的核心能力是什么，究竟以什么作為品牌的核心價值。
　　
　　現(xiàn)在很多集成吊頂老總將高中低檔產(chǎn)品一齊上，認為總有一款會被顧客認可，以為“東方不亮西方亮”！其實這是品牌擴張中的泛化，其核心品牌就會在泛化中失去自己的主導(dǎo)。因此在制定營銷戰(zhàn)略中，要注意品牌系統(tǒng)的建立，不要只注意追求市場的認知度，以為搞好幾個專賣就是品牌，印刷高檔的產(chǎn)品手冊就是品牌。其實更重要的是市場的規(guī)模與占有率、市場的美譽度，要追求更實在、更長遠的品牌效應(yīng)。記者在調(diào)查市場時了解到，一些經(jīng)銷商總是抱怨老百姓對產(chǎn)品認知度低，而一些廠家人員也埋怨商家不夠?qū)Ｗⅲ�不�?ldquo;賣力”，其實大家有沒有去深思，如何站在引導(dǎo)市場的立場和角度，形成一套完整的、具有普遍性的營銷模式去推廣市場，有沒有去用科學(xué)合理的手段去營造穩(wěn)定的產(chǎn)品質(zhì)量與核心品牌的塑造。
　　
　　品牌經(jīng)營就是講求市場的占有率、營銷力度、美譽度和忠誠度，在品牌經(jīng)營階段，經(jīng)營的實質(zhì)已經(jīng)超越了實際資本與實際商品的經(jīng)營范疇。經(jīng)營的不光是有形資產(chǎn)，更是無形資產(chǎn)。不僅經(jīng)營著目前的市場，更是在經(jīng)營未來的市場。如果說市場的營銷力度，市場的占有率是實在的、現(xiàn)實的，而市場的美譽度、忠誠度則是無形的、長遠的。品牌經(jīng)營階段已經(jīng)跨越了產(chǎn)品自身的價值，因此在運行上更要講求策劃、戰(zhàn)略、品牌、文化的系統(tǒng)建立。