2012-04-01來源:新浪家居瀏覽量:
在今年3月的北京壁紙展上,中國地板行業王牌——久盛集團的新戰略項目,美客壁紙閃耀亮相,展館日流量保持在2000余名,可以說是風頭搶盡,火爆程度甚至超過一些行業老品牌。其實細數近幾年來地板跨界壁紙的例子不在少數,而且幾乎都是地板行業的標桿品牌:久盛、圣象、大自然……
北京市場協會家居分會秘書長劉晨認為:“家居行業日趨激烈的競爭勢態對企業提出了更高要求,企業產品和經營由單一走向多元是一種趨勢。借助已有品牌和渠道,通過擴大經營范圍和產品范圍,有利于開拓更廣闊的市場,從而增強企業的綜合競爭力和盈利能力。”可以說地板企業進行多元化經營,有利于提升自身企業的經營空間,進而提升盈利空間,對自身企業是有一定幫助的。
“從地板跨界到壁紙,企業現在的代理商、經銷商,這些資源都以利用,就縮短了開發壁紙市場渠道的時間,加上原本地板營銷的一些經驗,都能夠很好的幫助他們跨界”圣拉格總經理鄒偉杰說出了在跨界的過程中,地板企業掌握了很好的優勢。
“我覺得從價值鏈上來講,是有很多共性的,可以減少很多營銷成本,但是畢竟是進入一個新的領域,在生產方面是不一樣的,安裝、送貨方面,也會有些技術上的差異,但是營銷上是共同的,所以一個企業是否能夠做好,其實不在戰略決策上,但是成敗可能決定在市場。”華明地板市場總監陳卿表示地板跨界依然有技術和其他" >其他方面的隱患。
筆者認為地板行業此次的大規模進軍壁紙行業,利弊參半,未來究竟怎樣,成敗依然要看市場的篩選。
地板進軍壁紙是戰術和耐心的重要博弈
地板行業進軍壁紙或許并不是壞事,它可以某種程度上刺激整個壁紙行業,讓本土的壁紙企業認識到,只有自身做到更加的提升,才能在不斷變化的市場里站穩自己的腳步,進而也有利于規范整個壁紙市場。
可以說,地板大佬們此次進軍壁紙行業,不僅考驗了企業自身的實力和勇氣,更是一次戰術和耐心上的重要博弈。