【建材網(wǎng)】2012年，行業(yè)進(jìn)入了兩極分化時(shí)期，強(qiáng)者則繼續(xù)以迅猛的發(fā)展速度在不斷壯大，而弱者則停滯不前，徘徊在行業(yè)的邊緣。針對(duì)市場(chǎng)此形勢(shì)，如何走出企業(yè)發(fā)展瓶頸，為其創(chuàng)造品牌價(jià)值成為了行業(yè)的重要課題。為此，奧盟公司也在近日推出了“核動(dòng)利”活動(dòng)，以強(qiáng)大的資源換取高端合作，為經(jīng)銷(xiāo)商解決資金不足、管理有限等后顧之憂。活動(dòng)旨在樹(shù)立標(biāo)桿客戶，打造高端品牌形象。那到底奧盟的自信來(lái)自哪里，他拿什么去做高端市場(chǎng)呢？我們從奧盟的品牌、產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)、品牌形象多方面進(jìn)行分析。
　　
　　品牌：姜還是老的辣
　　
　　奧盟成立至今已有16年了，進(jìn)軍吊頂" >集成吊頂行業(yè)也有6個(gè)年頭了，從較初的集成吊頂入門(mén)者，成為業(yè)內(nèi)"三維吊頂"生產(chǎn)企業(yè)，更是新一代家居吊頂生活主義倡導(dǎo)者。16年的品牌積累讓奧盟這顆“老姜”有堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)去搶占高端市場(chǎng)。
　　
　　在整個(gè)宏觀經(jīng)濟(jì)局勢(shì)持續(xù)下滑的2012年，奧盟公司果斷決定由中端定位轉(zhuǎn)向高端市場(chǎng)路線，據(jù)市場(chǎng)反映，奧盟的經(jīng)銷(xiāo)商群快速的響應(yīng)了奧盟公司的決策，伴隨著全新產(chǎn)品的上市，奧盟沈蕩新工業(yè)園區(qū)的啟動(dòng)同時(shí)為客戶提供更完善的配套服務(wù)。自整個(gè)產(chǎn)品體系升級(jí)以來(lái)，奧盟的經(jīng)銷(xiāo)商在整個(gè)行業(yè)下滑的背景下反而較去年有提升，部分競(jìng)爭(zhēng)業(yè)態(tài)尤其激烈的區(qū)域也反映出抗風(fēng)險(xiǎn)能力顯著加強(qiáng)，上海、常州、哈爾濱等全國(guó)各地的市場(chǎng)拓展工作捷報(bào)頻傳，我們可以看到，奧盟打入高端市場(chǎng)的決策是很正確的，16年的品牌積累讓奧盟擁有更敏銳的眼光。
　　
　　產(chǎn)品：創(chuàng)新才是王道
　　
　　創(chuàng)新是一個(gè)企業(yè)生存和發(fā)展的靈魂，這是恒古不變的真理。推陳出新，才能在原有的基礎(chǔ)上創(chuàng)造新的價(jià)值。奧盟利用自身種種資源，首創(chuàng)“三維吊頂“。三維吊頂這一概念的出現(xiàn)，對(duì)于整個(gè)集成吊頂業(yè)來(lái)說(shuō)，是一次新的嘗試，新的飛躍。奧盟三維吊頂融合了集成吊頂、復(fù)式和設(shè)計(jì)體驗(yàn)概念，從吊頂?shù)臋M、豎、縱三個(gè)維度，對(duì)應(yīng)健康、高雅、時(shí)尚等元素，打破了集成吊頂應(yīng)用空間狹小的局限，真正意義上引領(lǐng)集成吊頂走出廚衛(wèi)，走向客廳、臥室、餐廳、書(shū)房、過(guò)道。
　　
　　奧盟三維吊頂時(shí)尚現(xiàn)代、浪漫簡(jiǎn)歐、羅馬歐式、雅韻中式四大系列，為大眾締造了一個(gè)溫馨舒適的室內(nèi)吊頂環(huán)境，滿足了消費(fèi)者的情感訴求，營(yíng)造了優(yōu)質(zhì)的上層好生活。目前，奧盟三維吊頂已與全國(guó)各大省市紛紛簽約，相信這一突破性的產(chǎn)品也將是奧盟在未來(lái)高端市場(chǎng)上與行業(yè)各企業(yè)抗衡的資本之一。
　　
　　營(yíng)銷(xiāo)：八面玲瓏才能搶占先機(jī)
　　
　　用較少的錢(qián)達(dá)到較佳的傳播效果，這是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)較所樂(lè)見(jiàn)的。好的營(yíng)銷(xiāo)策略在對(duì)的時(shí)間通過(guò)對(duì)的方式去實(shí)行，必將為企業(yè)帶來(lái)良好的收益。而一個(gè)好的企業(yè)，也必定會(huì)重視其營(yíng)銷(xiāo)。奧盟便是如此。奧盟始終堅(jiān)持自身的營(yíng)銷(xiāo)理念”主動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)“：誠(chéng)信、責(zé)任、共贏。
　　
　　企業(yè)在不同的階段，相對(duì)應(yīng)的有著不同的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。對(duì)于目前處于較快速發(fā)展階段的奧盟而言，速度也是一把雙刃劍，此番通過(guò)推行“核動(dòng)利”等活動(dòng)為打造標(biāo)桿客戶是鞏固發(fā)展成果的較有效的營(yíng)銷(xiāo)策略，也是奧盟打入高端市場(chǎng)持續(xù)快速發(fā)展至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。這些標(biāo)桿客戶的質(zhì)量和素質(zhì)直接決定著企業(yè)是否能基業(yè)長(zhǎng)青。
　　
　　此外，戶外廣告的投放、公司官方網(wǎng)站的建立、行業(yè)媒體的報(bào)道、公關(guān)活動(dòng)的不斷舉行等等一系列的宣傳營(yíng)銷(xiāo)方式也為奧盟贏得了廣大經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者的信賴。八面玲瓏的營(yíng)銷(xiāo)策略為奧盟穩(wěn)步高端市場(chǎng)創(chuàng)造了有利的條件。
　　
　　品牌形象：誠(chéng)信為本
　　
　　奧盟在明確了自身的市場(chǎng)定位和產(chǎn)品定位后，品牌的全方面包裝也相應(yīng)升級(jí)，不斷調(diào)整品牌形象是企業(yè)在不斷發(fā)展與壯大中必經(jīng)的階段。
　　
　　同時(shí)奧盟在內(nèi)部管理上樹(shù)立了先進(jìn)的管理理念，建立了完善的規(guī)章制度，具備了完整的人才體系，向行業(yè)傳達(dá)出企業(yè)經(jīng)營(yíng)健康有序的聲音。在服務(wù)模式上，奧盟始終堅(jiān)持”誠(chéng)信為本“，公司擁有完善的售前、售中、售后服務(wù)體系，為經(jīng)銷(xiāo)商、消費(fèi)者提供強(qiáng)有力的服務(wù)保障，贏得了經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者的青睞，同時(shí)也在潛移默化中樹(shù)立與穩(wěn)固了奧盟的良好品牌形象。奧盟走高端市場(chǎng)必須得倚仗其良好的營(yíng)銷(xiāo)管理體系。
　　
　　通過(guò)品牌、產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)、品牌形象多方面的條件，目前奧盟已具備了打入高端市場(chǎng)的實(shí)力。我們希望奧盟憑借自身的實(shí)力，能在長(zhǎng)江三角洲這塊富饒的土地上蓬勃發(fā)展。