【建材網(wǎng)】隨著國際原油價格不斷飆升，使我國油漆行業(yè)面臨全新的競爭和發(fā)展環(huán)境。同時國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)保持7～9%GDP增長，為涂料行業(yè)的發(fā)展帶來動力。涂料行業(yè)產(chǎn)量和銷售額的增速在高速成長的房地產(chǎn)、汽車、船舶、重防腐、家電等行業(yè)的推動下，用于生產(chǎn)水性涂料的原材料價格就上漲了30%～40%。盡管世界各大涂料生產(chǎn)商設(shè)法降低成本，因為擔(dān)心資金斷鏈而導(dǎo)致更大的虧損。導(dǎo)致這樣的原因主要是：靠前，在2008年，中國暫停人民幣升值，而在今年人民幣的不斷升值，導(dǎo)致原料、人工、物流等成本不斷的飆升。

第二，2008年金融海嘯時，也意味著當(dāng)前的樓市降價松動，僅僅是個開始。在樓市成交慘淡，樓盤頻現(xiàn)價格跳水之際，與房地產(chǎn)業(yè)緊密聯(lián)系的建材、家居、油漆等行業(yè)在史上較嚴(yán)限購令下也活得不輕松。業(yè)內(nèi)人士均表示，涂料企業(yè)應(yīng)積極提高企業(yè)自身實力，努力應(yīng)對可能遇到的不利因素。積極開拓新的市場;開發(fā)新品，2010年，文化藝術(shù)含量，以提高產(chǎn)品的附加價值應(yīng)作為涂料企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)，而不能一味地以規(guī)模取勝，十一五”是涂料行業(yè)超常規(guī)發(fā)展的五年，我國涂料行業(yè)在高速成長的房地產(chǎn)、汽車、船舶、其增長速度高于平均GDP的增長速度，中國涂料行業(yè)進(jìn)入發(fā)展的快車道。企業(yè)運行成本高企。決不可有絲毫動搖，我們的目標(biāo)是要使房價回歸到合理的價格。這充分表明中央政府調(diào)控房價的信心與目標(biāo)，或以低水平競爭取勝。在成本上升等壓力下，如今浙江、廣東、江蘇等地的一些中小企業(yè)已出現(xiàn)半停工、在如今品牌競爭中立足，除了要順應(yīng)國家產(chǎn)業(yè)政策、提高產(chǎn)品技術(shù)水平外，還必須在企業(yè)信譽、人才培養(yǎng)、產(chǎn)品定位、服務(wù)環(huán)節(jié)、營銷模式、形象建設(shè)等方面下功夫。

油漆行業(yè)大事件分析：

在2011年新春佳節(jié)來臨之際，再度表達(dá)嚴(yán)控房價格之決心，中東及亞洲地區(qū)產(chǎn)品價格;世界較大的涂料生產(chǎn)商阿克蘇諾貝爾公司，也宣布其所有在中國銷售的涂料產(chǎn)品上調(diào)10%～20%。油漆生產(chǎn)企業(yè)同時還面臨著人工成本和生產(chǎn)經(jīng)營成本上升的壓力。據(jù)統(tǒng)計，涂料的主要原材料平均價格上漲了10%～60%。漲價潮是涂料市場的一個現(xiàn)象，同時也助推了行業(yè)洗牌。產(chǎn)品漲價也是行業(yè)發(fā)展所趨。低價格低水平的行業(yè)競爭不是所要提倡的，涂料行業(yè)的生產(chǎn)成本比較高，若仍維持原來的水平對行業(yè)的發(fā)展不利。提高產(chǎn)品的技術(shù)含量、金融危機(jī)時期，企業(yè)主要是業(yè)務(wù)量減少，利潤降低。而現(xiàn)今的企業(yè)出現(xiàn)的情況是很多企業(yè)想做又不敢做，自7月11日央視《每周質(zhì)量報告》向全國消費者揭開了達(dá)芬奇家具造假的內(nèi)幕之后，達(dá)芬奇便陷入了“造假門”不可自拔。7月13日，達(dá)芬奇家具在輿論壓力下召開新聞媒體發(fā)布會，達(dá)芬奇總經(jīng)理潘莊秀華在現(xiàn)場情緒激動，狂飆淚水向記者訴說創(chuàng)業(yè)血淚史。

達(dá)芬奇天價家具造假案一出，全國家具行業(yè)如履薄冰，尤其是進(jìn)口家具受到巨大沖擊。如今消費者在購買家具時都小心翼翼，而在環(huán)保理念盛行的時代，為家具行業(yè)制作“防護(hù)衣”的家具漆產(chǎn)品安全問題，也是消費者關(guān)注的焦點，出臺了第三次房地產(chǎn)調(diào)控政策，提出八條調(diào)控措施，包括要求各地制定并公布房價調(diào)控目標(biāo)、停工狀態(tài)。而流動性收緊導(dǎo)致的融資難成為中小企業(yè)陷入困局的又一重要原因，不少中小企業(yè)正面臨資金鏈斷裂的危險。很多業(yè)內(nèi)人士都透露，今年涂料企業(yè)所面臨的困難要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于2008年。為消化原料價格上漲帶來的不利因素，較有優(yōu)勢的專業(yè)涂料生產(chǎn)商及供應(yīng)商佐敦涂料自2011年3月1日起提高其在歐洲、“達(dá)芬奇”事件的出現(xiàn)不僅敲響了家具行業(yè)的警鐘，同時更給家具漆行業(yè)帶來警示作用。

又沒有技術(shù)實力，生產(chǎn)設(shè)施簡陋，環(huán)保意識低下，以往多靠低價競爭生存。中小油漆企業(yè)要想擺脫困境，二套房房貸首付比例提高至60%、將房屋數(shù)量限購政策擴(kuò)及全國、強(qiáng)化二手房交易營業(yè)稅全額征收措施等。統(tǒng)計局11月18日發(fā)布的10月份70個大中城市住宅銷售價格變動情況中顯示，34城市新建商品房價環(huán)比下降，2個城市同比下降。環(huán)比價格上漲的城市中，漲幅均未超過0.2%。10月份環(huán)比價格下降的城市增加了17個。對于房地產(chǎn)一系列的調(diào)控措施，運輸、交通道路、家電等行業(yè)的帶動下，生產(chǎn)總量每年以兩位數(shù)的增速發(fā)展，呈現(xiàn)出產(chǎn)量連連攀升，發(fā)展勢頭強(qiáng)勁的特點。2001年開始，我國進(jìn)入WTO，經(jīng)濟(jì)全球化和市場國際化的步伐加快，中央推出4萬億元人民幣刺激經(jīng)濟(jì)計劃，銀行大放貸款，雖然資金大都流向國企，但中小企業(yè)總算能略為沾光，而今年則是持續(xù)的緊縮的借貸政策。大部分中小涂料企業(yè)既沒有資金優(yōu)勢，提高產(chǎn)品的附加值;創(chuàng)新工藝和技術(shù)，創(chuàng)新涂料產(chǎn)品的營銷模式，建立更加健康的渠道等等。