【建材網(wǎng)】"微時(shí)代"到來，部分商家已經(jīng)嗅到了營(yíng)銷推廣氣息，新一輪營(yíng)銷革命又將出現(xiàn)。如今，如果你還在談?wù)撊绾胃�好的開展微博營(yíng)銷，那么，你已經(jīng)OUT了。
　　
　　繼"微博營(yíng)銷"之后，微電影的出現(xiàn)讓企業(yè)宣傳形式更加多元化，尤其是吊頂企業(yè)。與傳統(tǒng)營(yíng)銷相比，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷擁有覆蓋面廣、成本低、見效快等得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，吊頂企業(yè)推廣的方式也越來越隱晦，從平面廣告、廣告牌到后來的網(wǎng)絡(luò)廣告投放、新聞營(yíng)銷、微博營(yíng)銷，而隨著科技的發(fā)展，吊頂企業(yè)應(yīng)如何借助網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行品牌宣傳?如今，微電影即將成為廣告角逐新"戰(zhàn)場(chǎng)"。
　　
　　目前，吊頂企業(yè)廣告投放的平臺(tái)主要有一下幾種，主流媒體，專業(yè)報(bào)刊雜志，LED燈、廣告牌、車體廣告等借助工具的宣傳，以及軟文推廣。
　　
　　1、主流媒體平臺(tái)：
　　
　　電視等主流媒體的高收視率、高收視人群是廣告商看中的點(diǎn)，不斷循環(huán)播放對(duì)產(chǎn)品本身有很大的經(jīng)濟(jì)效益可言。但是，精彩紛呈的電視節(jié)目，一擁而上的企業(yè)廣告投放，對(duì)吊頂企業(yè)來說并非有益，另外，高額的廣告費(fèi)用也讓一些中小型的吊頂企業(yè)無法承擔(dān)。
　　
　　2、軟文推廣：
　　
　　這類宣傳是在媒體時(shí)代到來后逐漸發(fā)展起來的，軟文的新聞營(yíng)銷是吊頂企業(yè)商家比較推崇的一類宣傳，低廉的成本、較廣的受益面、免費(fèi)的投放渠道、大量的原創(chuàng)素材，這些對(duì)搜索引擎來說，情況很為樂觀。
　　
　　3、專業(yè)報(bào)刊雜志：
　　
　　專業(yè)類吊頂產(chǎn)品的雜志對(duì)消費(fèi)大眾而言，更為可信權(quán)威，對(duì)吊頂企業(yè)品牌推廣也有事半功倍的效果。但是，吊頂產(chǎn)品的創(chuàng)新遠(yuǎn)不及雜志的更新，更何況雜志的定時(shí)出版宣傳對(duì)地域發(fā)布受限，較電視媒體相比，收效并不快。
　　
　　4、廣告牌、車體廣告等借助工具宣傳：
　　
　　借助工具的品牌宣傳，受眾面小，出現(xiàn)頻率高，只有一部分特定的人群關(guān)注。
　　
　　對(duì)吊頂企業(yè)而言，普通的品牌推廣渠道已經(jīng)無法滿足受眾需求，選擇合適的推廣平臺(tái)能夠讓吊頂企業(yè)宣傳更**。微電影宣傳視為一個(gè)"新鮮"的宣傳手段。就目前狀況，還沒有一家吊頂企業(yè)通過微電影來進(jìn)行品牌營(yíng)銷。
　　
　　首先，何為微電影?微電影是指專門運(yùn)用在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和完整故事情節(jié)的"微時(shí)"電影，一般時(shí)長(zhǎng)在30-300秒。吊頂企業(yè)利用微電影宣傳，簡(jiǎn)單而言，就是一個(gè)具有完整故事情節(jié)的長(zhǎng)篇廣告而已，但其自身的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)讓受眾有很高的接受度。
　　
　　一、宣傳軟化
　　
　　吊頂企業(yè)傳統(tǒng)模式的廣告，大多是表達(dá)該類產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，直接、簡(jiǎn)潔、明了宣傳信息。而"微營(yíng)銷"則是通過一個(gè)完整的故事潛移默化的傳遞，利用柔和，除去赤裸裸的廣告宣傳。據(jù)據(jù)2011年微電影行業(yè)數(shù)據(jù)分析顯示，89.6%的受眾是愿意接受微電影廣告的。其中8.9%的用戶認(rèn)為微電影播放區(qū)周圍的文字廣告用戶接受度較高。
　　
　　二、與受眾的互動(dòng)性增強(qiáng)
　　
　　以往的廣告宣傳，都是一味的向受眾傳達(dá)的某種信息，受眾也只能選擇是否接受這類信息。吊頂企業(yè)微電影宣傳，可以通過前期微博造勢(shì)、后期微博互動(dòng)反饋，與受眾進(jìn)行交流，從中獲得需求意見。
　　
　　三、成本低廉
　　
　　微電影，也就意味著微投資。以往高額的廣告費(fèi)用，除了用于廣告本身的制作外，一大部分用于廣告的投放，尤其是在電視媒體，均是以秒計(jì)算，這樣高額的廣告費(fèi)用讓中小型吊頂企業(yè)沒有宣傳市場(chǎng)，品牌無法推廣。
　　
　　一部微電影，資金投入上千到上萬不等，進(jìn)入門檻相對(duì)較低，另外，在投放上花費(fèi)的成本也有很大改善，只要上傳的網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)友在觀看同時(shí)，也在為吊頂企業(yè)提供宣傳。
　　
　　如今，新媒體平臺(tái)的出現(xiàn)，移動(dòng)通訊技術(shù)普及，更是加速了"微營(yíng)銷"的發(fā)展，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全球較大社交網(wǎng)站Facebook全球擁有8億多的用戶，Twitter擁有5億多用戶，中國(guó)新浪微博擁有3億多用戶，想要了解觀看，電腦、3G網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)客戶端等更多渠道，已經(jīng)廣泛被人熟知，受眾沒有地域、時(shí)間、工具設(shè)備等限制，吊頂企業(yè)信息、品牌推廣隨時(shí)隨地進(jìn)行。
　　
　　新型渠道的產(chǎn)生，讓吊頂企業(yè)品牌推廣有更多選擇。吊頂企業(yè)微電影宣傳，"微時(shí)"符合受眾閱覽限度，又能提高品牌知名度，加強(qiáng)品牌影響力。但與此同時(shí)，在微電影宣傳同時(shí)，要做好相應(yīng)的營(yíng)銷工作，提升微電影在公眾當(dāng)中的影響力，增加品牌核心推廣。