【建材網】一直以來壁紙在功能上并不輸給其他" >其他品類的墻材，但在中國市場普及率卻非常低，前幾年中國壁紙的普及率一直是5%左右，這兩年有所提升，但也未達到10%。究其原因分析，主要有以下幾大原因：
　　
　　靠前，大眾消費者對壁紙的認知存在很大局限。由于中國家裝市場早期出現的壁紙工藝尚不成熟，發黃、開裂現象嚴重，油墨、塑膠壓模的刺激性味道很重，這種負面形象長期沒有得到澄清和扭轉。高端壁紙盡管不存在這些問題，但由于絕大部分都依賴進口，代理商很少會花力氣做推廣，致使消費者對壁紙的認知非常有限。
　　
　　第二，中高端壁紙“曲高和寡”。目前國內市場上知名度較高的壁紙品牌多為進口渠道商，商品價格要包含進價、關稅、運費等多項成本，價格比國產壁紙要高出很多。中端進口壁紙每平米約在百元左右，而這樣的價格在優質墻漆面前顯然缺乏競爭力，尚不具備普及的條件。
　　
　　第三，國產壁紙品牌形象號召力不足。國產壁紙生產企業長期以來大部分只負責生產，而且主要面向工程市場，有志于樹立品牌的廠商屈指可數。一個品牌形象的樹立不僅需要深厚的內功，更需要消費者廣泛的認知，想做好這兩點，國產壁紙品牌還有很長的路要走。
　　
　　第四，壁紙行業品牌集中度低，行業標準缺失。由于行業發展突然加速，各種行業標準無法及時跟進，行業亂象隨著市場競爭的激烈而加劇。這種亂象破壞了壁紙行業整體形象，容易使消費者對整個產品品類產生不信任感。