【建材網】產品與品牌的關系就像軀體與靈魂的關系，品牌是產品的靈魂，產品是承載品牌的軀體。產品與品牌的關系也像水和魚的關系，離開水的魚必然無法存活，沒有魚的水也是死水。離開產品談品牌是不現實的，而沒有品牌的產品是無法長期生存的產品。

品牌戰略是中國中小吊頂企業發展之路，品牌與產品、價格、渠道、促銷、服務、關系息息相關。產品、價格、渠道、促銷、服務、關系策略是品牌戰略的具體執行，品牌戰略領導產品、價格、渠道、促銷、服務、關系策略。

產品策略
　　
在西方國家，產品與品牌經歷有產品無品牌，產品與品牌共同發展，品牌延伸多產品三個過程。但是在中國，還有很多代工企業既沒有產品也更沒有品牌，這些企業擁有不錯的制造技術，但是為跨國品牌做貼牌，實際上自己淪為“打工企業”。不過，由于金融危機給中國出口制造業帶來巨大的沖擊，很多企業已經意識到代工之路不但利潤微薄，而且受制于人難以長久發展。很多企業已經認識到生產自己的產品，發展自己的品牌才是突圍之道。但是創立品牌并非一蹴而就的事情，大多數企業都處在有自己的產品，但是品牌尚未創立的階段，也就是產品與品牌的初級階段。這類企業在產品制造和組裝方面與國外品牌企業差距不大，但是在產品研發設計、資金實力和品牌運營方面存在巨大的差異。這些是這類企業發展的瓶頸。

當然，也不乏有一些企業，成功突破了靠前階段，進入了產品與品牌共同發展的階段。一般而言，靠前階段和第二階段沒有明確的界限。但品牌初創的標志應該是目標顧客一定程度上識別出品牌形式，品牌在目標顧客心中形成基本的“印象”，在目標市場上表現為品牌具有一定的知名度。企業通過廣告傳播、產品包裝、開設專賣店等方式，將品牌理念在目標顧客心中留下“印象”，得到一定的認可，就標志著品牌初步創立。

中國部分代工企業創立了自己的品牌，這無疑是了不起的成就。企業擁有自己的品牌，而產品就是品牌的重要載體。品牌經過自我塑造，即塑造品牌理念、設計要素等，以某單一產品或單一類別產品為載體，深入目標顧客，借用產品內容、企業形象和市場運作行為，影響目標顧客，較終在目標顧客心理和思想中留下深刻的烙印，逐步提高品牌的知名度、美譽度和忠誠度。另外，產品也借助品牌在目標顧客心中的影響力，根據品牌理念，不斷地改善產品質量、性能和外觀，進入未開發市場，進而又提高了品牌的影響力和競爭力。這階段產品與品牌就是相互影響，相互促進，共同發展。

品牌延伸多產品是指品牌不只以單一產品或單一類別產品為載體，品牌延伸到更多種產品，甚至是跨行業的產品。這個階段是產品多元化發展的階段，也是品牌發展的較高階段，品牌價值在這個階段得到質的飛越。嚴格意義上說，品牌只有進入延伸多產品階段才叫品牌真正創立。因為在產品與品牌共同發展階段，品牌只是借助單一產品或單一類別產品的影響力，在目標顧客心里和思想中共同留下“烙印”。這個“烙印”具有很強的產品色彩。而品牌延伸多產品階段則不同，這個階段的品牌不單單依賴于單一產品或單一類別產品，品牌“烙印”已經從目標顧客的“心里”和“思想”中完全上升到了目標顧客的“思想”中，這個“烙印”的產品色彩不強，品牌理念色彩極強。換言之，只有品牌理念完全在目標顧客的“思想”中留下“烙印”，品牌才能延伸到多產品，也就標志著企業品牌進入產品延伸多產品階段。所以，品牌延伸多產品戰略的前提和本質是品牌理念完全占領目標顧客的“思想”，其結果是多產品共享同一品牌理念和文化。這就是前面我們講到的價值觀營銷，在產品策略上的具體執行。

雖然，中國還沒有一家企業真正進入品牌延伸多產品階段，但是這是品牌發展的必由之路。理解品牌延伸多產品的理念，有助于品牌建設和產品打造的一脈相承。