【建材網(wǎng)】歷經(jīng)了銷售需求的包裝升級(jí)，市場(chǎng)的政策飄搖，企業(yè)間的推陳出新，政府的樓市調(diào)控，衛(wèi)浴行業(yè)走過(guò)了又一個(gè)崎嶇的2011。
　　
　　當(dāng)各企業(yè)業(yè)務(wù)精英在千姿百態(tài)的營(yíng)銷手法中忙碌著尋求新拓展，經(jīng)銷商在各花其門的銷售形式上挖盡心思的同時(shí)，我們也越趨發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者本身也漸漸趨于理性。他們不再為各種非主流價(jià)值所動(dòng)，開(kāi)始更多地回歸自己的真實(shí)需求，考慮產(chǎn)品本身的核心價(jià)值，即產(chǎn)品力。合乎市場(chǎng)的獨(dú)特產(chǎn)品設(shè)計(jì)已成贏得消費(fèi)者芳心的核心所在。誰(shuí)能夠真正從消費(fèi)者的角度研究產(chǎn)品、設(shè)計(jì)產(chǎn)品、生產(chǎn)產(chǎn)品，誰(shuí)就能夠得到消費(fèi)者的認(rèn)可，就能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，這才是接下來(lái)衛(wèi)浴戰(zhàn)場(chǎng)真正的出路。
　　
　　一切事情的發(fā)展都遵循著自身的內(nèi)在規(guī)律，當(dāng)發(fā)展到一定階段后，必然要回到本來(lái)的軌道上去，個(gè)人認(rèn)為，接下來(lái)的回歸就并不是單獨(dú)的循環(huán)了，而是在變局與發(fā)展中的回歸。
　　
　　我們經(jīng)歷了多年的“看山不是山，看水不是水“的市場(chǎng)成長(zhǎng)期：相當(dāng)一部份人以為品牌的附加值來(lái)自大范圍的炒作，尤其是價(jià)格上的炒作，這也是到目前為止行業(yè)企業(yè)較常用也是較直接有效的營(yíng)銷方法。在一個(gè)相對(duì)封閉的市場(chǎng)環(huán)境中，這種模式非常有利，但當(dāng)市場(chǎng)逐漸走向成熟，回歸理性的時(shí)候，這類企業(yè)只有兩種結(jié)果：要么轉(zhuǎn)型，要么走向死亡。
　　
　　一個(gè)低碳，就讓所謂的節(jié)水產(chǎn)品騰空出世，引發(fā)的是打著節(jié)水旗號(hào)的馬桶價(jià)格大戰(zhàn);一個(gè)簡(jiǎn)歐仿古，就帶起了眾多的低進(jìn)高出的后現(xiàn)代“奢華“;一個(gè)金屬名詞不銹鋼，換來(lái)是不計(jì)質(zhì)量只要出貨的搶市場(chǎng)上客戶行為;一個(gè)IF大獎(jiǎng)，便造就了一片片的國(guó)產(chǎn)“IF”，水口企業(yè)波瀾壯闊。產(chǎn)品的內(nèi)涵不僅僅是企業(yè)本身，還包括口碑、發(fā)展規(guī)劃、誠(chéng)信度等各個(gè)環(huán)節(jié)，若連企業(yè)本身都明知故犯，從業(yè)人員都信口開(kāi)河，當(dāng)市場(chǎng)購(gòu)買力以剛性需求為主導(dǎo)時(shí)，產(chǎn)品無(wú)疑是吸引消費(fèi)者選擇品牌選擇企業(yè)的重要因素之一，回歸產(chǎn)品，它的影響力將更深遠(yuǎn)，當(dāng)然，產(chǎn)品層面的實(shí)質(zhì)較量會(huì)越來(lái)越激烈，一些華而不實(shí)的概念口號(hào)將退出營(yíng)銷舞臺(tái)，無(wú)聲無(wú)息的消失在市場(chǎng)中。