【建材網(wǎng)】微信，一款支持發(fā)用語音短信，視頻，圖片和文字的手機(jī)軟件，堪稱中國2011年較火熱的移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，從去年1月初誕生之初到現(xiàn)在用戶已逾5000萬，并且還在不斷增長。在公共場合隨處可見有人拿著手機(jī)當(dāng)“對講機(jī)”的，請不要驚奇，很可能用的就是微信。微信躥紅的速度甚至超越了新浪微博，被公認(rèn)為是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域較成功的產(chǎn)品之一。這款產(chǎn)品的成功之道有何特別之處呢？　

　　微信剛推出的時候毫不起眼，只能發(fā)文字跟圖片，相對于市面上已經(jīng)泛濫的飛信，米聊等軟件并沒什么與眾不同的地方，因而反響平平。然而在騰訊推出了罕見的“對講機(jī)”跟郵件提醒功能之后，人數(shù)開始大增，隨后騰訊又相繼推出了ＧＰＲＳ定位“尋找附近好友”，“搖一搖”和“漂流瓶”等新穎的交友手段后大受青睞，人數(shù)激增。騰訊老總馬化騰表述，微信追求用戶體驗(yàn)，不盲從潮流而從用戶角度出發(fā)，完善細(xì)節(jié)不斷創(chuàng)新，才有了微信的成功。

　　任何的行業(yè)都是一樣，當(dāng)一個行業(yè)剛起步發(fā)展的時候，大家都在同一個起跑線上，難免有很大的同質(zhì)化，因此差異化才是一個品牌的生存的長久之道。吊頂" >集成吊頂行業(yè)也是如此，集成吊頂?shù)牡倪M(jìn)入門檻在建材行業(yè)相對是非常低的，產(chǎn)品本身也并沒有很高的科技含量。作為一個新興行業(yè)，很多有眼光的商家都看出了集成吊頂行業(yè)發(fā)展前途的遠(yuǎn)大,也有很多商家想趁亂撈一把，蜂擁而上造成競爭非常激烈。但很多小資金小作坊生產(chǎn)的良莠不齊的產(chǎn)品混跡于市場，依靠低價吸引消費(fèi)者，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，嚴(yán)重?fù)p害了行業(yè)的良性發(fā)展，形成了惡性的低價競爭。

　　與此形成對應(yīng)的是，全國超過２０００多個集成吊頂品牌，但是有行業(yè)影響力的領(lǐng)軍品牌卻寥寥無幾，很多所謂的十大品牌，也只是在行業(yè)內(nèi)部的所謂“品牌”。在消費(fèi)者認(rèn)知程度都很低。如何改變集成吊頂行業(yè)的現(xiàn)狀？

　　價格戰(zhàn)爭是惡性競爭，后果只能是兩敗俱傷。能讓消費(fèi)者蘿卜青春各有所愛，商家消費(fèi)者皆大歡喜，只有形成差異化的發(fā)展道路，那么如何實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的差異化呢？這就要求集成吊頂廠家不能千篇一律的生產(chǎn)雷同的產(chǎn)品，而應(yīng)該明確自己品牌的定位，在自己的一點(diǎn)上下苦功而不是網(wǎng)撈全面，在自己的特色道路上不斷創(chuàng)新與時俱進(jìn)。比如集成吊頂行業(yè)經(jīng)歷了從較早的廚衛(wèi)吊頂，發(fā)展到現(xiàn)在的全屋吊頂，甚至友邦推出了陽臺吊頂，便是行業(yè)的首創(chuàng)。不僅從吊頂?shù)膮^(qū)域上，從產(chǎn)品的功能上更是，比如奧華專注生態(tài)吊頂，富佰得專注美學(xué)吊頂，舒普專注于音樂吊頂?shù)鹊雀饔兴鶎＃�各有特色，這都是品牌產(chǎn)品的差異化。是品牌區(qū)別于其他" >其他產(chǎn)品的獨(dú)特標(biāo)志，如此才能不淹沒在市場的洪流中。

　　常言道，“出奇制勝”。何謂“奇”？有異于別人的獨(dú)特之處，成功讓消費(fèi)者記住你接受你選擇你，才能贏得市場爭奪的戰(zhàn)爭。集成吊頂行業(yè)應(yīng)早日走出價格戰(zhàn)的泥潭，在產(chǎn)品的研發(fā)創(chuàng)新道路上下苦功，走出特色的產(chǎn)品發(fā)展道路來。