【建材網】2006年，美爾凱特自清潔吊頂在中國吊頂之鄉嘉興王店鎮創立，秉承著讓中國人享受美爾凱特這一企業愿景，不斷創新突破，在短短6年多時間里，美爾凱特自清潔吊頂已經成為行業內的佼佼者，引領著吊頂行業的發展趨勢。

2012美爾凱特吊頂戰略核心揭秘

　　作為一家生產營銷型的企業，美爾凱特一直非常注重企業產品的品質和口碑，在產品同質化競爭如此激烈的環境下，美爾凱特將產品定位于中高端，逐步引入國際先進產品技術和高端配件，力爭為消費者帶去具有卓越品質的產品和服務。

　　德國雷諾麗特、飛利浦、松下等幾大國際品牌相繼成為美爾凱特的戰略合作伙伴，共同打造中國人舒適、清凈和美觀的廚衛空間。

　　一、中國頂•世界“芯”產品策略的提出

　　美爾凱特自清潔吊頂企業的核心價值觀是專業、品質、服務。專業：專業的團隊、專業的模式達成了我們專業的核心價值觀。我們一直致力于培養專業的團隊，到國際化的公司去交流學習，使我們團隊的思維、習慣、理念得到成長與進步。同國際優質專業公司合作的模式將形成美爾凱特公司專業的運營模式；品質：國際化的產品品質達成了我們優質產品的價值觀；服務：國際化的服務意識強化了我們服務消費者、服務客戶的意識。

　　中國頂•世界“芯”源于立志成為行業內較有影響力的企業愿景，使美爾凱特企業在行業內有了正確的定位和清晰的地位。中國頂•世界“芯”源于讓中國人享受美爾凱特的企業使命。我們對每個細節都很專注，在與國際化公司的合作研發過程中，我們的團隊變得更加專業、更加精細、更加深入，我們會把廚衛空間頂部系統的每個產品做專、做精、做深，真正實現讓中國人享受美爾凱特。

　　二、中國頂•世界“芯”成就美爾凱特自清潔吊頂的核心特征

　　美爾凱特自清潔吊頂作為新一代廚衛吊頂，它首先注重吊頂的功能性開發，其次注重吊頂的裝飾性設計。美爾凱特自成立以來，2007年度的浪漫滿屋系列、2008年度的繽紛視界系列、2009年度的印象布拉格系列產品，都以倡導吊頂的裝飾性為主。2010年，美爾凱特確立“自清潔吊頂”的戰略定位，其功能性特征更為突出，此戰略定位使得美爾凱特產品、終端形象、推廣銷售與自清潔吊頂的品牌戰略實現了一體化。

　　2012年，為進一步加深此戰略定位，美爾凱特隆重推出了“中國頂•世界芯”概念，使“自清潔吊頂”戰略定位有了更加精準的詮釋。即美爾凱特自清潔吊頂中的核心模塊都是通過與世界一流品牌企業合作，共同開發，其所有功能模塊的特點都符合自清潔吊頂的戰略定位。

　　三、中國頂•世界“芯”的產品策略

　　2010年5月，美爾凱特與格力共同開發出一款專用廚房空調，其三大優點都針對廚房專用所研發而來，即不怕油、不怕煙、強制冷。專業廚房空調的推出預示著新廚房時代的到來。

　　緊接著，美爾凱特與德國雷諾麗特攜手合作，將國際優質的表面裝飾工藝應用到了自清潔吊頂的板材上，其優點是使美爾凱特產品環保無毒，不含重金屬，表面紋理自然逼真，既有功能性又有裝飾性。

　　2011年10月，美爾凱特自清潔吊頂將照明模塊的鎮流器由原先的歐普鎮流器升級為國際品牌飛利浦鎮流器，既提高了燈光的品質，又延長了燈具的壽命。進一步與競爭對手拉開了差距。

　　2012年3月，美爾凱特公司在北京建博會上發布了美爾凱特•松下新品發布啟動儀式，把兩品牌共同耗時近兩年時間開發的美爾凱特自清吊頂專用取暖模塊展示在公眾面前，其整體化設計、薄型化機身、自由暖風方向、5重保護裝置、**節能、低噪音設計這六大優點，讓行業內產品無法與我們的品質相媲美。

　　2012年5月，美爾凱特在上海衛浴展上將隆重宣布與國際較專業的LED驅動制造商英飛特公司合作，并發布美爾凱特自清潔吊頂專用的LED照明模塊，此LED照明燈將會給用戶提供更節能的、更環保的、更舒適的光。

　　格力、雷諾麗特、飛利浦、松下、英飛特……，我們將延續這種“與狼共舞”的模式，把更多的國際化的功能模塊整合到美爾凱特自清潔吊頂上來，使美爾凱特自清潔吊頂做得更實用、更好用、更耐用。

　　四、中國頂•世界“芯”的核心優勢

　　中國頂•世界“芯”的產品策略，成就了美爾凱特產品的國際化品質，為顧客創造了更安全、更舒適的使用價值，也造就了美爾凱特企業的全球化格局。同時，有力地推動了美爾凱特公司成為一家卓越的企業，促成了美爾凱特品牌的核心競爭力，將完全區別于業內曾擁有電器優勢品牌的企業以及曾經的行業先行者。這都源于我們抓住了消費者本質功能的需求，為用戶打造廚衛環境較健康、較舒適的解決方案。

　　作為一家力爭上游的企業，與國際接軌，從自身定位出發，尋求合適的國際優質企業合作，擴大產品優勢，進一步提高產品品質，以謀求更大的生存空間是必然選擇。美爾凱特自清潔吊頂始終堅持為消費者帶去較好的產品，與國際品牌合作，正是企業發展精神的重要表現之一。2012年，重磅推出“中國頂•世界芯”這一全球性概念，并將其深入闡釋，全面運用于企業戰略發展道路上，提升企業競爭力。在不久的將來，我們就會看到“中國頂•世界芯”這一概念所產生的影響力和經濟效益。美爾凱特將堅持專業、品質與服務的核心價值觀，努力實現“讓中國人享受美爾凱特”這一企業使命。