【建材網(wǎng)】張惟剛，男，漢族，1955年出生于北京，祖籍浙江嘉興，現(xiàn)居北京,畢業(yè)于北京化工學(xué)院塑料機(jī)械專(zhuān)業(yè)，家居行業(yè)較有影響力的旗艦品牌圣象集團(tuán)創(chuàng)始人之一，現(xiàn)任瑞寶壁紙總裁，是國(guó)內(nèi)較早從事壁紙行業(yè)的專(zhuān)業(yè)人士。伴隨著中國(guó)墻紙行業(yè)的發(fā)展，帶領(lǐng)瑞寶壁紙成長(zhǎng)為中國(guó)墻紙行業(yè)的領(lǐng)軍品牌。作為領(lǐng)軍品牌的掌舵者，在全國(guó)建有700多家專(zhuān)賣(mài)店，是墻紙行業(yè)純度較高、數(shù)量較龐大的壁紙銷(xiāo)售體系；實(shí)施“價(jià)格統(tǒng)一、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一、售后八年保障統(tǒng)一”的政策，引領(lǐng)行業(yè)規(guī)范經(jīng)營(yíng)，是中國(guó)墻紙行業(yè)發(fā)展的見(jiàn)證者和推動(dòng)者。
　　
　　劉景,中國(guó)墻紙資訊雜志記者
　　
　　劉景：張總，請(qǐng)您談?wù)剬?duì)中國(guó)墻紙行業(yè)品牌的整體認(rèn)識(shí)？
　　
　　張惟剛：中國(guó)墻紙的品牌通過(guò)十幾年的發(fā)展，從無(wú)到有，從小到大，這是一個(gè)長(zhǎng)足的進(jìn)步。但是從另一個(gè)方面看，目前的墻紙品牌，不管是“十大”還是“二十大”都有局限性，因?yàn)榛�本上還只是一個(gè)行業(yè)內(nèi)部的品牌，離一些知名的建材品牌有很大的差距。像知名的建材品牌，比如一提科勒就知道是美式的潔具，東陶是日式的潔具，圣象就是地板的代表，知名品牌大家很容易就能聯(lián)想到，因?yàn)橐呀?jīng)占據(jù)了顧客的心智。墻紙要達(dá)到這一步，還需要走很長(zhǎng)的路。
　　
　　劉景：第二個(gè)問(wèn)題就是說(shuō)，品牌對(duì)于中國(guó)墻紙行業(yè)流通企業(yè)來(lái)說(shuō)您覺(jué)得有何特殊意義？
　　
　　張惟剛：我覺(jué)得，目前中國(guó)是一個(gè)高速發(fā)展的社會(huì)，高速發(fā)展的進(jìn)程中，法制、誠(chéng)信的建設(shè)有個(gè)過(guò)程。在這個(gè)過(guò)程中，客觀來(lái)說(shuō)，我們業(yè)內(nèi)有些墻紙有很多的記錄是不良的，比如誠(chéng)信缺失、道德缺失的問(wèn)題。墻紙品牌，如果能從環(huán)保、品質(zhì)、誠(chéng)信三個(gè)方面在消費(fèi)者中建立信譽(yù)，會(huì)更易于引導(dǎo)顧客的消費(fèi)。
　　
　　劉景：第三個(gè)問(wèn)題就是，你認(rèn)為品牌在中國(guó)墻紙行業(yè)發(fā)展中發(fā)揮什么作用？
　　
　　張惟剛：我覺(jué)得這個(gè)話(huà)題離不開(kāi)上一個(gè)話(huà)題。因?yàn)榇蠹覍?duì)墻紙的認(rèn)識(shí)不是很深，通過(guò)品牌產(chǎn)品引導(dǎo)消費(fèi)者，是一種非常有益的幫助。因?yàn)榇蠹乙话愕南�費(fèi)習(xí)慣是，對(duì)一個(gè)品類(lèi)完全不知曉的前提下，無(wú)從評(píng)判哪個(gè)產(chǎn)品好，哪個(gè)產(chǎn)品差，哪個(gè)產(chǎn)品是物有所值，較簡(jiǎn)潔的方法往往就是買(mǎi)品牌的產(chǎn)品，像我個(gè)人買(mǎi)東西就是這樣。
　　
　　劉景：當(dāng)下呢，您對(duì)中國(guó)墻紙品牌的培育和推廣有哪些建議？
　　
　　張惟剛：我覺(jué)得中國(guó)人很多，不論是壁紙行業(yè)還是其他" >其他行業(yè)，大家對(duì)品牌建設(shè)都往往比較關(guān)注了，這是一個(gè)很好的趨勢(shì)，但有一個(gè)很大的誤區(qū)，以為品牌建設(shè)就只是打廣告，就是投錢(qián)，在知名的媒體上做廣告，投的越多，廣告做的越多品牌就越響，我覺(jué)得這是一個(gè)誤區(qū)，很片面，因?yàn)槠放票旧硎且粋�(gè)在某種意義上講是對(duì)客戶(hù)來(lái)講的一種承諾，即代表了品質(zhì)，還包含了一個(gè)價(jià)格體系，體系中包含完善的售后服務(wù)等種種東西，所以建議大家對(duì)這個(gè)概念有個(gè)完整的理解，這樣才有益于中國(guó)墻紙的建設(shè)。
　　
　　劉景：第五個(gè)問(wèn)題，請(qǐng)您介紹一下中國(guó)墻紙行業(yè)品牌目前在市場(chǎng)上的元素體現(xiàn)主要有哪些？
　　
　　張惟剛：實(shí)話(huà)講，這個(gè)問(wèn)題我理解的不是很深，我個(gè)人覺(jué)得大家通常只是在做了一些廣告，確實(shí)通過(guò)廣告接觸到的首先是品牌的LOGO和宣示的定位，而通過(guò)這些還會(huì)領(lǐng)略到產(chǎn)品的相關(guān)信息，諸如質(zhì)量、功能、文化、價(jià)格等等，我認(rèn)為這些應(yīng)該是強(qiáng)制的品牌元素。